TMT predictions 2014 : les tendances de demain dans le numérique.
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
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Transcript of Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
1Private and Confidental
2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communicationTendance n°4 : L’essor de la programmatique dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat
1
Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy
[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy
2Private and Confidental
Les enjeux d’une nouvelle communication
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
Comment connecter les différents plans média au-
delà des silos ?
Comment réconcilier des objectifs court terme de vente et la nécessité de construire des marques
fortes?
Comment faire vivre une expérience totale et unique au consommateur ?
Comment adapter mon message selon le contexte et l’état d’esprit du consommateur ?
Comment s’organiser en interne pour gérer des
campagnes intégrées ?
3Private and Confidental
L’essor de la programmatique dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat
4
4Private and Confidental
L’achat programmatique monte en puissance
Source : observatoire de l’epub S1 2015
Private and Confidental
Ciblage Viewability
L’enjeu de la programmatique en 2016 : trouver le bon équilibre entre précision du ciblage et taux de « viewability »
5
Ciblage très
précis en temps réel
Augmentation du
temps de chargement des pages web
Risque de
diminution de la
viewability
Programmatique
6Private and Confidental
La programmatique stimule la créativité mais rend nécessaire la multiplication des créations
France Télévisions Publicité a conçu un dispositif «Synchro+» qui permettait d’associer en temps réel la marque Asics avec les moments forts des rencontres du joueur à Roland Garros (pour activer les contenus en fonction de l’issue des matchs), sous forme d’une campagne display synchronisée en temps réel sur les 25 sites commercialisés par la régie.
Associer les caractéristiques de la voiture aux thèmes et vidéos populaires sur YouTube 60 pré-rolls, un pour chacune des caractéristiques
Private and Confidental
Les 3 dimensions source de Consumer Centricity
CUSTOMER CENTRIC
GROWTH
TOTAL EXPERIEN
CE
CUSTOMER
OBSESSION
INSIGHTS ENGINE
8Private and Confidental
2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des marques
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
La TV CONNECTÉE monte en puissance, révolutionne
l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de
communication des marques
1Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO
2
Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE
3
L’essor de la PROGRAMMATIQUE dépendra de la clarification des
critères et systèmes d’achat4
Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts
media et ventes autour de la CONSUMER JOURNEY6
Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies
5
9
Merci !Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy
[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy