Marketingkommunikation B.A.

B.A. Marketing Communications

ProfilBrand Planning

ProfilInteractive Media

ProfilCommunication Management

Fachbereich MarketingkommunikationTel.: +49 30 695 35160Fax: +49 30 695 35188Mail: [email protected]

PostanschriftPaul-Lincke-Ufer 8e10999 Berlininfo@design-akademie-berlin.dewww.design-akademie-berlin.de

design akademie berlinHochschule für Kommunikation und Design

B.A. Marketing Communications

design akademie berlinHochschule für Kommunikation und Design

B.A. Marketing CommunicationsQualitatives Studium vor MasseDer Bachelorstudiengang Marketing Communications (B.A.) ist ein modu-larisierter, praxisorientierter Studiengang, der das gesamte Spektrum von Marketing und Kommunikation abdeckt.

Die Bewertung der Studienmodule erfolgt nach dem ECT-System (European Credit Transfer System). Konkrete Angaben finden Sie im Modulplan. Die-ses Bewertungssystem und das Diploma Supplement entsprechen den eu-ropaweit geltenden Bologna-Richtlinien und garantieren die internationale Vernetzung im europäischen Hochschulraum. Nach drei Jahren Regelstu-dienzeit erhalten Sie den zukunftsorientierten, international anerkannten Abschluss Bachelor of Arts mit 180 Credits.Eine hohe garantierte Kontaktstundenanzahl mit erfahrenen Dozenten aus Wissenschaft und Praxis unterstreicht die Qualität Ihres Studiums.Überschaubare Semesterverbände mit maximal 30 Studenten ermöglichen das individuelle Coaching jedes einzelnen Studierenden in inspirierender, kreativer Atmosphäre. Nur so können wir gewährleisten, dass Sie in sechs intensiven Semestern den Abschluss Bachelor of Arts erreichen.Unsere Philosophie stellt ein qualitativ hochwertiges Studium vor Masse.

Technische Ausstattung auf AgenturniveauSelbstverständlich steht Ihnen eine angemessene technische Ausstattung auf Agenturniveau sowie aktuelle Software zur Verfügung. Für Digital-, Vi-deo-, Filmschnitt- und Fotoproduktionen sind entsprechend leistungsfähige und mobile Ausrüstungen vorhanden. Für alle AV-, Foto- und Filmproduk-tionen sowie Animationen stehen professionelle Kameraausstattungen bereit. Sie finden jederzeit kompetente Ansprechpartner.

Inhalte und Ziele des StudiumsDie Verknüpfung von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Grundlagen und einem klaren Praxisbezug, der sich in zahlreichen Projekten für reale Auftraggeber widerspiegelt, gibt Ihnen die Sicherheit, dass Sie auf aktuel-le und zukünftige berufspraktische Herausforderungen optimal vorbereitet sind. Gemeinsame Seminare und Projekte mit den Studierenden des Bache-lorstudiengangs Communication Design und fachbereichsübergreifende Veranstaltungen und Projekte spiegeln die Realität des Berufslebens wieder.

Darüber hinaus vermittelt das Studium überfachliche Kompetenzen. Dazu gehören die Fähigkeit, Probleme zu erkennen und in Zusammenhänge einzuordnen, analytisches und kritisches Denken sowie Kommunikationsfä-higkeit, Kooperations- und Teamfähigkeit. Die interdisziplinäre Vertiefungs-phase im vierten Semester führt Sie in eine Agentur, ein Unternehmen oder zu den Medien und schärft Ihr Praxisprofil. Sie erhalten einen umfassenden Einblick in Ihre beruflichen Möglichkeiten und die Chance, Ihr bis dahin er-worbenes Wissen in berufliche Praxis umzusetzen. Viele Studenten nutzen diese Vertiefungsphase als Mobilitätsfenster. Oft werden hier die Weichen für den späteren beruflichen Werdegang gestellt.

Vielfältige BerufsprofileDer grundständige Bachelorstudiengang ist gezielt breit angelegt. Das eröffnet Ihnen vielfältige Perspektiven in zukunftsorientierten Marketing-, Medien- und Kommunikationsberufen. Nach drei Jahren können Sie kom-plexe, fachbezogene Aufgabenstellungen der Marketingkommunikation eigenverantwortlich und systematisch lösen, zielgerichtet adäquate Kom-munikationsstrategien und Kommunikationsmaßnahmen entwickeln sowie die gestalterische Umsetzung koordinieren.

