Mediabong, la video programmatique 2016

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    12-Jan-2017
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    Marketing

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  • 1

    Vido programmatique 2016

    Yann BATTARD

    DG & Co fondateur - MEDIABONG

  • 2

    Enjeux 2016 du programmatique

    Monte des ad blockers Comment contrler lintrusivit

    du format ?

    Visibilit des formats Etude Quantcast: 2 3% des inventaires

    display RTB atteignent 80% de visibilit

    Performance Comment renforcer lengagement ?

  • 3

    Les 3 chapitres de la publicit digitale

    Audience planning Exploiter la data grce au programmatique,

    cibler la bonne audience

    Media planning Choisir le bon support

    Attention planning Cibler et capter lattention du consommateur

  • 4

    Le VTR nest plus le KPI de lefficacit vido

    1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End

    29,5

    88,8

    28,3

    85,2

    27,1

    82,2

    26,0

    79,3

    Total video impressions

    Completions

    Completions in views

    Completion rate %

    Source : Integral Ad Science, Q2 2015

    Moins de 30% des vidos

    compltes sont

    considres visibles (norme IAB/MRC : 50% / 2 sec)

  • 5

    La visibilit doit tre un prrequis

  • 6

  • 7

    50% de surface visible = impression vue (MRC/IAB)

  • 8

    Lattention compte

    The market for consumer attention (or eyeballs ) has become so competitive that

    attention can be regarded as a currency .

    Thales Teixeira

    Associate professor

  • 9

    Le sens de lhistoire : payer pour tre vu !

    Les gants du digital ont dj opt pour des solutions de facturation au temps pass devant une publicit visible

    Factur sur 100% de VTR, au CPV

    Facture ses bannires 5 sec de visionnage actif

    Facture ses formats au temps pass

  • 10

    Lattention est la cl dun message dlivr efficacement

    Comment la mesurer ?

  • 11

    La zone dattention

    Zone de lcran dans laquelle le format se dclenche

    uniquement

    La zone dattention garantit la lecture de la vido lorsque le player est intgralement prsent dans la zone centrale de consultation du contenu

    Message visible = Message efficace !

    http://demo.mediabong.com/nfl/floating.html

  • 12

    Une mesure multi-critres de lattention

    Notre algorithme propritaire prend en compte les critres suivants pour

    calculer le score dattention de la publicit lcran

    Comment nous dterminons le degr dattention de linternaute ? Surface moyenne du format lcran Temps dexposition Trajet de la souris sur lcran (heatmap) Son ON / OFF sur la cra Vitesse de scroll du format lcran

  • 13

    Lattention, un KPI synthtique

    Attention

    VTR

    Visibilit Navigation

  • 14

    Une nouvelle monnaie pour lachat publicitaire

    Le Cot Par vido Vue avec Attention

    100% Complt Visible

  • 15

    Accder au CPV en programmatique, une ralit

  • 16

    Garanti 100% Visible et 100% visionn

    Deux types de positions du format bass sur des emplacements In-read

    Side column second player

    Bottom article second player

    Un format unique, brevet par Mediabong, qui place votre vido au sein du contenu ditorial. Ne saffiche que lorsquil est visible

    sur la page Le second player maximise la

    compltion du message et sa mmorisation

    Le seul format Out-stream aux performances de compltion comparables au Pre-roll

    http://demo.mediabong.com/renault/essai.html

  • 17

    Exemple de synchronisation vido (1/2)

  • 18

    Exemple de synchronisation vido (2/2)

  • 19

    Vido synchronise avec attention garantie

    http://demo.mediabong.com/syncroll/syncad.html

  • 20

    Un date avec votre audience ?

    Fox : lancement dune srie, Ajout de lheure de diffusion au calendrier en 1 clic

    La crativit en programmatique permet de renforcer lengagement de linternaute

    http://ad-tech.mediabong.com/cta/calendar.php

  • 21

    Case study Auto - Ford

    Campagne : Soutien modle Ecosport

    Player 1

    Player 2

    Objectif : Notorit / Demandes dessai Format : Out-Stream Syncroll Techno embarque : Adventori (Store Locator)

    X3 Taux dengagement Mediabong vs moyenne du plan vido

    82% Des vidos vues 100%

  • 22

    Case study Entertainment - Netflix

    Campagne : Lancement de la srie vnement Narcos

    Objectif : Visibilit KPI principal : 80% de visibilit minium Format : Out-Stream Syncroll Audit Visibilit : Google Active View

    87% De surface moyenne du format Syncroll visible sur 30 sec.

    x1,8 De CTR Mediabong vs moyenne du plan Vido

  • 23

    Merci de votre attention

    EN SAVOIR PLUS

    Alexandre Moncel

    VP Sales France

    T : 06 14 43 22 33

    am@mediabong.com

    Yann Battard

    Co-founder

    T : 06 63 12 47 04

    yb@mediabong.com

    Solutions publicitaires vido centres sur lattention