Référencement naturel special filière viticole
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Domptez
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Plantons le décor…
~91% des français utilisent Google
3,3 milliards de requêtes chaque jour
4 milliards de vidéos vues chaque jour
la publicité représente ~92% du CA de Google
400 Millions
75 % du marché Mondial
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Qu’est-ce que le seo?
Plantons le décor…
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Qu’est-ce que le seo?
Plantons le décor…
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Plantons le décor…
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85 % des internautes ne vont pas au delà de la 1ère page
Les 3 premiers résultats de cette première page monopolisent plus de 60% des clics
Plantons le décor… L’eldorado de la 1ère page
Source CCBenchmark
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Plantons le décor… Première source de trafic
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SEO pour quoi faire ?
Travailler/Améliorer sa notoriété Obtenir un avantage concurrentiel Toucher l’internationalAugmenter le trafic de son site
Augmenter ses ventes
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Choix des mots clés
Vin Blanc pour les huitres
Moelleux foie gras
Vin Rouge Gibier
Vin rouge bio bordeaux
Dégustation châteauIdée de vin pour la saint valentin
Bon Vin pour mariageRosé pour l’apéritif
Vin fruit de mer
Vin Bordeaux
Acheter vin
Bon vinGrand Cru classé
Concu
rrence
accru
e fort
trafic
Faib
le
concu
rrence
tra
fic
qualifi
é
Vin de BordeauxVin rouge Bordeaux
Vin Saint-Emilion
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• Quel est mon domaine d’activité ? Mon activité principale? Quel(s) produit(s) je souhaite mettre en avant ?
•Y a-t-il un décalage entre le jargon interne, les messages marketing et la requête réelle de l’internaute ? (ex oenotourisme vs visite de château)
•Quels sont les objectifs/ambitions de mon site (site de vente, site vitrine, oenotourisme...)
•Qui sont mes clients ?
Le choix des mots clés
L'outil
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
Google Keyword Tool
Equivalent = Yahoo Search Marketing
L'outil
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
L'outil
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
SemRush
Google Suggest
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
Les recherches associées de Google
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
Outils de suggestion de mots clés en Anglais
http://www.wordtracker.com/ (la référence)http://www.keyworddiscovery.com/http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/http://www.spyfu.com/
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
Les balises de vos concurrentsCTRL + U
Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence
: www.monsite.com
La densité par mots clés
Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence
www.outils-referencement.com
: www.monsite.com
La densité par mots clés
Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence
http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Et après ….Que faire de mes mots clés?
Le choix des mots clés
•Sémantiquement : organisez votre contenu rédactionnel et visuel autour de ces mots clés (titres, sous titres, chapô, parties hautes, gras…)
•Techniquement : renseignez vos Balises pour les robots
4 milliards de vidéos vues chaque jour Popularité
Contenu
Technique
LA TECHNIQUE
4 milliards de vidéos vues chaque jour
LA TECHNIQUE
Un regard sur la technique
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La Technique
Votre meilleur ami = Google pour les Webmaster
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueGoogle pour les webmaster
Inscrivez votre site sur Google pour webmaster
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueGoogle pour les webmaster
Votre relais de discussion avec Google
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Des directives explicites et détaillées
La TechniqueGoogle pour les webmaster
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La Technique
CMSla moitié du chemin est déjà fait!
Développement totaldemande des compétences techniques orientées seo
Le développement & l’administration
4 milliards de vidéos vues chaque jour
L’accessibilité (Robots)
La TechniqueL’accessibilité
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité
Ce que lisent les robots Google
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Attention au Flash contraintes de lecture pour les robots
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
•Les sites ayant dans leurs pages des éléments en flash (comme une carte)•Les sites entièrement réalisés en Flash (On parle de sites Full Flash)
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La perte d’audience Mobile
Certains navigateurs ne lisent pas la technologies flash (safari)
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
Le temps de chargement
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Source : Présentation Synodiance Formation seo
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Page speed insights
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Page speed insights
La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Optimisez vos balises – commencez à placer vos mots clés !
Balise titleBalise meta descriptionBalise meta keywordsBalise meta news_keywordsBalise meta revisit afterBalise meta robotsBalise meta syndication source
Balises meta de géolocalisationBalise meta notranslateBalise meta charsetBalise meta refreshVideos sur les balises metaBalise meta original source
Savoir parler au moteur
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <title>
utilisée par Google dans son algorithme de classement. A choisir très soigneusement afin qu’elle décrive le mieux possible la page - les mots les plus importants au début.
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <title>
Ne pas dépasser les 100 caractères 60 caractères soit 6 à 10 mots est l'idéal.
