Dire que le SEO a beaucoup changé serait un euphémisme tant les mises à jour de Google

Panda, Pingouin et Colibri ont secoué le monde du SEO. Les marketers et agences de

référencement à travers le monde ont mis fin à leur stratégie de Linkbuilding et leur obsession

pour les mots-clés afin de se concentrer uniquement sur la qualité du contenu.

Est-ce que ça signifie pour autant que des professionnels du référencement doivent

uniquement se contenter de publier du contenu de qualité et optimisé pour des mots-clés

spécifiques ? Il semble que ce ne soit pas forcément le cas puisque le SEO a connu un nombre

impressionnant d'évolutions au cours des dernières années. De nombreux marketers ne sont

donc plus certains de ce qu'il faut mettre à jour ou de ce qui est important. Ils ne savent

également plus quelles pratiques ont atteint leurs objectifs et lesquelles n'ont été que de vains

efforts.

Ce guide fait avant tout le point sur les mythes et hypothèses concernant le SEO. Il cherche

ensuite à lever le voile sur certaines pratiques pour que vous ne perdiez pas de temps sur des

choses n'ayant plus d'importance. Commençons donc sans plus attendre.

Joshua VilysReprésentant de Seolius

Je dois soumettre mon site à Google.L'idée selon laquelle vous devez soumettre votre site à Google pour apparaître dans les résultats de

recherche (ou se positionner) n'a pas de sens.

« Même si une marque ne soumet pas directement une URL à Google, un moteur de recherche – Google ou autre – aura

toujours la possibilité de la trouver.

Il faut savoir que la soumission d'URL ne garantit rien. Les robots d'indexation trouveront votre site et l'indexeront en

temps et en heure, il n'y a donc aucune crainte à avoir quant à l'idée selon laquelle il faut soumettre son site à Google.

Vous devez plus particulièrement faire attention à ce que votre contenu soit accessible aux robots d’indexation par

l’intermédiaire du fichier robots.txt & Sitemap XML. Pensez également à ne pas indexer toutes vos pages, certaines

d’entre elles ne sont pas nécessaire pour Google. »

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Le H1 est la balise la plus importante.Les balises entourant votre titre n'ont aucune influence sur le référencement et les balises de type H1,

H2 ou H3 ne servent uniquement qu'à structurer le résultat.

« Considérez la structure de votre contenu comme un schéma : cette approche différente vous aidera à présenter

l'information aux utilisateurs et moteurs de recherche.

Le H1 est une partie de votre CSS (Custom style sheet) que le webdesigner insère pour fournir des informations quant

au style et à la taille de la police utilisés sur une partie spécifique du contenu. Son importance n'a cessé de croître au

cours des dernières années, toutefois les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus intelligents de nos jours et

certaines personnes ne l'ont malheureusement pas compris.

La balise que vous utilisez n'est donc pas importante tant que vous mettez en avant les éléments les plus

importants de votre site. Gardez en tête que vous optimisez avant tout votre contenu pour les internautes, ce qui

signifie que vous voulez qu'ils comprennent le plus rapidement possible son thème général en lisant le titre.

Si vous allez dans une librairie, vous allez regarder le titre des livres pour trouver l'information qui répond le mieux à vos

attentes. C'est ce que représente le H1 – avec les méta-descriptions et les balises de titre – conçu pour les internautes et

les moteurs de recherche. Si vous souhaitez attirer des visiteurs, il faut que le moteur de recherche juge votre contenu

comme digne d'intérêt et que vous évitiez les titres et contenus trop classiques. Créez des titres qui captent

l'attention des hommes et des moteurs et, pour optimiser votre site, n'utilisez qu'un seul H1 par page. »

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Plus de liens valent mieux que du contenu.Le linkbuilding parfaitement réalisé est facultatif, la création de contenu pertinent est devenue une

nécessité.

« Ce mythe revient souvent avec la question ‘’Devrais-je investir dans le linkbuilding ou la création de contenu ?’’ Les

liens sont une part importante de l'autorité d'un site web même s'il y a eu quelques changements de ce côté depuis

l'apparition de Colibri. Si vous disposez toutefois d'un budget dédié, je dirais ‘’Embauchez quelqu'un pour rédiger

votre contenu’’.

