10/04/2023

Le référencement naturel

Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO

Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr

10/04/2023

ANTICIPATION

◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’

OPTIMISATION

◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’

NOTORIETE

◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’

MESURE

◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’

LA DEMARCHE SEO

10/04/2023

En préambule…

10/04/2023

1. Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge.

2. Le référencement naturel est complexe mais pas compliqué.

3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur.

4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique.

5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google.

LES 5 AFFIRMATIONS SEO

10/04/2023

Toujours plus de services associés à la SEO

◦ Google adresses / Google Map

◦ Google shopping

◦ Google vidéos / images

◦ Google news

◦ Google instant

◦ Recherche de Blogs

◦ Fils de discussion

◦ …

GOOGLE EST EN PERPETUELLE EVOLUTION

10/04/2023

La présentation de ses résultats évolue

◦ Rich Snippet

◦ Sitelinks

◦ Personnalisation des résultats / Google plus

Son algorithme de classement également

◦ Google Panda

◦ Google Pengouin

SON ALGORITHME CHANGE REGULIEREMENT

GOOGLE ADRESSES / MAP

« Les résultats issus de Google adresse prennent place en entête de page et offrent beaucoup moins de visibilité aux sites listés en pied de page… »

10/04/2023

10/04/2023

GOOGLE SHOPPING

« Les produits soumis par les e-commerçants via Google Shopping peuvent remonter au cœur des résultats naturels.

Les critères de choix opérés par Google pour alimenter les résultats naturels sont assez opaques (qualité des données, avis sur le commerçant, notoriété...)»

10/04/2023

GOOGLE VIDEOS / IMAGES

« L’optimisation des médias (vidéos, images…), offre la possibilité de se positionner au cœur des résultats SEO. »

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GOOGLE NEWS

« L’intégration dans Google News nécessite la soumission d’un Sitemap mais la diffusion des articles est loin d’être automatique et suppose de répondre à des critères assez stricts (publications régulières, autorité du domaine, qualité de l’article…)»

10/04/2023

GOOGLE INSTANT (SUGGEST)

« La recherche instantanée a profondément modifié les comportements des internautes lors de la saisie de leur requête, de fait cette évolution majeur du moteur de recherche a chamboulé quelque peu le monde de la SEO. »

10/04/2023

Extraits enrichis (microdonnées)

◦ Structuration des données contenues dans les pages web (le Web « sémantique »)

◦ Utilisés pour compléter des informations contenues dans les SERP (Search Engine Results Page)

GOOGLE RICH SNIPPETS

10/04/2023

Liens additionnels quipermettent d’étoffer lecontenu des résultats derecherche.

Possibilité de les modifierdepuis le Webmaster tool.

Aucune possibilité de leschoisir !

LES SITELINKS

10/04/2023

Le classement des résultats est susceptible de varier en fonction des partages sur les réseaux sociaux de mon cercle de contact.

PERSONNALISATION DES RESULTATS

10/04/2023

Mise à jour majeure de l’algorithmede Google en Août 2011

Objectif :

◦ Privilégier les sites de contenu par rapport aux sites « intermédiaires » (scrappers) : Comparateurs

Agrégateurs

Sites en affiliation

Annuaires

Cashbacker

Fermes de liens

GOOGLE PANDA

10/04/2023

Mise à jour majeure de l’algorithmede Google en avril 2012

Objectifs :

◦ Privilégier les sites qui disposent de backlinks de bonne qualité.

◦ Pénaliser les sites qui ont « sur-optimisé » leur référencement naturel.

GOOGLE PENGUIN

10/04/2023

ANTICIPATION‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’

10/04/2023

Etape essentielle dans toutes stratégies SEO

Le choix des mots-clés doit être appréhendé en amont du développement du site

Quelques questions à se poser :

◦ Quel est mon métier ?

◦ De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?

◦ Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?

◦ Qui sont mes concurrents sur le Web ?

CHOISIR SES MOTS-CLES

10/04/2023

Google keyword tool

◦ Permet d’obtenir une liste très exhaustive de mots-clés incluant des indicateurs sur : L’occurrence dans le monde

L’occurrence dans la zone ciblée

◦ Offre des critères de filtres pour cibler au mieux ses mots-clés : Zone géographique

Type de correspondance (large, exact, expression)

Inclusion / exclusion de mots-clés

CHOISIR SES MOTS-CLES

10/04/2023

Google Trends

◦ Donne un indicateur des tendances de recherches à partir de mots-clés ou de thématiques.