Attention à la dilution des mots clés dans le titleUtilisez l’effet longue traine
Evitez les « Bienvenue » et autres mots parasites
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <meta description>
cette balise n'a pas d’ impact en termes de positionnementMais rédiger un bon message donne envie à l'internaute de cliquer. Intégrez des arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <meta description>
cette balise n'a pas d’ impact en termes de positionnementMais rédiger un bon message donne envie à l'internaute de cliquer. Intégrez des arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <Keywords>
Elle n'est plus utilisée par Google pour le classement web
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <H1, H2, H3, H4…>
• Impact votre seo
• Sont les titres introduisant le contenu
•6 niveaux de titrage possibles : h1, h2, h3, h4, h5 et h6
• Google donne le plus d’importance à H1
• Prépare à la lecture du paragraphe en résumant son contenu. « homme »
• Indique et hiérarchise les informations les plus importantes de votre page « robots »
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <H1, H2, H3, H4…> <h1>Chateau Couronneau, producteur de vins biologiques</h1>
<h2>Vins issus de raisins de l’agriculture biologique.</h2>
<h3>Les actualités du château</h3>
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
L’outil HeadingsMapExtension Firefox
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
L'attribut ALT de la balise IMG
les moteurs de recherche ne lisent pas les imagesremplir systématiquement le champ ALT="description de l'image" Pondérer l’utilisation des mots clés
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise IMG
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
un super outil pour vous aider dans le travail de vos balises : Screaming Frog
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
Baliser certaines données pour plus de visibilité
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
= + de visibilité + de clic + de crédibilité
AvisAuteurProduits/offresRecettesEvénementsImages/audio/videoArticleCalendrierFourchette de prix
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
Techniquement : Chaque balise utilise un attribut = itemprop
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La TechniqueL’accessibilité Les Balises
L’optimisation des balises n’est qu’un infime partie du travail autour de votre référencement naturel
Il y a plein d'autres critères à travailler sur son site notamment le netlinking et la création de contenu original qui ont un poids très important dans votre ranking
Conclusion sur les Balises
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LE CONTENU
content is
king
contenu
Google souhaite « récompenser » les contenus offrant une
véritable valeur ajoutée à l’internaute….
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LE CONTENUHIER
•Construire artificiellement du contenu non pertinent (spinning content)•Copier le contenu d’un site web pour l’utiliser dans un autre contexte (Scrapping )•Achat de lien en masse (annuaires)•Diffusion de lien en masse (link ninja)•Contenus cachés•Exagération de la densité par mots clés
AJOURD’HUI
•Construire un contenu à forte valeur ajoutée pour l’internaute•Créer un contenu unique et original• Proposer des échanges de lien qui ont du sens•La qualité prend le pas sur la quantité•Modération de la densité par mots clés
Le contenu
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu
« Ne perdez pas trop de temps sur la densité des mots clés. Écrivez de façon naturelle. » Recommandation Google
Google préconise un indice de densité de mots clés < à 7% et recommande de ne pas
faire de ce critère une obsession. Google vérifie aussi la présence de synonymes de
ces mots clés.
La densité par mots clés
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu
L’architecture de votre site
L’arborescence
Le poids de la home page
Le maillage interne
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L’arborescenceLe contenul’architecture du site
Privilégier l’arborescence en silo
•Du plus général au plus spécifique
• Short Tail = Home Page et Niveaux 1
• Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
• Une page = Un contenu = Une URL
r
Le contenul’architecture du site
Le poids de la Home Page
• Si possible éliminer les pages d'introduction « skip »• Importance primordiale : page la plus populaire d'un site• les moteurs lui donnent plus de poids comparativement aux pages internes
Idéalement, votre page d'accueil doit contenir :
• Des liens directs vers tous les principaux services du site• Du contenu optimisé seo• Des liens régulièrement mis à jour• Une zone contenant régulièrement du nouveau contenu
r
Le contenul’architecture du site Le poids de la home page
r
Le contenul’architecture du site Le poids de la home page
r
Le contenul’architecture du site Le maillage interne
Le maillage interne
C’est l'ensemble des liens qui relient les pages de votre site internet
Travaillez vos liens de navigation et vos Liens contextuelsEn fonction de l'importance (en terme de
popularité) que vous voudrez donner à une page, il faudra lui envoyer plus ou moins de liens
4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenul’architecture du site l’arborescence
Le fil d’ariane : facilite la navigation de l'internaute et favorise le référencement naturel.
r
Le contenul’architecture du site le maillage interne
L'ancre des liens est un facteur d'optimisation primordiale
Il est important de choisir judicieusement l'intitulé de ces liens les intitulés correspondent aux requêtes visées
Ne pas sur-optimiser son linking
r
Le contenul’architecture du site le maillage interne
r
Le contenul’architecture du site le maillage interne
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Le contenuLa rédaction web
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Le contenuLa rédaction web
écrire pour le web est un exercice un peu particulier. Il faudra répondre à 2 attentes distinctes:
Les visiteurs : qui lisent en diagonal. La structuration de votre contenu est primordiale pour les intéresser.