Absolventen des Bachelorstudiengangs Marketing Communications ar-beiten in Werbe-, PR-, Event-, Sponsoring- und Media-Agenturen oder bei Wirtschaftsunternehmen, bei Sozial- und Kultureinrichtungen oder in den Medien. In Agenturen behaupten sich unsere Absolventen am Anfang ihrer beruflichen Karriere zum Beispiel in Junior-Positionen als Kontakter (Kundenberater), Konzeptioner, Texter, PR-Berater oder Event-Manager. In Unternehmen fangen sie als Assistent an, um später zum Produktmanager, Marketingleiter, Werbeleiter oder PR-Leiter aufzusteigen.

Durch die Wahl eines Schwerpunkts schärfen Sie zusätzlich Ihr Profil, ohne auf eine umfassende generalistische Ausbildung verzichten zu müssen.

Profil Brand PlanningPlanner sehen sich zu allererst als Anwalt des Konsumenten und der Marke. Planner sind dafür verantwortlich, dass konsumrelevante Botschaften in faszinierende Kommunikation verwandelt werden und die richtigen Leu-te erreichen. Die Vertiefung Planning führt Sie in die abwechslungsreiche Arbeitswelt der strategischen Kommunikationsplanung und Markenfüh-rung in Agenturen, Strategie- und Markenberatungen und Unternehmen. Sie arbeiten in Strategieagenturen, Markenberatungen oder Marketingabtei-lungen von Unternehmen zunächst als Junior Strategic Planner, Junior Con-sultant oder Junior Brand Manager und übernehmen später Führungsaufga-ben in der strategischen Kommunikationsplanung und der Markenführung.

Profil Interactive MediaDie Nachfrage nach Spezialisten für interaktive Medien steigt ständig. Zu ihren Tätigkeiten gehören Kundenbetreuung und Beratung, die Entwick-lung integrierter interaktiver Kommunikationsstrategien und die Planung, Koordination und Auswertung von Social Media Kampagnen. In Unter-nehmen, Agenturen oder bei den Medien arbeiten Sie beispielsweise als Konzeptioner Interactive, Account Manager Interactive, als Social Media Manager oder Online Marketing Manager.

Profil Communication ManagementSie lernen, relevante Themen in der öffentlichen Wahrnehmung von Ge-sellschaft, Wirtschaft und Politik mit den Instrumenten und Maßnahmen moderner Unternehmenskommunikation zu platzieren und zu moderieren. In Agenturen behaupten Sie sich am Anfang ihrer beruflichen Karriere in Junior-Positionen als PR-Berater oder im Projektmanagement. In Unterneh-men und öffentlichen Einrichtungen fangen Sie als PR-Referenten oder Assistenten in der Unternehmenskommunikation an, um später Leitungs-funktionen im Bereich Kommunikationsmanagement zu übernehmen.

ZulassungZulassungsvoraussetzung ist der Nachweis der Hochschulzugangsberech-tigung (Fachhochschulreife, Hochschulreife oder ein als gleichwertig an-erkanntes Zeugnis). Zusätzlich durchlaufen die Bewerber ein zweistufiges Auswahlverfahren, das aus der Bearbeitung eines schriftlichen Aufnahme-tests und einem Bewerbungsgespräch besteht. In dem Zulassungsverfahren sollen Sie Ihre analytische und konzeptionelle Begabung und Ihre Studien-motivation unter Beweis stellen. Sie können sich jederzeit bewerben. Be-werbungsschluss für das Sommersemester ist der 15.März (Studienbeginn April), für das Wintersemester der 15. September (Studienbeginn Oktober). Weitere Informationen zu Ihrer Bewerbung finden Sie auf unserer Website design-akademie-berlin.de.Gerne beantworten wir Ihre Fragen persönlich beim OPen HOuse, beim oder in einem individuellen Beratungsgespräch.

StudiengebührenDie Kosten des Studiums werden durch Studiengebühren gedeckt. Zur Einschreibung wird eine einmalige Immatrikulationsgebühr von 200,00 Euro erhoben. Pro Semester betragen die laufenden Gebühren 3.900 Euro, bei monatlicher Zahlungsweise 650,00 Euro. Alle Prüfungsgebühren sind bereits in den Studiengebühren enthalten. Ebenfalls eingeschlossen sind wechselnde fachübergreifende, fakultative Veranstaltungen wie Gastvor-träge, Sprachkurse, Technikeinführungen etc., Studienberatung und Bewer-bungscoaching sowie die Nutzung aller Räumlichkeiten, des Handappa-rats und der technischen Ausstattung während der Öffnungszeiten.Die Bachelorstudiengänge sind BAföG-anerkannt. Zur Finanzierung kön-nen Studierende die Bildungskredite der Banken sowie der KfW (Kredit-anstalt für Wiederaufbau) in Anspruch nehmen. Für ein vergünstigtes VBB- Nahverkehrssemesterticket gelten die Tarifbedingungen des VBB. Die design akademie berlin vergibt regelmäßig Vollstipendien für besonders geeignete Bewerber. Informieren Sie sich auf design-akademie-berlin.de.

