Guide de négociation à l'usage des commerciaux
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NEGOCIERI n d u i r emanipulerPersuaderCONCLUREINDUSTRIE CHIMIQUE
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•Prépara:ondesnégocia:ons•Discussionduproblème•Proposi:ondesolu:ons•Négocia:ond’uncompromis•Finalisa:ond’unaccord
1. Le processus #contenu
•21modulescourts•Desexercicesadaptés•Orientésrésultats•…pasdetabou
Principe dynamique
2. Se préparer
• Je réfléchis soigneusement et sérieusement à mon interlocuteur
• Je me fixe des objectifs réalistes • Je me rappelle que les gens jugent
et agissent autrement que moi • J’adapte mes arguments / j‘imagine
les objections
Diagnostique (a)
• Objets• Contexte• Enjeux• Asymetriedepouvoir• Negociateursenprésence• «faisabilitéobjec:ve»
Objectifs (b)
• Lesobjec:fsmajeursetsecondaires
• Lesobjec:fsquan:ta:fsouqualita:fs
• L’objec:fintermédiaire• L’objec:fécran
Stratégie (c)
1. Lesscenarii2. Leterrain3. Letemps4. Lesalterna:ves5. L’accord6. L’avenir
1. Go–Nogo:Négocieroupas?
2. Définirunestratégieetunetac:quedenégocia:on
3. Prévoirdestechniquesdenégocia:on
4. Définirlerythmedelanégocia:on
5. Sefairedesalliés6. Latailledela
«déléga:on»
• Contrôleducalendrier(manquedetemps,moyensdilatoires,ajournement,pause)
• Choixdulieu• Pouvoirslimités• Précédents• Réglementa:onetnormes• Autorité(s)supérieure(s)• Menaces• Promesses• Fauxcompromis
• Jeuxdeséduc:on• Impasse• Erreursdélibérées• Flotsd’informa:ons• Chiffresetsta:s:ques• Jargon• Secret• Ballond’essai• Médiateursetarbitres• Tiers• Boucémissaire
Cela se traduit par des tactiques
Et des techniques
Techniquesmajeures
Techniquesmineures
Techniquesspécifiques
- point par point- donnant/donnant- élargissement- faux pivot
- globalisation- bilan- quatre marches
- encerclement- petits pas
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Quelques erreurs tactiques • Mauvaiseanalysedurapportdeforce• Manqued’informa:on(enjeuxdel’autre,
environnement)• Mauvaiseinterpréta:ondesinforma:ons• «Demain,çairamieux»• Problèmedeleadership,capacitéàdécider• Inadapta:ondesstratégies,tac:ques,techniques• Cohérencedela«déléga:on»• Les«écueils»:Paranoïaouangélisme
L’organisation (d)
• L’équipe• Lesprocédures• Lesouvertures• Lesarguments• Lalogis:que• Laconclusion
3. E-profiling, mode d‘emploi
E-profilingenpra:que
• Lui,safirmeetsesproduitsenquelquesclics
• LenuagedeTags:c’estsacarted’iden:ténumérique
1. «nomprénom»cequiapparaîtdanslabarrederecherche
2. «nomprénom»lesliensenTOUS
3. «nomprénom»lesliensenIMAGES
4. «nomprénom»itemsposi:fs
5. «nomprénom»itemsnéga:fs
Leréseaupro
• QuiconnaitLinkedin?
LaCARTEdevisite
4. Parler, informer, convaincre, séduire, vendre, manipuler (aussi), communiquer, cacher puis dévoiler, et conclure.. Tout commence par des arguments
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3no:onsànepasconfondre• Persuasion:Ac:onquiviseàamenerquelqu’unàcroire,àvouloirouàfairequelquechose.
• Manipula:on:Influencerinsidieusementlesajtudesetlescomportements.
• Émergence:Amenerunepersonneouungroupeàs’approprierdelui-mêmevotreidée,votreproduit…
– Topos:contextedel’argument
– Logos: contenuinforma:fdudiscours
– Pathos:partdessen:ments
– Ethos: éthique,valeurs,jugement
1. La rhétorique selon Aristote
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5 règles de base 1. Jecommuniqueclairementetjeme
répète.2. J’adoptedifférentesapproches.3. Jesuisconscientquelesgenssont
complexesetréagissentdemanièrecomplexe.
4. Jesaisqueles«faits»nesontpastoutpourdécider.
5. J’admetsquelesgensontledroitd’interpréter«lesfaits»commeilsl’entendent.
1. L’argument d’autorité: « se référer à »
2. L’analogie: comparer deux faits
3. Le rapport de causes à effets: donc et parce que
4. Les avantages et les inconvénients: moi en mieux, « avant / après »
5. Le recours aux données: se vendre par chiffres ou listes
6. L’argument par paliers: amener par étapes l’interlocuteur là « où l’on désire »
7. L’alternative : mettre en balance des alternatives (soit, soit)
8. Le recours aux valeurs: utiliser ses valeurs comme arguments de choix
9. La prise à témoin: recherche de l’accord de l’interlocuteur
10. L’argument ad hominem: utiliser les paroles ou les arguments de l’interlocuteur (merci Google)
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1. Sous-es:mersonpouvoirdepersuasion;
2. Sautertroprapidementauxconclusions;
3. Nepascomprendrelepointdevuedel’interlocuteur;
4. S’anarderàunseulpointdenégocia:on;
5. Faireperdrelafaceàl’autrepar:e.
6. Les négociations difficiles : principales erreurs
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Anen:on:ajrerl’anen:onIntérêt:soutenirl’intérêtDésir:éveillerledésirAc:on:déclencherl’ac:on
7. Le modèle AIDA
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• Confianceensoi:lenoyaudumoi,lesimagosetSeligman
• Créa:vité:oserautrechosepourvosidéesouvosproduits
• Concentra:on:#focus• Considéra:on:êtrel’expert
8. Les 4 « C » d’un premier contact réussi
9. Les premières et si c r u c i a l e s t r e n t e s s e c o n d e s
L’empreinte&leriff
Leclientvousrencontre
Ilstockesurvousdesinfos
Toutpeutêtrechangésauf….