◦ Permet de faire une analyse comparative des volumes de recherche de plusieurs mots-clés / marques.

CHOISIR SES MOTS-CLES

10/04/2023

Choisir ses mots-clés

◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique

CHOISIR SES MOTS-CLES

Location vacances

Location vacances pays-basque

Location vacances appartement pays-basque

Location vacances appartement pays-basque

vue mer

• Forte concurrence• Beaucoup de trafic• Faible conversion

• Moins de concurrence• Moins de trafic• Meilleure conversion

Vers la longue traîne…

Le concept de la longue traîne

CHOISIR SES MOTS-CLES

10/04/2023

80%

20%

TRAFIC GLOBAL D’UN SITE WEB

Provient d’un nombre restreint d’expressions populaires et

concurrentielles

Provient d’une multitude d’expressions très ciblées

et souvent uniques

10/04/2023

Rédiger pour le web

◦ La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers distincts.

◦ La rédaction web n’est rien sans l’architecture de l’information Equilibre dans les « volumes d’information » (différents

niveaux de lecture)

Rubricage logique

Accessibilité à l’information

◦ Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur écran que leur journal (« lecture zapping »)

TRAVAILLER SON CONTENU

10/04/2023

User-Generated Content

◦ Fait référence aux contenus créés par les utilisateurs, plus globalement à l’utilisation des plateformes de création de contenu (blogs, podcasts…)

◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait de donner la parole aux internautes pour laisser des avis. Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils

réagissent.

Excellent pour la longue traine.

TRAVAILLER SON CONTENU

10/04/2023

Quelques conseils

◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des moteurs de recherche.

◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que nécessaire, chacun introduit par un titre utilisant un mot-clé significatif.

◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés: cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients,

restaurant…

◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes !

TRAVAILLER SON CONTENU

CONTENT IS KING !

10/04/2023

OPTIMISATION‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’

10/04/2023

Que peut-on optimiser sur un site web ? La sémantique HTML

Les titres et entêtes

Les images

URL et nom de domaine

Les liens

Les temps de chargement

Le fichier robot.txt

Le(s) fichier(s) sitemaps

Le mobile SEO : y avez-vous pensé ?!

OPTIMISATION

10/04/2023

C’est la façon de structurer une page HTML en utilisant les bonnes balises au bon endroit.

Les balises HTML ont des significations précises, il convient de les utiliser pour ce qu’elles signifient.

La dernière norme HTML5 introduit de nouvelles balises HTML pour mieux structurer son contenu.

LA SEMANTIQUE HTML

10/04/2023

La balise <title>

◦ Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise que lisent les moteurs de recherche.

◦ Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page.

◦ Elle doit se limiter si possible à 70 caractères.

◦ Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre : « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. » « Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. »

LES TITRES ET ENTETES

10/04/2023

Les balises <hn>

◦ Ce sont les balises d’entête (Header) de pages et/ou de paragraphes, elles doivent faire écho à la thématique générale de la page.

◦ Elles doivent elles aussi contenir le(s) mot(s)-clé(s) important(s).

◦ De préférence, elles doivent être placées le plus en amont possible du code HTML.

◦ Elles doivent être personnalisées et de préférence différentes de la balise <title>.

◦ Elles sont aux nombres de 6.

LES TITRES ET ENTETEShttp://www.restaurants-sud-ouest.com/restaurants-bordeaux.html

10/04/2023

L’utilisation des balises de mise en forme est plus que conseillé, on retiendra les principales :

◦ <p>

◦ <ul>

◦ <ol>

◦ <blockquote>

◦ <strong>

◦ <em>

LES BALISES DE MISE EN FORME

10/04/2023

Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de recherche.

Pour expliciter son contenu, il existe une balise alternative :

◦ <img src=‘‘poulet-au-curry.jpg’’ alt=‘‘Recette de poulet au curry’’>

Le nom de l’image est égalementimportant pour la SEO :

◦ « poulet-au-curry.jpg »

Attention au poids des images

◦ Les images doivent être optimisées aumieux pour ne pas pénaliser le chargement du site.

