Les véritables facteurs de classement sur Google : les meilleurs et les idées reçues

“Une étude menée par Backlinko.com (analyse d’1 million de résultats de recherche Google !) a permis de dégager plusieurs

corrélations (ou non corrélations) entre différents facteurs. Cette enquête nous apprend notamment qu’un site contenant un mot-clé exact dans son Title n’est pas forcément toujours bien positionné et

peut se faire doubler par un autre site sans ce mot-clé !

Explications.

Le facteur de positionnement le plus flagrant

Tout d’abord, l’étude démontre que le nombre de domaines référents pour ses backlinks est le facteur qui a le plus de corrélation avec le positionnement.

En effet, le schéma ci-dessous montre que pour être dans les premières positions, il vaut mieux avoir un grand nombre de domaines qui réfèrent son site, plutôt que plusieurs backlinks provenant d’un même site : la diversité prime sur le moteur de recherche.

De plus, on apprend que l’autorité de ces domaines référents compte également beaucoup dans le positionnement d’un site : Google se base alors sur le quantitatif et le qualitatif.

Images : Backlinko.com

La densité du contenu : un facteur-clé pour le positionnement

Autre partie intéressante de cette étude, le contenu. Pour parvenir à la conclusion que Google apprécie les contenus et positionne mieux un site par rapport à un autre, Backlinko s’est intéressé à la longueur des textes et à l’autorité des sites, en regardant leur lien avec le positionnement.

On voit alors que les contenus de plus de 1900 mots sont mieux positionnés que ceux inférieurs à cette longueur : le nombre moyen de mots d’un premier résultat de Google est de 1890 mots.

On pourrait rapprocher ces résultats du fait qu’un texte plus conséquent génère plus de réactions sociales sur les réseaux.

La longueur des URLs

Autre conclusion intéressante, l’étude démontre que l’URL est un facteur de positionnement à sa façon, surtout concernant sa longueur : si celle-ci dépasse les 60 caractères, une page aura plutôt tendance à se positionner en 2ème page.

En revanche, les URLs courtes sont mieux positionnées dans les résultats de recherche.

Cela peut se comprendre par le fait qu’une URL courte d’une page montre que son site traite d’un sujet proche de la page, et donc thématiquement très proche ; comparé à une URL longue qui montrerait qu’une page est plus éloignée dans l’arborescence d’un site, et donc plus éloigné thématiquement.

Les images : un élément à ne pas négliger !

Les images ont également leur place dans le positionnement d’une page : l’étude montre qu’une page avec minimum une image est bien mieux positionnée qu’une page avec zéro image.

Par contre, un site avec plusieurs images ne sera pas mieux classé qu’un site avec une seule image : le fait d’en avoir au moins une suffit à être un bon facteur de positionnement.

La balise Title : moins impressionnante que prévue !L’enquête montre que la présence du mot-clé dans une balise title n’est pas forcément un facteur décisif pour le moteur de recherche, comme le montre ce schéma.

Ces résultats montrent que Google a moins besoin qu’auparavant de voir le mot-clé dans le title pour comprendre le contenu d’une page, ce qui le pousse à passer à la recherche sémantique. Sur cette exemple, le title contenant “piscine plein air” arrivait 7ème.

La vitesse de chargement : un site rapide est mieux positionné

L’étude montre que les sites rapides sont mieux positionnés que les sites lents : cette corrélation pourrait être hasardeuse, mais un site rapide ne peut qu’impacter positivement son positionnement… alors, pourquoi ne pas essayer ?

Le texte d’ancre : un facteur encore puissant

Malgré son utilisation non recommandée par plusieurs experts du SEO suivant les réprimandes de Google, le texte d’ancre contenant exactement le mot-clé a encore un impact certain sur le positionnement.

Une technique quitte ou double !