Maje Média 1. Le monde des médias change Baisse de valeur d attention des é crans publicitaires...
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Maje Média
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Le monde des médias change
• Baisse de valeur d’attention des écrans publicitaires classiques chez les jeunes
Chez les moins de 25 ans, la consommation TV baisse légèrement en France en 2006 alors que 75% sont devenus internautes (24% en 2001) (Source « Médiamétrie »)
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• Nouveaux comportements médias et nouvelle répartition du temps media
Pendant qu’ils envoient un SMS, 32% des 15-24 ans regardent la TV, 18% écoutent la radio, 10% surfent sur le net et 6% lisent simultanément (« IPA Survey 2006 »)
• Une forte progression du numérique notamment dans les secteurs liés à l’entertainment (musique, vidéo, cinéma, culture, jeux, sport…)
L’accès aux programmes télévisés ne se fait plus uniquement par la télévision
(ABC / « Catch up TV »)
Le monde des médias change
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« It will be difficult to change the heart of a customer
merely by mass-media ads »
Yutaka Narita, Chairman Dentsu 2006
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Notre mission
L’association des marques aux contenus multicanaux (TV, Internet, mobile…) sous différents formats
La mise en oeuvre de nouvelles compétences simultanées (contenus, pub, médias/nouveaux médias)
Proposer aux annonceurs de s’associer aux contenus eux-mêmes: une nouvelle façon de développer des « territoires de marques »
L’évolution des médias implique une réorganisation des stratégies de communication des marques.
La réponse de Maje Média est :
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MAJE MEDIA: une interface entre trois mondes
MONDE DES CONTENUS
Annonceurs / Marques
Agences de Publicité
Agences Médias
Médias traditionnels
Nouveaux Médias (Web, Mobile…)
Producteurs de contenus Entertainment
Musique Cinéma Vidéo
Spectacles
Culturel
Shows télévisés
Sport
MONDE DES MEDIAS MONDE DES MARQUES
MONDE DES CONTENUS
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Deux expertises complémentaires
Maje Conseil Maje Régie
Montage de partenariats médias innovants
Stratégies virales nouveaux médias / numérique
Marketing de l’offre
honoraires
Hors média Événements Entertainment Montage d’opérations de sponsoring
Médias classiques Programmes courts sponsorisés Programmes en coproduction avec les marques Placement de produits etc.
taux de régie (« success fee »)
Nouveaux médias Publicité MobilePublicité dans la VOD« User generated content » etc.
Dispositifs communication innovants
Nouveaux formats publicitaires liés aux
contenus
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Qui sommes-nous?
MORGANE Groupe (51% Carrere)
Fondateurs Morgane: Gérard Lacroix/Gérard Pont
Groupe de production audiovisuelle et d’entertainment (musique, culturel, cinéma…)
20 M€ CA
Principales activités: magazines (« Ça balance à Paris »..), documentaires (« Verdict »..), captation de spectacles, long-métrages (« Carnet de voyage »..), évènements (« Francofolies de la Rochelle ») etc..
Fondateur Jérôme Wagner
17 ans groupe Lagardère
Création de la régie Relais H
Chargé du développement du groupe dans les nouveaux médias (Symah « Synergie Matra Hachette »: TV interactive, publicité virtuelle)
DG Initiative Média France (groupe Interpublic)
Patron pôle interactif IP (groupe RTL)
2006: lancement « Maje Média »
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Références 2006-2007
Musique
Francofolies de la Rochelle Tournée des Aventuriers
(Raphaël, JL Aubert..) Concert Éric Serra à l’Olympia
Cinéma
Lancement (web+mobile) Les Petites Vacances avec Bernadette Lafont
Culturel
Stratégies numériques
Paris Musées Radio classique
Spectacles
Elite World
Audiovisuel
Association marques/contenus
Morgane Productions Marathon…
CONSEIL REGIE
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Références 2006-2007
Nouveaux Médias
VOD conseil + régieAdVod: advertising in video on demandFnac.comGlowriaNeuf/Cegetel
CONSEIL
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IP (groupe RTL)Radio classique
Médias
Awdio : Plateforme web/mobile, Clubs discothèques
Kazados TV : Programme TV web pour les ados
DigiCompanion : Promotion numérique
REGIE
Eyeka : UGC (User Generated Content)
Nouveaux Médias
On parle de nous
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CB News Novembre 2006
On parle de nous
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Telerama17 Janvier 2007
Fnac.com5 Janvier 2007
• Francofolies La Rochelle (juillet 2008)
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Exemples de projets 2008
Evénements
Association des annonceurs au festival :
• Partenaire « Titre » : « Les Francofolies de la Rochelle avec … »
• Partenaires « Officiels » : Partenaire « Festival Francofolies La Rochelle » Partenaire « Francos Juniors »
• Partenaires « Scènes »
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Exemples de projets 2008
• Francofolies La Rochelle (suite)
Evénements
Association des annonceurs au festival :
