AdWords Protéger ses marques sur Internet

•Qu’est ce que

AdWords?

•Comment ça

fonctionne?

•Phénomène passager?

•Les politiques sur

l’usage des marques de

commerce dans

AdWords

Qu’est ce que AdWords?

Le casse-tête Google Adwords: Ads

Protéger ses marques sur Internet

Jean-Philippe Mikus et Xavier Beauchamp-Tremblay

} }

Comment ça fonctionne?

• 0 clic = 0$

• Système d’enchères

• CPC bid = enchère maximale

Coût par clic (CPC)

Petite histoire de la publicité “coût par clic”

(CPC)

Circa 1998

Relevant, informative advertising supports Google’s mission (…) Relevant advertisements are an important source of information for our users.

“

• Statistiques des clics passés

• Pertinence de la publicité

• Pertinence du site

• Seuil minimal de pertinence

“Quality Score”

Placement de la publicité pour un mot

clé donné

= Quality Score + CPC bid

CPC Quality Score

Quality Score

Annonceur 1

Annonceur 2

CPC

Phénomène passager?

<metatags>

For many businesses advertising is like a slot machine: You put in your money, pull the handle, and see what happens. Sometimes you do well; sometimes you don’t.

“

1000$

2000$

Just like a gumball machine reliably gives you a gumball every time you drop a quarter, PPC can reliably deliver a customer to your website for a predictable amount of money.

“

1000$

100 * X = 1000$ X = 1000$ / 100

X = 10$ Coût par clic maximal = 10$

Placement de la publicité pour un mot

clé donné

= Quality Score + CPC bid

Tondeuses Magiques Inc.

Quality Score = 10

CPC = 10$

“Score” total de 20

Tracteurs Robustes Ltée

Quality Score = 16

CPC = 5$

“Score” total de 21

VS.

Les Tracteurs Robustes Inc. Ads

www.tracteursrobustes.com/tracteurrouge

Le meilleur endroit pour un tracteur rouge!

Une machine à gommes payante

• 5$ X 100 clics = 500$

• Chaque 100e visiteur achète un tracteur à gazon à 1000$

• À 5$ par clic, Tracteurs Robustes Ltée a trouvé une machine à gommes qui transforme 500$ en 1000$

Politiques de AdWords concernant les marques

TM

Déclencheur

Dans le texte de la pub

Les Tracteurs Robustes Inc. Ads

www.tracteursrobustes.com/tracteurrouge

Le meilleur endroit pour une tondeuse rouge!

• Permis par Google dans tous les cas

• Seule exception: la vente de marchandises contrefaites

http://www.flickr.com/photos/jaywalk/29264

92364/in/photostream/

Comme déclencheur

• Marque utilisée de manière descriptive sans référence au propriétaire de la marque ou aux biens et services correspondants

• Marque utilisée comme indicateur de source, si:

– Revente des biens de cette marque

– Vente de composantes ou produits compatibles

– Site informatif non concurrentiel

Dans le texte de la pub