Trop souvent, lorsqu'une entreprise engage quelqu'un pour réaliser le linkbuilding de son site, le travail met plus l'accent

sur la quantité de liens que sur la qualité. Le linking n'est pourtant pas une question de chiffres (loin de là). Vous devrez

plutôt vous concentrer sur l'obtention de sources intéressantes et variées qui intègrent des liens vers vos pages les plus

pertinentes.

Lorsque vous investissez dans un contenu, ce contenu peut être utilisé pour les pages web, articles de blogs, offres à

destination des prospects, articles invités sur vos sites et autres types de contenus qui génèreront simultanément des

liens vers toutes ces plateformes.

Avec le déploiement et les mises à jour des algorithmes Panda, Pingouin et Colibri, Google nous a non seulement mis

devant le fait accompli, mais nous a également incité à prendre conscience du fait que le SEO ne trompera plus le

système. »

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Google ne peut pas voir mes mauvais liens.Si, il le peut.

« Un peu comme Santa Claus qui peut savoir si vous êtes bon ou mauvais. Comme la fée des dents qui sait quand une

de vos dents tombe. Comme vos parents qui sentent que vous n'avez pas respecté le couvre-feu.

Le fait est que Google sait tout. Il ne faut pas essayer de le manipuler - notamment depuis que Panda, Pingouin et

Colibri ont été déployés -, car vous risquez de vous en mordre les doigts (ou d'être pénalisé dans ce cas-ci).

Depuis que certaines personnes ont cherché des raccourcis à leur problème, la qualité des résultats de recherche s'est

appauvrie et le SEO s'est attiré une mauvaise réputation qu'il doit encore surmonter. Souvenez-vous que vous pouvez

être pénalisés si vous échangez trop de liens avec vos clients. Google peut en effet l'interpréter comme une tentative de

manipulation. »

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Le référencement n’est pas facile.La définition du SEO ne devrait pas être Search Engine Optimization, mais plutôt Search Experience

Optimization, soit optimisation de l'expérience de recherche.

« Si le référencement consistait auparavant à être visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il se

résume aujourd'hui à savoir comment améliorer le taux d'engagement des visiteurs avec du contenu. Le référencement

est bien plus que l'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous devez faire en sorte que les utilisateurs cliquent sur

le lien vers votre site web et, une fois qu'ils ont cliqué, qu'ils restent sur le site.

Pour garder les visiteurs sur votre site, assurez-vous que votre contenu soit ciblé et digne d'intérêt. Vous devrez

également vous assurer que le site web est intuitif et qu'il est facile d'y naviguer (en d'autres termes, il doit être autant

accessible par les robots que par les visiteurs).

Il est important que le visiteur ne perde pas de temps à chercher ce dont il a besoin. Insérez des boutons call-to-action et

vous convertirez les visiteurs en contacts, leads et éventuellement en clients.

Le référencement est sans aucun doute indispensable. Il ne faut cependant pas uniquement optimiser pour les moteurs

de recherche. »

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Le nombre de pages est important.Vous devez logiquement penser que plus l'empreinte virtuelle de votre site web est importante, plus vous

avez de chances d'être bien positionné. Ce n'est cependant pas aussi simple.

« Premièrement, tout ce que vous publiez ne sera pas forcément indexé. Ensuite, des pages peuvent parfois être

indexées sans pour autant rester dans l'index. Enfin, le fait que vous ayez des pages indexées ne veut pas dire que

vous obtiendrez toujours du trafic qualifié et de nouveaux visiteurs.

Les personnes qui s'efforcent d'avoir un maximum de pages sur leur site web ont malheureusement tendance à négliger

la qualité du contenu. Il est d'ailleurs réellement difficile d'allier qualité et quantité. L'objectif pourrait se résumer à publier

uniquement des articles intéressants. Faites en sorte que votre contenu soit le plus pertinent possible.

Même si le nombre de pages contribue à augmenter la visibilité sur des requêtes variées, un contenu de qualité dans un

site bien conçu et doté de liens entrants de qualité est toujours indispensable. »

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