Les réseaux sociaux comme moyen de recurtement
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Raphaële Bouveret, Directrice Conseil Agence Digitale Tête De Com Séverine Fonta, Consultante Digital Marketing RH
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Raphaële Bouveret, Directrice Conseil Agence Digitale Tête De Com
Séverine Fonta, Consultante Digital Marketing RH
- Etat des lieux du digital et du recrutement
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de
recherche
- Comment utiliser et développer l'image employeur
comme levier pour attirer les candidats
- Les bases pour créer son compte & sa page carrière
- Comment mettre en place une campagne
sponsorisée pour la recherche d'un profil
Programme partie
• 64 % des recruteurs utilisent les réseaux sociaux
dans leur recherche de profil : LinkedIn (94 %),
Facebook (66 %), Twitter (52 %) & Google+ (21 %)
• 9 recruteurs sur 10 regardent les profils sociaux d’un
candidat avant de se positionner sur son embauche
Recrutement & réseaux sociaux
• LinkedIn principalement utilisé pour la recherche de
candidats (95 %), prendre contact avec eux (95 %),
faire du sourcing (93 %) et poster des offres d’emploi
(92 %).
• Facebook & Twitter pour analyser le profil des
candidats (67 %), animer la marque employeur (59
%), faire de la recommandation (51 %) et publier des
offres d’emploi (48 %).
Usages par réseau social
INTEGRER LES RESEAUX SOCIAUX DANS
SA STRATEGIE DE RECHERCHE
• Choisir son réseau social selon son objectif et sa
cible
Pour atteindre des utilisateurs de + de 45 ans,
Facebook et Linkedin sont préférés à Twitter
Pour toucher la génération Y, Twitter est la meilleure
option
45% des utilisateurs de Twitter ont entre 18 et 29 ans
Linkedin : 1er réseau social pour
le recrutement !
Infographie réalisée en 2016 par Skilled.co
• Lancement en 2003
• 467M de membres inscrits, 106M actifs, 10M en
France
+18% de comptes au 3ème trimestre 2016
• 79% des membres ont plus de 34 ans
• Âge moyen : 44 ans
• 27% des visites sont effectuées via mobile
Comparatif Viadeo
• 65M actifs, 10M en France
Linkedin : Quelques chiffres
• Profil efficace = rédiger un profil attractif et pertinent
ET être proactif
• 3 conditions
1. Présenter son meilleur profil
2. Construire son réseau
3. Communiquer, s’informer, interagir
Linkedin : Objectifs
COMMUNIQUER
RECRUTER
FACILITER LES RELATIONS COMMERCIALES
700 personnes interrogées dont +200 ont changé de postes entre
février et mars, 81% sont employées
• 83% des professionnels en France affirment prêter une
oreille attentive aux nouvelles offres d’emploi
Plus qu’un emploi, ils souhaitent des possibilités
d’évolution 39%
Un travail plus stimulant 43%
• Ce qu’ils attendent ? de l’information !
Sur quoi ? Les perspectives d’évolution de carrière, les
attentes et la charge de travail, un aperçu réaliste de
l’entreprise, des témoignages de salariés
Linkedin : Etude sur les tendances
du recrutement en France en 2016
• Les vecteurs de l’offre d’emploi
1. l’employé de l’entreprise !
2. Sites emploi
3. Agence de recrutement
• Les démarches avant de postuler
Consultation du site web de l’entreprise
Puis mise à jour du CV
Enfin lecture des articles sur l’entreprise
Linkedin : Etude sur les tendances
du recrutement en France en 2016
Le parcours du candidat sur Linkedin
• Règle N°1 : Un plan d’actions objectivé, ciblé, concret TU REDIGERAS
• Règle N°2 : Tes salariés TU ASSOCIERAS
• Règle N°3 : Régulièrement TU COMMUNIQUERAS
• Règle N°4 : Ton offre d’emploi TU MARKETERAS
Les règles d’or
DEVELOPPER SA MARQUE EMPLOYEUR
La marque employeur ?
