LE CAHIER D’INSPIRATION DE PÂQUES - sogec-marketingsogec- .fidÉlisez vos shoppers avec une offre

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    03-Jun-2018
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  • TEMPS FORT PROMOTIONNEL

    LE CAHIER DINSPIRATION DE PQUES

  • 2

    Les temps forts promotionnels sont une

    bonne occasion, pour les marques, de prendre

    la parole, de marquer les esprits et de gnrer

    une prfrence de marque.

    Ces vnements, qui ponctuent lanne, sont

    autant de sources dinspiration pour

    les oprations promotionnelles des marques

    et des enseignes.

    POURQUOI AVOIR RECOURS DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT ?

    Utiliser un temps fort promotionnel

    Permet de :

    Booster les ventes sur une priode prdfinie

    Sduire plus de consommateurs

    Augmenter sa notorit

    Animer sa communaut

  • 3

    86% (+4% vs 2015)

    profitent des promotions pour

    tester une nouvelle marque

    93%regardent les promotions

    en rayon avant dacheter

    76% (+8% vs 2015)

    tirent parti des promotions pour

    se faire plaisir en achetant un

    produit non prvu

    PROMO

    87% (+7% vs 2015) profitent des

    promotions pour faire une bonne affaire sur leurs

    produits habituels

    95%des jeunes shoppers

    achtent un produit quils

    navaient pas prvu dacheter parce quil

    est en promotion

    66% (+15% vs 2015)

    trouvent que les produits en

    promotion donnent une bonne image

    de la marque

    PROMO

    LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION*

    %

    *Rsultats issus de lObservatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

  • 4

    LES MCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRCIES DES CONSOMMATEURS*

    ODR partiel 83%

    100% rembours 12%

    ODR sous forme

    de coupons 5%

    Instants gagnants 42%

    Tirage au sort 27%

    Rvlation 27%

    71%des shoppers

    sont inscrits au moins un programme

    de fidlit de marque

    94%des shoppers

    ont dj utilis un bon de rduction,

    dont 57% au format digital

    51%des jeunes shoppers

    trouvent que les promotions digitales correspondent plus

    leurs habitudes dachat

    PROMO

    Les mcaniques de jeux concours qui ont la cte

    Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours

    Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours

    Offre de Remboursement : les principales mcaniques

    12 3Hygine beaut

    Produit dentretien

    Alimentaire

    12 3Voyage High TechProduit de

    la marque

    *Rsultats issus de lObservatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

  • 5

    Prparation

    Dclencheur

    Bon de rduction

    in store

    Offre de rembourse-

    ment

    Portail promo

    mutualis

    Dcision et achat

    Post-achat

    GamingJeux

    rseaux sociaux

    Echantillon E-sampling

    Mdias digitaux

    shopping

    Plateforme relationnelle

    Webcoupon site de

    marque

    Coupon Load

    to drive

    Bon de rduction out store

    Bon dachat Jeux in store

    Offre de rembourse-

    ment

    Programme de fidlit Boutique Prime

    LES MODES DE CONSOMMATION VOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT

    LE SHOPPER EST LA RECHERCHE DE SIMPLICIT, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS DACHAT.

  • 6

    CLBREZ VOTRE MARQUE AUTOUR DES FTES DE PQUES

    Troisime temps fort de lanne, les ftes de Pques

    clbre le dbut du printemps et des instants de

    gourmandise. Sogec vous propose de profiter de ce

    temps fort pour raffirmer votre image de marque.

    Partez la chasse aux bonnes ides danimations

    promotionnelles en dcouvrant quelques ides

    de mcaniques pour russir vos campagnes.

  • 7

    LEXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE

    FAIRE VIVRE UNE EXPRIENCE VOS CONSOMMATEURS

  • FIDLISEZ VOS SHOPPERS AVEC UNE OFFRE BON PLAN

    LENJEU DE NATURNES

    FIDLISEZ ET DVELOPPER LE QA/NA

    Le dispositif et ses bnfices :

    Une double mcanique : une prime et un chquier de rduction Un dispositif danimation en point de vente

    pendant le temps fort.

    Lutilisation de plusieurs mcaniques promo-tionnelles pour inciter lachat de plusieurs produits : 1 chquier de rduction avec une valeur faciale globale attractive + 1 prime bonus en cas dachat de produit supplmentaire + des cadeau remis par lanimatrice pour crer vnement immdiat.

    8

  • LENJEU DE KINDER

    Dynamiser les ventes et augmenter le QA/NA

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un bon de rduction immdiat Animation in store pour soutenir le temps

    fort et capter de nouveaux shoppers.

    Distribution de bons de rduction forte valeur faciale valable sur lachat simultan de 4 produits.

    Mise en avant de lensemble de la gamme pour booster les ventes et accrotre le cross selling.