International anerkannter Abschluss Das Studienprogramm Marketing Communications mit dem Abschluss „Bachelor of Arts“ wurde vom Akkreditierungsinstitut Acquin programm-akkreditiert. Die Zertifizierung sichert die internationale Anerkennung. Ihr aktuelles, praxisorientiertes Studium und unser ausgezeichnetes Netzwerk in die Berufspraxis bieten die ideale Voraussetzung für einen sofortigen Berufseinstieg. Darüber hinaus haben Sie die Basis für weiterführende Masterstudiengänge an der design akademie berlin oder zahlreiche kon-sekutive und weiterbildende Aufbau- und Masterstudiengänge im In- und Ausland.

Die HochschuleDie design akademie berlin ist seit zwei Jahrzehnten die führende Berliner Institution für eng mit der Berufspraxis vernetzte Lehre. Seit 2007 ist die design akademie berlin vom Wissenschaftssenat Berlin staatlich anerkannt.Der Erfolg der Hochschule basiert auf den umfassenden Erfahrungen in der direkten Zusammenarbeit mit Agenturen, Medienunternehmen, Werbe-, PR- und Marketingabteilungen namhafter Unternehmen. In einem regen Austausch rekrutieren Agenturen und Unternehmen ihren Nachwuchs über direkte Anfragen einerseits, andererseits fließen aktuelle Anforderungen an die Studierenden auf ebenso direktem Weg ein.

Arbeitsschritte eines Kommunikationskonzepts: Forschung, Planung, Gestaltung, Wirkungskontrolle

Vorstellung der Profilierungsfelder Brand Planning, Interactive Media,Kommunikationsmanagement

B.A. Marketing Communications1. Jahr1. Semester 20 Wochen

27Credits27 Credits

30 Credits57 Credits

2. Semester 20 Wochen

Einführung in die Marketingkommunikation

Einführung in das Arbeitsgebiet, Branche, Arbeitsabläufe, BerufsbilderÜberblick über die klassischen und innovativen KommunikationsinstrumenteEinführung in die Marketing- und MedienethikEinführung in das wissenschaftliche Arbeiten

9 Credits270 Std. Workload

96 Kontaktstunden

Begriffe, Prozesse, Modelle der Kommunikationstheorie, Mediensysteme, -wirkungen, politische Kommunikation, Werbe- und Konsumentenpsychologie, Aktivierung, Wahrnehmung, neuronale Netzwerke, emotionale und motivbezogene Positionie-rung, Image, Einstellung, soziale Einflüsse des Konsumenten

Kommunikationstheorie und -psychologie 6 Credits180 Std. Workload

64 Kontaktstunden

Wirtschaftswissenschaften/Marketing 1

Einführung ins Marketing, Marketingplanung und Marketingmanagement,Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Rahmenbedingungen, Unternehmensfunk-tionen, Grundlagen der Unternehmensführung, Grundbegriffe der Volkswirtschafts-lehre, Märkte und Preisbildung, Wirtschaftspolitik, Rechtliche Rahmenbedingungen


64 Kontaktstunden

Kommunikationsplanung: Theorie und Praxistransfer 1


64 Kontaktstunden

Konzeption und Durchführung von Tiefeninterviews, Projektionen, Beobachtung, Nethnography, apparative Methoden, Trendforschung, Konsumtrends, Konzeption von Umfragen, Fragebogenkonstruktion, Datenerfassung und -auswertung, Zielgruppenbestimmung mit Markt-Media-Studien, Online-Zählungstools

Customer Insightforschung 6 Credits180 Std. Workload

64 Kontaktstunden

Briefing, Ideenfindung und Strategie für Texter Text-Bild-Beziehungen in Werbetexten, das kreative Prinzip der Abweichung, Texte-lemente (Headline, Claim, Copy Strategy)Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, PR-Texte in digitalen Medien

