La veille de Red Guy du 22-01-2013 Vieille pub

(10.000 km) &

Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  Amazon lit dans vos pensées –  Black out contre les espions –  Touche pas à mes données bancaires !

•  Point de vue : La Now Generation

•  Innovations et tendances : –  Electronique & Nomadisme –  Poésie & technologie –  Élégance & discrétion

L’actu mise à nu

Amazon lit dans vos pensées

•  Jusqu’à présent, Amazon se contentait d’augmenter le panier moyen en mettant en avant des produits analogiques à ceux que ses clients avaient achetés. Désormais, il semblerait que M. Bezos ait décidé d’anticiper nos envies.

•  Persuadé que le délai de livraison est le nerf de la guerre, le groupe a déposé un brevet qui consiste à lancer la livraison d’un objet avant même que la commande soit passée… L’adresse finale est ajoutée quand la commande arrive et l’objet arrive quelques minutes après…

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Black out contre les espions

•  Au moment où une première attaque de grande envergure sur des objets « intelligents » a été repérée par la société de sécurité Proofpoint, les fabricants commencent à proposer des produits qui préservent mieux la vie privée des consommateurs.

•  Ainsi, la société Blackphone lance un « cryptophone » grand public fabriqué par Geeksphone et dotée d’un système de protection de données Silent Circle. Basé sur le PrivatOS Android, il a tous les usages d’un smartphone normal. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Touche pas à mes données bancaires !

•  Une importante arnaque en Corée met en lumière l’agitation marketing sur les données d’achats par carte bancaire : plus de 100 M de comptes y ont été hackés par un informaticien pour vendre les données à des sociétés de data, provoquant 1 M de résiliations de CB !

•  Au même moment, on apprend que BNP et la SG envisageraient de se lancer dans la commercialisation marketing des données de dépenses de leurs clients, comme cela se pratique couramment aux USA. Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur l’utilisation des données personnelles

•  2014 sera probablement l’année de la méfiance !... •  La chasse aux données personnelles s’amplifiant,

comme le montre le scandale des cartes bancaires coréennes – sans que certains marchands de données semblent avoir le moindre scrupules –, il est clair que les gens vont réagir d’une manière ou d’une autre.

•  Le progrès technologique sur les moyens de paiement rendant peu probable le retour au bas de laine (mais 1M de cartes bancaires résiliées, c’est quand même beaucoup !), on va assister à la montée des 2 piliers de la protection individuelle, rendus hélas nécessaires : –  les systèmes anti-pub comme les adblocks (en forte

croissance outre-Atlantique) ou le blackphone. –  Des règlementations de plus en plus restrictives

émanant de Bruxelles et des gouvernements. •  Restera la solution Amazon du pied dans la porte : livrer

avant commande pour forcer la main de l’acheteur…

L’image de

la semaine

Point de vue : La Now Generation

« Je ne pense jamais au futur. Il vient bien assez tôt »

•  Cette phrase d’Albert Einstein pourrait être le mantra de la génération Z, et si le grand génie vivait encore, ses cellules gliales feraient un festin de la temporalité façon 21ème siècle.

•  Mettons tout de suite de côté les « tout va trop vite », « on ne prend plus le temps » et autres « c’était mieux avant », trop réac’ à notre goût, et penchons-nous plutôt sur l’ambiguïté de cette génération du Now Or Never qui est devenue l’incarnation parfaite du carpe diem, et dans le sens Horacien du terme s’il vous plait.

Du Futurisme au Présentisme

•  Car à mesure que la terre entière se met à vivre en parfaite (hum !) synchronisation et que les news planétaires sont relayées au rythme d’une par minute, il semble de plus en plus évident qu’il ne s’agit pas de ne plus prendre le temps mais bien au contraire de prendre le temps de tout et tout de suite, et ce avec une intensité décuplée.

•  Le futur n’est plus dans 10 ans mais bien demain, voire dans une heure. Il n’est donc pas surprenant que nous ayons réorienté notre centre de gravité temporel autour du présent.

The Energy Never Dies

•  “ Cause if time can't wait / then I sure can't wait /(…)/ We are the now generation / We are the generation now / This is the now generation ” dixit les Black Eyed Peas en 2009.

•  Il n’y a pas qu’Einstein qui se soit penché sur le sujet de la relativité du temps, ne soyons pas sectaires.

•  À notre tour – mais sans le cerveau d’Einstein hélas – nous faisons un petit tour d’horizon illico presto de quelques-unes des traductions concrètes de cette tendance du Now*

* En nous appuyant sur une étude de Lowe Counsel

Gratification instantanée

F.O.M.O

YOLO Temporary communication

No tech allowed

Voyages Spontanés Optimising life

Gratification instantanée

•  Le concept n’est pas nouveau. Ce qui l’est plus, c’est le développement croissant d’une technologie qui pousse le consommateur à devenir de plus en plus exigeant et impatient et à bouder les long term behaviours – cf le déclin de l’épargne.

•  Les applis des smartphones éliminent le temps d’attente du taxi, les séries et films sont en streaming et les Amazon et autres Net-à-Porter offrent de plus en plus de service de livraison pour le jour-même.

F.O.M.O

•  Autre caractéristique du présentisme, la Fear Of Missing Out, ou l’angoisse de rater le buzz du jour, qu’il soit important ou non.

