Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique

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Private and Confidental 2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communication Tendance n°4 : L’essor de la programmatique dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat 1 1 Deputy Managing Director, Millward Brown France Pierre Gomy [email protected] @ MillwardBrownFR @ PGomy

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1Private and Confidental

2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communicationTendance n°4 : L’essor de la programmatique dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat

1

Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy

[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy 

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Les enjeux d’une nouvelle communication

MEDIA

MACHINE

CREATIVE

CONSUMER

BRAND

Comment connecter les différents plans média au-

delà des silos ?

Comment réconcilier des objectifs court terme de vente et la nécessité de construire des marques

fortes?

Comment faire vivre une expérience totale et unique au consommateur ?

Comment adapter mon message selon le contexte et l’état d’esprit du consommateur ?

Comment s’organiser en interne pour gérer des

campagnes intégrées ?

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L’essor de la programmatique dépendra de la clarification des critères et systèmes d’achat

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L’achat programmatique monte en puissance

Source : observatoire de l’epub S1 2015

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Ciblage Viewability

L’enjeu de la programmatique en 2016 : trouver le bon équilibre entre précision du ciblage et taux de « viewability »

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Ciblage très

précis en temps réel

Augmentation du

temps de chargement des pages web

Risque de

diminution de la

viewability

Programmatique

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La programmatique stimule la créativité mais rend nécessaire la multiplication des créations

France Télévisions Publicité a conçu un dispositif «Synchro+» qui permettait d’associer en temps réel la marque Asics avec les moments forts des rencontres du joueur à Roland Garros (pour activer les contenus en fonction de l’issue des matchs), sous forme d’une campagne display synchronisée en temps réel sur les 25 sites commercialisés par la régie.

Associer les caractéristiques de la voiture aux thèmes et vidéos populaires sur YouTube 60 pré-rolls, un pour chacune des caractéristiques

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Les 3 dimensions source de Consumer Centricity

CUSTOMER CENTRIC

GROWTH

TOTAL EXPERIEN

CE

CUSTOMER

OBSESSION

INSIGHTS ENGINE

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2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des marques

MEDIA

MACHINE

CREATIVE

CONSUMER

BRAND

La TV CONNECTÉE monte en puissance, révolutionne

l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de

communication des marques

1Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO

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Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE

3

L’essor de la PROGRAMMATIQUE dépendra de la clarification des

critères et systèmes d’achat4

Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts

media et ventes autour de la CONSUMER JOURNEY6

Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies

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