Verbale Kommunikation 6 Credits180 Std. Workload

64 Kontaktstunden

Online-Marketing, Mobile Marketing, E-Commerce, digitale Kommunikationsstrate-gien, Dateiformate und Medientechnologien

Digitale Kommunikation 6 Credits180 Std. Workload

64 Kontaktstunden


64 Kontaktstunden

Theorie und Praxistransfer 2

Brand PlanningPlanning in Agenturen und Unternehmen, Planning-Techniken, Insights, Ablei-tung von Botschaften und Creative Brief, Unternehmensplanning, Marketingbrief

Interactive MediaKonzeption von interaktiven Handlungsräumen, integrierte Informationsarchitektur, User Experience, Navigation

Communications ManagementPlanung, Umsetzung und Evaluation von Kommunikation in Unternehmen, Vertrauensmanagement, Impression Management, Reputationsmanagement, Kommunikation und Wertschöpfung

Brand PlanningErstellung eines Kommunikationskonzepts mit den Schwerpunkten Zielgruppen-definition, Zielgruppenbeschreibung, Consumer Insights und emotionaler bzw. motivbezogener Positionierung

Interactive MediaErstellung eines Kommunikationskonzepts mit dem Schwerpunkt Online-Kommunikation

Communications ManagementErstellung eines Kommunikationskonzepts mit den Schwerpunkten Entwicklung von PR-Maßnahmen unter Berücksichtigung der verschiedenen Dialog-Gruppen

KreativitätsstrategienKommunikationstrainingPräsentationstraining

Creative Performance 6 Credits90 Std. Workload

32 Kontaktstunden

Innovationsmanagement Design ThinkingBusiness Presentations and Business Negotiations (in englischer Sprache)

Projektforum

Bearbeitung unterschiedlicher, aktueller Forschungsprojekte, Innovationsprojekte, Kommunikationskonzepte, Markenführungskonzepte in Kooperation mit realen Auftraggebern oder im Rahmen von nationalen oder internationalen Wettbewerben

Bewertung im folgenden Semester

90 Std. Workload 24 Kontaktstunden

2. Jahr3. Semester 20 Wochen




Projektforum

Bearbeitung unterschiedlicher aktueller Forschungsprojekte, Innovationsprojekte, Kommunikationskonzepte, Markenführungskonzepte in Kooperation mit realen Auf-traggebern oder im Rahmen von nationalen oder internationalen Wettbewerbern


24 Kontaktstunden

Markenführung

Eigenschaften, Formen und Funktionen der Marke, Perspektiven von Hersteller, Handel, Verbraucher, Theorie der Markenführung, Markenmanagement/Corporate Branding, Internationale Markenführung, Markenbewertung und Controlling, Inter-nationale Markenführung, Naming


64 Kontaktstunden

Visuelle Kommunikation

Einführung in die visuelle Kommunikation Typografie und Layout, visuelle Kommu-nikation in der Marketingkommunikation, Fotografie, Photoshop


90 Kontaktstunden

Projekt Kommunikationsstrategie: Theorie und Praxistransfer 3


90 Kontaktstunden

Wirtschaftswissenschaften / Management

Betriebswirtschaftliche Werbe- und Kommunikationswirtschaft / BWL-Vertiefung, Unternehmensführung, Organisations-, Personal- und FinanzmanagementOrganisation, Arbeitsweise und Strukturen von Agenturen, Agentur-Kunden-Bezie-hung, Akquise und Agenturpositionierung, Budgetierung und Angebotserstellung


64 Kontaktstunden

Mobilitätsphase 15 Credits600 Std. Workload

16 Kontaktstunden

Persönliche Potentiale und ZieleSelbstpositionierungSelbstvermarktungStellenausschreibungen und BewerbungIndividuelles Bewerbungscoaching

Bewerbungscoaching 6 Credits360 Std. Workload

48 Kontaktstunden

Eigenverantwortliche Projektarbeit

ProjektmanagementProjektplanung, Projektsteuerung und Projektcontrolling, Kooperationsmanage-ment, Reflexions- und Fehlermanagement

ProjektarbeitSelbständige Erstellung eines fachpraktischen oder fachtheoretischen Projekts aus dem Arbeitsfeld des Praxispartners, Bericht und Präsentation


48 Kontaktstunden

Planung von komplexen KommunikationskampagnenPositionierungsstrategien, Marktsegmentierung, Typologien, Strategische Optionen, Copy Strategie / Creative Brief, Mediastrategie und Mediaplanung, Cross-Media-Strategie, Timing und Budgetierung