•  La croissance exponentielle des sources d’information always-on générées par le social network – dont l’essence même est de pouvoir transmettre à toute heure n’importe quelle image ou idée à son réseau « d’amis » – a fait de nous des junkies de l’information !

YOLO

•  Alors que FOMO représente plutôt un des moteurs du présentisme, YOLO – You Only Live Once pour les non initiés – en est plutôt une des réponses directes.

•  Qu’il soit une affirmation positive du carpe diem ou une simple excuse pour faire n’importe quoi, YOLO est entré dans le langage courant de la jeune génération 2014.

•  Alors, #YOLO, allez-y, lancez-vous !

Optimising life

•  Autre tendance d’applis smartphone qui ont le vent en poupe, celles qui analysent vos données personnelles et environnementales et vous aident ensuite à prioriser vos activités ou vous suggèrent les moments optimaux pour les pratiquer.

•  C’est le cas par exemple de Foresee, d’Offtime ou encore d’ImpulseSave qui applique l’idée de la gratification instantanée à un comportement pourtant basé, comme on le disait plus haut, sur le long terme – l’épargne.

Voyages spontanées

•  Le secteur du voyage a été un des premiers à surfer sur la vague de la spontanéité. De ce fait, le nombre de voyageurs spontanés réservant leur hôtel au dernier moment est en pleine expansion.

•  Des marques n’appartenant pas au secteur du voyage s’approprient à leur tour le phénomène, comme récemment Heineken par ex. avec sa campagne Departure qui proposait dans certains aéroports d’échanger à l’aveugle sa destination de voyage.

Temporary communication

•  On ne présente plus Snapchat qui compte près de 5 millions d’utilisateurs quotidiens envoyant chaque jour 200 millions d’images.

•  Les chiffres parlent d’eux-mêmes, et l’appétence croissante des utilisateurs pour un format de communication de plus en plus court et limité dans le temps pousse également les marques à se prêter au jeu.

•  C’est le cas par exemple de TacoBell ou de MTV UK qui envoie à ses fans des snaps exclusifs.

No Tech Allowed

•  En réaction à l’invasion des smartphones, une tendance du No Tech Allowed a vu le jour.

•  Il s’agit toujours de vivre pleinement l’instant présent mais cette fois sans devices et sans risquer de phnober vos voisins de table (comprenez snober, mais avec un téléphone à la main).

•  Les marques et marketeurs développent des solutions dans ce sens (cf les Offline Glasses du Salve Jorge Bar à Sao Paolo) et certains groupes musicaux interdisent les téléphones pendant leurs concerts.

Le Moment Marketing

•  Cette concentration de l’attention des consommateurs sur le moment présent pousse les marques à adopter des approches toujours plus réactives et certaines marques allouent (enfin) des budgets spécifiques à la « communication réactive ».

•  C’est le cas par exemple de Visa, Coca-Cola ou Kit-Kat. •  Mais trop souvent encore, la structure même des marques ou

de leurs agences empêche cette réactivité. Quand un budget a besoin de 6 mois pour être validé par l’autorité compétente ou que le moindre message doit recevoir l’imprimatur créative, il y a de fortes chances pour que l’idée soit caduque ou obsolète avant même de pouvoir être appliquée…

Innovations et tendances

Electronique & Nomadisme

•  Les mini-conducteurs flexibles en argent conçus par la North Carolina State University vont permettre de développer des applications multifonction à porter sur soi, y compris sur (sous ?) la peau. À suivre…

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Poésie & technologie

•  Créée par Left Field Labs, Music Drop allie poésie et technologie : grâce entre autre à l’impression 3D elle conçoit pour vous une boîte à musique qui joue n’importe quel air, même composé à la maison.

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Élégance & discrétion

•  Pour mettre en évidence le plaisir du chocolat, Cadbury a imaginé une Joy Jacket qui explose de joie quand on mange une barre au Daim à l’Oreo. Ni discret, ni seyant. C’est pas gagné !…

Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo sur Vimeo

Index des liens

•  Blackout contre les espions : http://www.zdnet.fr/actualites/blackphone-le-smartphone-android-ultra-securise-et-anti-grandes-oreilles-39797118.htm

•  Amazon lit dans vos pensées : http://techcrunch.com/2014/01/18/amazon-pre-ships/?utm_source=La+Lettre+de+Petit+Web&utm_campaign=095d988540-L109&utm_medium=email&utm_term=0_924f520221-095d988540-8012981

•  Touche pas à mes données bancaires ! : http://www.liberation.fr/economie/2014/01/21/un-pirate-seme-la-panique-a-seoul_974614

•  Electronique & Nomadisme : http://news.ncsu.edu/releases/wms-zhu-silversensor2014/ •  Poésie & technologie :

http://www.creativeapplications.net/javascript-2/left-field-labs-interpret-traditional-music-box-using-3d-printing-and-webgl/

•  Élégance & discrétion : http://vimeo.com/77000013

La semaine prochaine

Mon mobile

Cette semaine à la une : Bon bilan 2013 chez les clients de Red Guy : stratégies bien reçues par les consommateurs, croissances à 2, voire à 3 chiffres, marges en hausse… Nous espérons continuer à contribuer à d’aussi beaux résultats cette année ! Pour vous

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