• Faciliter le recrutement
• Impliquer les collaborateurs
• Fidéliser
• Augmenter la notoriété et l’attractivité de l’entreprise
• Rendre la marque séduisante en tant qu’employeur
Doit être pensée dans une stratégie globale, et non activée
seulement quand il y a un besoin de recrutement
Construire sa marque employeur
ETAPE 1*
Obtenir l’adhésion de la direction et des cadres
ETAPE 2
Recueillir des informations sur votre marque actuelle
ETAPE 3
Définir votre nouvelle stratégie et vos messages
ETAPE 4
Communiquer sur votre marque employeur
ETAPE 5
Mesurer l’impact de votre marque employeur
*extrait du Guide de l’employeur - Linkedin
La marque employeur 2.0
• Notion de e-reputation
• Opportunité pour les marques de développer la
marque employeur et de la rendre plus facilement
accessible
• Contributions de tout ceux qui participent à la vie de
l’entreprise, employés compris
• Intégration des nouveaux vecteurs de communication
pour construire et véhiculer la marque employeur
Kiabi :
page
dédiée à
la marque
employeur
Exemples d’actions à mettre en
place
- Prise de parole sur les réseaux sociaux
(notamment Facebook & LinkedIn)
-Témoignages de salariés en vidéos
- Campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux
- Campagne d’affichage
- Création d’une page recrutement sur votre site internet
- Actions participatives où les salariés s’expriment pour
valoriser leur cadre de travail = collaborateurs
ambassadeurs
- Actions de recrutement originales (serious game,
goodies personnalisés etc)
LINKEDIN PLUS CONCRETEMENT…
Créer son profil sur LinkedIn
Bonnes Pratiques
Bonnes Pratiques PARCOURS PROFESSIONNEL
• Racontez votre parcours, parlez de résultats obtenus
plutôt que de simples missions ou fonctions
• Orientez votre parcours pour qu’il serve vos objectifs
FORMATION
• Listez votre parcours scolaire & universitaire
EXPERIENCE DE BENEVOLAT
RECOMMANDATIONS (compétence ou témoignage)
• Convaincre de votre valeur
• Témoignage de collaborateur ou client satisfait
• Obtenez au moins 3 recommandations
• Recommandez vous aussi !
Créer sa page Carrière Entreprise
Créer sa page Entreprise • Onglet « Travail » , dernier bouton « créer une page
entreprise »
• Nécessite d’avoir un profil LinkedIn personnel et
obligatoirement un mail professionnel de l’entreprise : ex :
Prendre le temps nécessaire pour bien remplir toutes les
informations demandées de manière efficace :
• Nom de l’entreprise
• Descriptif (pensez à vos mots-clés dans cette partie
pour être mieux référencé)
• Type d’entreprise, taille, site internet, secteur d’activité
• Possibilité d’ajouter des administrateurs à votre page
ainsi que les contacts autorisés à gérer vos publicités
• Image de couverture (646x220px) et logo
• Ajout de spécialisations (compétences, métiers)
Bonnes pratiques • Suivre les performances de votre page (statistiques
abonnés, portée des posts
• Bien animer sa page
- publier régulièrement
- sujets liés à votre entreprise montrant votre expertise
et vos valeurs
- restez sur des formats courts et impactants
- variez les médias et créez des liens vers votre site
internet
- adaptez vos posts en étudiant les statistiques
- changez régulièrement votre image de couverture
- communiquez sur votre page et invitez vos contacts !
• Ajoutez une page carrière à votre page entreprise : ajout
de deux onglets « Vie de l’entreprise » et « Annonces »
ex : https://www.linkedin.com/company-beta/7467/life/
Publier une offre d’emploi
La publicité sur LinkedIn
1) Cliquez sur l’icône Emplois en haut de votre page
d’accueil.
2) Cliquez sur Gérer les annonces à droite. Vous serez
dirigé(e) vers la page Gérer vos annonces.
3) Cherchez l’annonce que vous désirez sponsoriser.
4) Cochez la case à côté de celle-ci.
5) Cliquez sur le bouton Sponsoriser au-dessus.
6) Saisissez le montant souhaité dans le champ Coût
par clic.
7) Saisissez le montant souhaité dans le champ Budget
total.
8) Cliquez sur Lancer la campagne.
9) Remplissez les informations de facturation.
Possibilité de sponsoriser un post depuis votre
page entreprise
Sponsoriser
une offre d’emploi
• Vendus individuellement ou par lot de cinq ou dix à un
prix réduit.
• Chaque crédit vous permet de publier une annonce
pendant 30 jours. Les crédits peuvent être utilisés
pendant 365 jours après la date d'achat, pour publier
une nouvelle annonce ou renouveler une annonce
existante pour 30 jours supplémentaires.
• Le coût des annonces dépend de la couverture
géographique de votre campagne (fonctionnement
d’enchères)
Les crédits d’annonce
• Réseau social le plus utilisé : 30 millions de français
pour une utilisation moyenne de 1h/jour
• De plus en plus utilisé par les professionnels (page
entreprise, publicité)
• Développement en 2017 d’une fonctionnalité
« Emploi »
- Onglet Emploi sur les pages entreprises pour mettre
des offres d’emploi
- Optimisé avec annonce comprenant intitulé du poste,
salaire proposé, nature du contrat etc.
- Une fois publié apparaît dans le fil d’actu et visible
dans l’onglet emploi pendant 30 jours
- Internautes peuvent postuler directement depuis
Facebook grâce au bouton « postuler »
- Possibilité de sponsoriser l’annonce avec des critères
de ciblage personnalisés
Rapide focus sur Facebook
Avez-vous des questions Raphaële BOUVERET
Agence Digitale Tête de Com
www.tetedecom.eu
06 70 73 18 80 – [email protected]
Séverine FONTA
Consultante Digital Marketing RH
06 63 10 61 09