Brand PlanningErstellung einer komplexen integrierten Kommunikationskampagne mit den Schwerpunkten Rebriefing, Strategische Optionen und Insights unter Einsatz verschiedener Planning-Tools und Planning-Techniken

Interactive MediaErstellung einer komplexen integrierten Kommunikationskampagne mit dem Schwerpunkt digitale Kommunikationsstrategien

Communications ManagementErstellung einer komplexen integrierten Kommunikationsstrategie für verschiedene Dialoggruppen eines Unternehmens

mindestens fünfzehnwöchige Mobilitätsphase in einer Agentur, in Medien, der Unternehmenskommunikation oder in der Werbe- oder Marketingabteilung eines Unternehmens. Die Mobilitätsphase kann bei einem oder zwei Praxispartnern absolviert werden. Die Mobilitätsphase kann ganz oder teilweise bei einem auslän-dischen Praxispartner stattfinden.

Individuelles Zielfindungs- und Bewerbungscoaching in deutscher und englischer Sprache

Praktisches Arbeiten in Teilbereichen der Forschung, Planung und Gestaltung von Werbe-, Kommunikations- und MarketingkonzeptenAufgaben des operativen Geschäfts / Tagesgeschäfts des PraxispartnersKundenkontaktTeamarbeit

Erstellung eines Berichts über die Mobilitätsphase und Präsentation

Eigenverantwortliche ProjektarbeitSelbständige Erstellung eines fachpraktischen oder fachtheoretischen Projekts aus dem Arbeitsfeld des Praxispartners, Bericht und Präsentation

3. Jahr5. Semester 20 Wochen




Audiovisuelle Kommunikation

Konzeption, Dramaturgie und Gestaltung audiovisueller Inhalte, Exposé, Treatment, Storyboard, Drehbuch, Produktionsabläufe einschließlich Timing und Kosten, digitale Filmtechnik, Postproduktion und Sounddesign, Musik in der Marketingkom-munikation, Hörfunkwerbung. Konzeption und Umsetzung eines Imagefilms, Werbefilms oder eines Viral Spots


64 Kontaktstunden

Wirtschaftswissenschaften / Marketing 2

Marketingstrategien und die Ausgestaltung der Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing und CRM

Sozio-Marketing, Medienmarketing, Business-to-Business-Marketing, Global Marketing, Globale und interkulturelle Kommunikation


124 Kontaktstunden

Akademisches Forum

Diskussion aktueller Untersuchungen und Studien aus dem Bereich der Marketing-kommunikation, Konzeption und Umsetzung eigener Untersuchungen im Bereich der Marketingkommunikation, Präsentation und Diskussion der Arbeitsergebnisse


48 Kontaktstunden

Theorie und Praxistransfer 4 6 Credits180 Std. Workload

64 Kontaktstunden

Brand PlanningInnovationsplanning, Digital Planning, Future Planning, Effizienz Planning

Interactive MediaKonzeption, Planung und Management von Online-Marketing KampagnenStoryboard, Targeting, Monitoring und Evaluation, Conversion, Budgetierung, Planung, Management und Controlling von Social-Media-Kampagnen

Communications ManagementOrganisationskommunikation, Integrierte Kommunikation, Kommunikations-controlling, dialogorientierte Unternehmenskommunikation und Corporate Citizenship

Future Workshop

Aktuelle Trends in der innovativen Kommunikation Konzeption und Gestaltung innovativer und futuristischer Kommunikationsmaß-nahmen, Integrierte Kommunikationsstrategien: Planspiel


48 Kontaktstunden

Employability

Arbeitsverhältnis, Arbeitsvertrag, Leistungsstörungen, Arbeitsschutzrecht, Arbeitszeugnis

Existenzgründung, Unternehmensgründung, Gründungsplanung, Rechtsformen, Finanzierung, Markteintrittsstrategien

Individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching


64 Kontaktstunden

Unternehmenskommunikation

Corporate Identity, Corporate Behavior, CSR, nachhaltige Kommunikation & Trans-parenz, Change Communication, Corporate Communication, interne Kommunikati-on, Issues Management, Krisen-Kommunikation, Investor Relations, Public Affairs


72 Kontaktstunden

Bachelorthesis

Eigenständige Bearbeitung einer komplexen Aufgabenstellung aus dem Bereich Marketingkommunikation entsprechend der gewählten Profilierung gemäß Prü-fungsordnung

Fachspezifische Vorbereitung und Einzelberatungen


72 Kontaktstunden

Marketingkommunikation B.A.

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