    BOOSTEZ LES VENTES EN AMONT DU TEMPS FORT DE PQUES

    9

  • 10

    ENGAGEZ VOS SHOPPERS AVEC UN JEU EN LIGNE

    LENJEU DE MATCH

    Animer sa communaut lors dun temps fort

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un jeu marketing online Une campagne pour animer la communaut de

    la marque.

    Une mcanique pour recruter des nouveaux fans et renforcer lengagement lenseigne

    Une opration digitale pour booster les participations.

    Une solution de collecte de donnes opt-in.

  • ANIMEZ, FIDLISEZ, ENGAGEZ LORS DE LA PRPARATION DES COURSES

    LENJEU DE LINDT

    Animer sa communaut avec des offres personnali-ses et gnrer du trafic en point de vente

    Le dispositif et ses bnfices :

    Une plateforme de webcoupons Gnration de trafic vers le site de la marque.

    Animation en ligne pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers.

    Une offre full digital pour simplifier le parcours du consommateur.

    Collecte de donnes clients qualifies et cration dun programme CRM.

    11

  • LENJEU DE LINDT

    Animer la marque pendant un temps fort et booster les ventes

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un jeu online avec des codes uniques in pack La clbre marque capitalise sur son grie de

    chocolat : le Lapin Or.

    Chaque Lapin Or vendu permet dobtenir un code de participation situ sous le lapin. Ce code donne une chance de participer au jeu-concours de Pques. Les participations ne sont pas limites ce qui incitent rejouer et donc racheter pour augmenter ses chances de gagner.

    BOOSTEZ VOS VENTES PAR LE JEU

    12

  • LENJEU DE KINDER BUENO

    Animation des points de vente pendant le temps fort

    Le dispositif et ses bnfices :

    Une carte gratter in store Crer une exprience pour le shopper en

    transformant un bon de rduction en mcanique ludique : cration dun sentiment durgence et dexclusivit via un systme de bon de rduction gratter.

    ENGAGEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU PROMOTIONNEL EN MAGASIN

    13

  • CREZ DE LINTERACTION AVEC VOTRE COMMUNAUT DE SHOPPERS

    LENJEU DE VAHIN

    Animer sa marque

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un site de jeu en ligne Mise en place dun jeu pour crer un vrai

    lien avec les consommateurs autour dune mcanique ludique.

    Une offre full digitale pour faciliter laccs au jeu et aux contenus.

    Des gains en lien avec lunivers de la marque et des bons de rduction valoir sur la marque pour inciter lachat.

    Collecte de donnes client qualifies.

    14

  • RCOMPENSEZ LA FIDLIT DE VOS SHOPPERS LAIDE DUNE PRIME

    LENJEU DE BEL

    Fidliser et crer du lien entre sa marque et les consommateurs

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un site de prime auto payante Mise en avant de la marque laide dune offre

    promotionnelle affinitaire pour dvelopper les ventes et les QA/NA.

    Animation sur le site de la marque et les rseaux sociaux pour soutenir le temps fort de Pques.

    Collecte de donnes client qualifies pour enrichir le programme de fidlit.

    15

  • 16

    ANIMEZ VOTRE COMMUNAUT, ENGAGEZ VOS CONSOMMATEURS

    LENJEU DE CMOI

    Animer sa marque lors dun temps fort

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un jeu marketing online Une mcanique de jeu ludique pour mettre

    en scne les produits de la marque.

    Une offre digitale pour booster les participations.

    Une mcanique pour augmenter sa communaut online, en crant un contenu en lien avec lvnement.

  • ENGAGEZ SES SHOPPERS, FAIRE VIVRE UNE EXPRIENCE

    LENJEU DE NESTL

    Animer sa communaut et crer le lien avec ses consommateurs

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un concours photosCration dun vnement avec une mcanique de jeu ludique :

    Un concours photos sur la ralisation de recettes base de chocolat Nestl.

    Les plus belles ralisations seront mises en ligne sur le site du programme de fidlit.

    Une mcanique exprientielle pour renforcer le lien avec la marque.

    17

  • ASSUREZ LA PROMOTION DE VOS PRODUITS PENDANT LE TEMPS FORT

    LENJEU DE MILKA

    Animer la marque lors dun temps fort

    Le dispositif et ses bnfices :

    Un jeu digital Une exprience ludique et un RDV annuel pour crer

    du lien entre la marque et les consommateurs.

    Chaque matin partir de 6H00, de nouveaux ufs sont cachs dans le jardin, les internautes peuvent donc retourner fouiller et gratter la terre. Ils ne disposent que de 5 minutes, aprs le temps coul ils doivent revenir le lendemain.

    Des dotations fortes pour booster les participations et collecter des donnes opt-in.

    Non compatible tablette et smartphone, le jeu est disponible seulement sur ordinateur.

    18

  • LEXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE

    GARANTIR LA RUSSITE DE VOTRE PLAN DACTIONS PROMOTIONNELLES