LES IMAGES

10/04/2023

La mise en place de l’URL rewriting (re-écriture d’URL) est fondamentale pour le référencement naturel.

Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée de différents paramètres à une URL lisible est facilement indexable.

◦ www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486

◦ www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html

La présence de mots-clés stratégiques dans la re-écriture est un poids complémentaire dans l’optimisation SEO.

LES URL

10/04/2023

Le nom de domaine a-t-il une influence sur le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche ?

◦ Oui mais dans une (bien) moindre mesure…!

◦ Privilégiez la réservation de votre marque à un nom de domaine plus générique composé d’une suite de mots-clés.

Quid du référencement à l’export ?

◦ Privilégier l’extension du pays ciblé (.co.uk, .de, .it…)

LE NOM DE DOMAINE

10/04/2023

« L’anchor text » (ancre du lien)

◦ Fondamental en SEO.

◦ Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la page vers laquelle il pointe. Exemple de lien optimisé :

<a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>

Exemple de lien non optimisé : <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accéder au

site</a>

LES LIENS

10/04/2023

L’importance des liens contextuels

◦ Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est placé en cœur d’article, dans un bloc de liens complémentaires ou en pied de page.

◦ La « contextualisation » d’un lien est fondamentale Plus le lien sera contextualité (c’est-à-dire placé au

cœur d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de Google.

LES LIENS

10/04/2023

Consiste à lier l’ensemble des pages entre elles pour favoriser la navigation contextuelle.

Cela favorise la diffusion de la notoriété des pages entre elles (Link Juice).

Importance du fil d’ariane

Liens vers les articles / produits / services complémentaires (cross selling)

Nuage de tags

LE MAILLAGE INTERNE

10/04/2023

L’optimisation du temps de chargement fait appel à des considérations techniques, nous retiendrons les optimisations suivantes :

◦ Compiler et magnifier les fichiers CSS et Javascript

◦ Optimiser le poids des images et spécifier une taille

◦ Activer la mise en cache sur le serveur

Google page speed :

◦ Outils d’évaluation du tempsde chargement d’une pagepar Google

LE TEMPS DE CHARGEMENT

10/04/2023

C’est un fichier texte qui contient des lignes de commande à destination des moteurs de recherche pour leur spécifier les pages et répertoires du site qui peuvent ou pas être indexés.

◦ Ex : User-Agent: * Disallow: /sav.html

LE FICHIER ROBOT.TXT

10/04/2023

Les sitemaps sont des fichiers XML qui regroupent l’ensemble des URL d’un site web.

◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs de recherche et leur permettent de mieux indexer les contenus (notamment les pages « solitaires » ou en fond de catalogue).

◦ Plusieurs sitemaps peuvent être générés en fonction des types de contenus : Page Html

Images

Vidéos

LES FICHIERS SITEMAP

10/04/2023

Adapter son site aux terminaux sur lequel il est consulté

Web App Vs Mobile App

Le principe du responsive web design

◦ Recommandé par Google…

LE MOBILE SEO

10/04/2023

NOTORIETE‘‘Faire connaitre son site et travailler sa

réputation’’

10/04/2023

« off-page » optimisation

◦ Consiste à travailler la notoriété de son site pour obtenir une crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

◦ Chaque liens pointant vers son propre site (backlinks) est considéré comme un vote par Google.

◦ Plus le nombre de votes (liens) est important, meilleure est la notoriété d’un site.

NOTORIETE

10/04/2023

Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un contenu pour générer des liens naturels, autrement dit, la  propension qu’il a à inciter ses lecteurs à le partager via un lien.

Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même (originalité, photos, vidéos…), alors le lien (ou le site) sera naturellement partagé sur le web.

◦ Backlinks garantis !

LE LINKBATING

10/04/2023

PageRank : indice de popularité

◦ Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet.

◦ Plus le nombre de liens entrants est élevé, meilleur est le Page Rank Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter

attention.

TrustRank : indice de confiance

◦ Indice basé sur la « qualité » d’un site internet dont les critères d’appréhension sont inconnus, on suppose : L’ancienneté du nom de domaine

Nombre de pages du site

Audience

Notoriété

L’extension du domaine (.edu, .gouv…)

PAGE RANK VS TRUST RANK

10/04/2023

Les grands annuaires

◦ Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il n’existe que peu d’annuaires de qualité.