• « Opérations spéciales » : Partenaires « Billetterie » « Fournisseurs officiels » Partenaires « Web et nouveaux médias » : jeux-concours interactifs, opérations de promotion web et mobile
• Partenaires « Relations publiques et Club Entreprises »
• « Paris fait sa comédie » (mars-avril 2008) : Festival d’humour à Paris favorisant la découverte de jeunes talents du rire
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Exemples de projets 2008
Evénements
Partenariats :• Hors média : visibilité pendant le Festival• Contenus : association aux images CALT Production
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• Elite Model Look
Exemples de projets 2008
Evénements
Association des marques :• à ELITE MEDIA (projet ELITE TV avec Endemol + web)• au concours « ELITE MODEL LOOK » (156 pays)
• Le Cube Festival (juin 2008) : Festival des arts numériques à Issy-les-Moulineaux sur le thème de la ville du futur
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Exemples de projets 2008
Evénements
Association des annonceurs au festival :• Partenaire « Titre » : « Le Cube Festival avec… »• Partenaires « Officiels »• Opérations spéciales web et nouveaux medias
• Sony-BMG : partenariats entre les marques et les contenus musicaux/loisirs à travers :
• la synchro (musique dans la publicité)• les primes physiques et digitales• l’intégration de la marque dans un dispositif plus large (co-branding, ambassadeur, show-case…)
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Parmi les artistes attendus en 2008 : • AC/DC, Aerosmith• Beyonce, Usher• Dido, Kelly Clarkson• Francis Cabrel, Patricia Kaas…
Exemples de projets 2008
Musique
Exemples de projets 2008
• Mars DistributionDes films déjà très attendus prévus pour 2008, tels que : • Paris, le prochain film de Cédric Klapisch • Promets-moi, d’Emir Kusturica• Le Syndrome du Titanic, réalisé par Nicolas Hulot.
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Association des marques en amont de la sortie du film:• Placement de produits• Visibilité médias et nouveaux médias• RP : avant-premières, opérations avec des acteurs sur le tournage…
Cinéma
• Marathon Group : 2ème groupe de production et de distribution français
• Association des marques à 2 programmes : « Chante » (janvier 2008) et « Foot2rue » (juillet 2007-juin 2008)
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Exemples de projets 2008
Audiovisuel
• L’univers de la musique et de la danse autour du personnage de Priscilla• Association des marques : exploitation de l’image de la série, placement de produits, co-branding, billboard TV, dispositifs nouveaux médias…
• Programme dédié à l’univers du sport, du partage et de la mixité• Association des marques : au programme TV : parrainage + présence Web et mobileau sponsoring du Tournoi : visibilité terrain + opérations spéciales + exploitation de l’image
Foot2Rue
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Exemples de projets 2008
Audiovisuel
• Carrere Group : groupe audiovisuel diversifié (production et distribution de programmes TV)
• 2 projets de chaînes thématiques : Green TV et Essentia TV
• Nouvelle chaîne 100% durable dédiée à l’écologie et à la réconciliation de l’homme avec son environnement=> Recherche d’un partenaire fondateur
• La chaîne pour vivre mieux : bien-être, santé et développement durable=> Recherche de 10 annonceurs partenaires
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• Kazados TV : 1ère Web TV ciblée ados (11-16 ans)
• Chaîne collaborative et interactive (Web 2.0), au contenu varié (Magazines - Séries - Clips - Reportages - Dossiers - Portraits)
• Avantages annonceurs : cible jeune, captive, base de données en opt-in, association à des contenus éditoriaux forts
Exemples de projets 2008
Nouveaux Médias
•Association au « Club des annonceurs » : association au plan média et aux autres partenaires, visibilité supports de communication, accès privilégié à la base de données…
•Sponsoring d’une émission : billboards + spots pub + présence newsletter + garantie d’audience•Opérations spéciales : placement de produits, jeux-concours, customisation de rubriques, publi-reportages…
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• Digicompanion : Solutions marketing conçues autour de la distribution de contenus numériques.
Exemples de projets 2008
Nouveaux Médias
• Réalisation de Web Radios pour des marques :
Zone de cadeaux numérique
Service mobile
• Opérations de promotion numérique :Codes « on-pack » permettant de télécharger un cadeau numérique
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Exemples de projets 2008
Nouveaux Médias
• Différents types d’association des marques :
Visibilité sur site Web : spots, publicité interactive, billboards associés au contenu… Branding de l’espace MyAwdio (interface player) Présence sur la newsletter des clubs sources
• Awdio : 1ère plate-forme Web de « live music » des clubs les plus « hype » de la planète (environ 100 clubs)
•Accès au service d’écoute par abonnement ou parrainage
• Opérations spéciales : On-pack (codes Awdio ou cartes insérées) Opérations média (codes sur les publicités) Opérations promotionnelles sur mesure (temps d’écoute offert…)
3/5 Bld Georges Seurat92 200 Neuilly sur Seine
Tél.: +33 (0)1 41 43 71 15Fax: +33 (0)1 41 43 71 01
www.maje-media.com