Les moteurs : ils lisent tout de A à Z, mais ce ne sont que des machines. Ils ne comprennent rien à la poésie ou au second degré. Il faut les aider à comprendre vos textes.
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Le contenu la rédaction web
Les 7 règles d’or Un seul sujet par pageExcepté la page d’accueil du site, qui sera une sorte
de résumé de celui-ci
Soignez vos titresTitle et H1
Une sémantique riche
Bétonnez le premier paragrapheDoit résumer le contenu de la page. être accrocheur,
donner envie d’aller plus loin.Le contenu de la partie supérieure est celui qui a le
+ d’importance pour les robots
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Le contenu la rédaction web
Structurer les paragraphes qui suiventH2, H3 Utilisez des intertitres pour chaque
paragraphe suivant, séquencez votrecontenu pour en faciliter la lecture. Ne rédigez pas
d’énormes pavés.
Jouer sur la mise en gras
Utiliser l’habillement les liens internesvous renforcerez le poids de la page de destination
sur l’ancre utilisée pour le lien.
Les 7 règles d’or
La règle du triangle inversé
Le contenu la rédaction web
Les règles pour LE TITLE
Variez les plaisirs !
Le contenu la rédaction web
Traitement Médias
Actualité Interviews Portraits Reportages Tutoriels Comptes rendus Editos
Photos Vidéos Infographies PPT (slideshare) PDF (issuu)
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Le contenu la rédaction web
Les règles pour LE TITLE
Contenu Duplicate content
Les pages web à contenus identiques ou quasiment identiques sont pénalisées par le
moteur
Le contenu le contenu dupliqué
Les règles pour LE TITLE
Le contenu le contenu dupliqué
La duplication de contenu intrasite(fiches produits, actualités, les pages taguées) des efforts de réécriture doivent être faitl’utilisation de l’attribut rel=canonicalla désindexation de la page via la meta « noindex »
Migration Redirection 301
La duplication de contenu intersite(communiqués de presse, vol de contenus)l’utilisation de l’attribut rel=canonicalPopularisez vos pagesFormulaire de délation (Google pour les webmaster)
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Le contenu le contenu dupliqué http://www.plagium.com/
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Le contenu le contenu dupliqué
LA POPULARITE
1- Créer du contenu de qualité2- Anatomie d’un bon lien3-activer les signaux sociaux
La popularité d’un site ne traduit pas son succèsd’audience et ne se mesure pas à son nombre devisiteurs
La popularité est mesurée par le nombre de liensexternes pointant vers votre site
Attention la qualité des liens prend le dessus sur la
quantité
La popularité
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CRÉER DES CONTENUS DE QUALITE
Les « bons » contenus reçoivent naturellement des liens
La popularité
• utiles /pratiques
• in intéressés
• Innovants
•Fun/ludiques
• Educatifs
• Humoristiques
•Informationnels (exclusivité)
•Polémiques
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La popularité
LES TYPOLOGIES DE CONTENUS
jeux Blog Site webService annexe (et gratuit) Sondage/tests
Parodie/satire Guides
Conseil / How-to
Application mobile
Infographie Livres blancs
Carte des vins, accord mets/vins, conseil de dégustation en vidéo, calendrier, 1vin1jour, dictionnaire su vin, quel amateur de vin êtes vous ?, libdub, top 10 des plus beaux châteaux à visiter
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OU OBTENIR DU LIEN ?La popularité
Annuaires (ou alors très qualifiés)Blogs et sites sectorielsConcurrents Sites référents de votre secteur Partenaires / Fournisseurs chercher la Popularité et la
légitimité lorsque vous engagez une stratégie de linking
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OU OBTENIR DU LIEN ?La popularité
Ebuzzing
Les Blog roll
Rubrique blog Google
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LES LIENS QUI POINTENT VERS SON SITELa popularité
OpenSiteExplorer - Majestic SEO - Ahref
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
Source Axe-net
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La popularité
L’influence des réseaux sociaux
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La popularité
L’influence des réseaux sociaux
“We do use Twitter and Facebook links and ranking in our web search ranking
But in addition we also try to figure out a little bit about reputation of an offer or a creator on Twitter or Facebook”
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La popularitéLes signaux sociaux sont utilisés dans les critères de classement
•Le nombre de tweet et retweet (à partir de 20 rt)
•La notoriété d'un utilisateur Twitter ou Facebook est prise en compte par Google pour l'attribution du poids des liens situés dans ses tweets ou sur sa fanpage
•Google exploite les liens trouvés sur les pages fan Facebook de la même manière que les liens trouvés sur Twitter.
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Réseau social créé pour « concurrencer » Facebook
Le moindre partage est considéré comme un vote pour votre page
Une grande portée pour l’entourage
Soignez votre compte
La popularité l’influence des réseaux sociaux
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Focus sur la recherche locale AvecOlivier Boisseau (visite me 360)