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Vido programmatique 2016

Yann BATTARD

DG & Co fondateur - MEDIABONG

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Enjeux 2016 du programmatique

Monte des ad blockers Comment contrler lintrusivit

du format ?

Visibilit des formats Etude Quantcast: 2 3% des inventaires

display RTB atteignent 80% de visibilit

Performance Comment renforcer lengagement ?

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Les 3 chapitres de la publicit digitale

Audience planning Exploiter la data grce au programmatique,

cibler la bonne audience

Media planning Choisir le bon support

Attention planning Cibler et capter lattention du consommateur

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Le VTR nest plus le KPI de lefficacit vido

1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End

29,5

88,8

28,3

85,2

27,1

82,2

26,0

79,3

Total video impressions

Completions

Completions in views

Completion rate %

Source : Integral Ad Science, Q2 2015

Moins de 30% des vidos

compltes sont

considres visibles (norme IAB/MRC : 50% / 2 sec)

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La visibilit doit tre un prrequis

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7

50% de surface visible = impression vue (MRC/IAB)

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Lattention compte

The market for consumer attention (or eyeballs ) has become so competitive that

attention can be regarded as a currency .

Thales Teixeira

Associate professor

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Le sens de lhistoire : payer pour tre vu !

Les gants du digital ont dj opt pour des solutions de facturation au temps pass devant une publicit visible

Factur sur 100% de VTR, au CPV

Facture ses bannires 5 sec de visionnage actif

Facture ses formats au temps pass

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Lattention est la cl dun message dlivr efficacement

Comment la mesurer ?

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La zone dattention

Zone de lcran dans laquelle le format se dclenche

uniquement

La zone dattention garantit la lecture de la vido lorsque le player est intgralement prsent dans la zone centrale de consultation du contenu

Message visible = Message efficace !

http://demo.mediabong.com/nfl/floating.html

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Une mesure multi-critres de lattention

Notre algorithme propritaire prend en compte les critres suivants pour

calculer le score dattention de la publicit lcran

Comment nous dterminons le degr dattention de linternaute ? Surface moyenne du format lcran Temps dexposition Trajet de la souris sur lcran (heatmap) Son ON / OFF sur la cra Vitesse de scroll du format lcran

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Lattention, un KPI synthtique

Attention

VTR

Visibilit Navigation

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Une nouvelle monnaie pour lachat publicitaire

Le Cot Par vido Vue avec Attention

100% Complt Visible

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Accder au CPV en programmatique, une ralit

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Garanti 100% Visible et 100% visionn

Deux types de positions du format bass sur des emplacements In-read

Side column second player

Bottom article second player

Un format unique, brevet par Mediabong, qui place votre vido au sein du contenu ditorial. Ne saffiche que lorsquil est visible

sur la page Le second player maximise la

compltion du message et sa mmorisation

Le seul format Out-stream aux performances de compltion comparables au Pre-roll

http://demo.mediabong.com/renault/essai.html

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Exemple de synchronisation vido (1/2)

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Exemple de synchronisation vido (2/2)

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Vido synchronise avec attention garantie

http://demo.mediabong.com/syncroll/syncad.html

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Un date avec votre audience ?

Fox : lancement dune srie, Ajout de lheure de diffusion au calendrier en 1 clic

La crativit en programmatique permet de renforcer lengagement de linternaute

http://ad-tech.mediabong.com/cta/calendar.php

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Case study Auto - Ford

Campagne : Soutien modle Ecosport

Player 1

Player 2

Objectif : Notorit / Demandes dessai Format : Out-Stream Syncroll Techno embarque : Adventori (Store Locator)

X3 Taux dengagement Mediabong vs moyenne du plan vido

82% Des vidos vues 100%

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Case study Entertainment - Netflix

Campagne : Lancement de la srie vnement Narcos

Objectif : Visibilit KPI principal : 80% de visibilit minium Format : Out-Stream Syncroll Audit Visibilit : Google Active View

87% De surface moyenne du format Syncroll visible sur 30 sec.

x1,8 De CTR Mediabong vs moyenne du plan Vido

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Merci de votre attention

EN SAVOIR PLUS

Alexandre Moncel

VP Sales France

T : 06 14 43 22 33

am@mediabong.com

Yann Battard

Co-founder

T : 06 63 12 47 04

yb@mediabong.com

Solutions publicitaires vido centres sur lattention