◦ Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site dans les annuaires, privilégiez les 10 ou 15 plus gros annuaires : Webrankinfo.com, Gralon.net, Miwim.fr, Toplien.fr,

Waaaouh.com, etc.

◦ Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés et les annuaires d’entreprises !

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

Les forums de discussion et les blogs

◦ « Web guerilla marketing »

◦ Réagissez sur les forums en ligne et les blogs en faisant connaître votre site.

◦ Soyez naturel et surtout pas « tapageur » dans la façon de promouvoir votre activité.

◦ Participez aux forums et réagissez aux blogs qui traitent de votre thématique.

◦ Prenez garde à alimenter l’article ou le forum sur lequel vous intervenez et pas seulement à promouvoir votre activité.

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

SMO

◦ « Social Media Optimization » Google a intégré les tweets

à ses résultats de recherches.

Le nombre de « like », de « tweet » et partages sur les réseaux sociaux sembleavoir une incidence réellesur le SEO au sens général

Critère de qualité ?

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

Les réseaux sociaux

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

AddThis le plugin gratuit Partage sur les réseaux sociaux

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

Garder le contact avec son audience

◦ Les flux RSS Really Simple Syndication

Format de description de données qui facilite la diffusion de fils d'informations sur le web.

« Mode push » : l’information va vers l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs RSS ou des sites d’agrégation.

◦ Intérêt : Facile à mettre en place et gratuit.

Diffusion de son flux dans les annuaires RSS. Chaque nouvelle publication est

automatiquement mise en ligne dans l’annuaire.

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

Garder le contact avec son audience

◦ La newsletter Indépendant de la SEO mais

contribue cependant à générer du trafic naturellement

Fidélisation Vs recrutement.

COMMENT AMELIORER SA NOTORIETE ONLINE ?

10/04/2023

ANNEXES‘‘Quelques ressources pour approfondir le

sujet…’’

10/04/2023

Ne passez pas à côté…

◦ http://www.seomoz.org

◦ http://www.webrankinfo.com

◦ http://www.abondance.com

◦ Blog sur la SEO

◦ Comment Google fonctionne-t-il ?

LES PORTAILS A NE PAS MANQUER

10/04/2023

LE NUAGE DE TAGS SEO

backlinksSMO

Balise <title>

robots.txt

ecrire pour le websitemap google

optimisation on-page

optimisation off-page

vseoAttribut 'alt'

critères de positionnement densité de mots-clés

googlebot

indexation google

maillage interne

mots-clés google

page rank

trust rank

SERP

microdonnées

Balises <hn>

url rewriting

xhtml

redirection 301

10/04/2023

Ajouter son site sur Google Map :

◦ http://www.google.com/local/add/

Intégrer son catalogue produit sur Google shopping :

◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html

Soumettre son site à Google News :

◦ http://support.google.com/news/publisher/bin/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1

Microdater ses données :

◦ http://www.schema.org

◦ http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Optimiser le chargement de ses pages :

◦ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

LES SERVICES DE GOOGLE

10/04/2023

Google Webmaster Tools

◦ Gratuit

◦ FORTEMENT conseillé dès qu’on lance un site web.

◦ Permet d’avoir accès à un certain nombre d’informations stratégiques concernant les performances SEO. Gestion des sitemaps

Gestion des sitelinks

Nombre de backlinks

Maillage interne

Statistique abonnement RSS

Suggestion d’optimisation

…

LES OUTILS D’AIDE A LA DECISION

10/04/2023

Google Analytics

◦ Analyse de l’audience d’un site internet

LES OUTILS D’AIDE A LA DECISION

10/04/2023

Agent Web Ranking Logiciel de référencement et d'audit de

positionnement de sites dans les moteurs de recherche

LES OUTILS D’AIDE A LA DECISION

10/04/2023

Les Extensions Firefox

◦ Web Developer

◦ Firebug

◦ SEO For Firefox

◦ Search Status

LES OUTILS D’AIDE A LA DECISION

10/04/2023

MERCI DE VOTRE ATTENTION

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