Créerl’empreinte
Fichemémoire
Unseuladjec:f- Posi:fou- Néga:fFILTRE
MON RIFF
• Visage• Habits• Démarche• Cravate• Coiffure• Ticscomportementaux• Phrases&intona:ons• Matériel(doc,cartedevisite…)
Monadjec:fdoitêtreprésentpartout
Pourquoilescheveuxetlanuquefont-ilstant
d’effets?
Onjugesouventplussurles
accessoiresquesurleshabits
Arriver en rendez-vous
1. LePARKING:onvousespionne
2. LeHall:onvousjuge3. Lecouloir:onvousobserve4. Lachaise:onvousdécrypte5. Lamainonvousteste
Les distances
In:me(<=0.50m)Interpersonnelle(0.50-1,2m.)Sociale(>1,2m.)
Concurrence/opposi:on
conversa:on
partenariat
La disposition
Entre:en/examen
Commentboireuncaféennégocia:on?Faut-ilparailleurs
l’accepter?
Piègesperspec:fsToucher,odeurs,tâches,
:cs,bruits…
• Parlerduproduitoudesservices
• Lesimposer
10. Chetochine
Plaisir Anxiété
Attachement
• Leconceptd‘affinitymarke:ng• Briserlaglace,c‘estentrerdansuncercleproche
• Sourrireetempathie,toutcelas’entraîne
• À:tred’exemple:lemiroiretl’ancrage
11. Se servir de l’actu
C’est quoi un marronnier?
Exercice
Les festivals…
Exercice
Le premier barbec de l’année
Exercice
Ouverture de la pêche
12. S’adapter en fonction du client
13. Les canaux d’accroche
• VISUEL – Travaux propres / organisés – Attiré par les dessins et les images – Il visualise facilement – Il aime les explications courtes
avec un schéma ou un dessin
• KINESTHESIQUE – Performant dans les activités
physiques / il bouge beaucoup – Il a besoin de manipuler et de
toucher pour comprendre – Parfois émotif et très « orienté
intuition » / créatif
• AUDITIF – Vocabulaire riche – Pose facilement des
questions – Chuchote et commente
les offres – Il retient les arguments
oraux
Unetâcheàdécrire:
«Firstthinginthemorning...»
Exercice ;o)
Un exercice « triple » en mode FB La touche de familiarité maîtrisée
Message de contact à
Un exercice « triple » en mode LK PRO et affinité limitée
Message de contact à
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Un exercice « triple » en mode SMS court, clair et précis
Message de retard à
14. Une brève histoire des histoires • Depuistoujoursetencoreplusavant
• Lesiècledeslumières• Lespoli:quesaméricains• Lagrandeexpansionmanipulatrice
• Emploi,lorsquel’histoiredevientànouveauuneopportunité
Un récit par étapes 1. Le héros et son
environnement 2. L’épreuve 3. Les gentils (moi, ma
motivation et mes compétences)
4. La réussite / la plus-value
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15. La technique du questionnement
Conclusion
Questions ouvertes « Selon vous, quelle serait la solution idéale à ce problème ? »
Questions fermées « Si j’ai bien compris, vous croyez que la qualité des coutures est un élément important pour un sac à dos ? »
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1. Ajrerl’anen:on;
2. Démontrerl’existenced’unbesoin;
3. Suggérerunmoyendesa:sfairecebesoin;
4. Visualiserlesretombéesdelamiseenœuvredecemoyen;
5. Appeleràl’ac:on.
16. La séquence de Monroe
17. Les stratégies de négociation les plus courantes 1. Compé::on2. Collabora:on3. Compromis4. Evitement5. Accommodement6. Donetcontredon
Deux éceuils classiques
Passif– Menrevosbesoinsetvosenviesen-
dessousdeceuxdel’autre– Croirequel’autredevraitsavoir– S’excuserouenrobervotrediscoursde
périphrasesinu:les– U:liserle«on»quinedésignepersonne– Rentrerdansdesexplica:onssansqu’on
nevousendemandeet/ousansqu’ellesnesoientu:les
– Abanredèsledépartvosconcessionsul:mes
Deux éceuils classiques
Agressif– Menrevosenviesetvosbesoins
au-dessusdeceuxdel’autre– Evitezl’effetklaxon:«tuut-tuut-
tuut»– Prendreletempsdel’autreen
otage.– Nepasluiprécisers’ilvaêtre
remisenques:on– Nepasrespectersa«pudeur»– L’injurierouenpasserauxmains– Nepasluilaisserletempsde
s’exprimertotalement
18. Il est en face de nous… c o m m e n t s ’ a d a p t e r ?
Décryptervotreinterlocuteurets’adapter
• Ilestobsessionnel/psychorigide– Parlerchiffres;– Etretrèsstructuréetsynthé:que;
– Décriredesméthodes,desprocédures;
• Ilestdémonstra:f/théâtral– Ecouterlerecruteurparler;– Acquiéscer;– Répétersesarguments;
• Ilestanxieux/nerveux– Parlercalmement;– Apporteretdécriredessolu:ons;– Répondreprécisement;
• Ilestréservé/:mide– Etrecalmeetstructuré;– Présentersonoffredefaçoncohérente;– Nepasdévelopperdesconceptstropinnovants;
• Ilestchiffres-résultats-colonnes-et-chiffres– Struturersesréponses;– Citeretexpliquerdesrésultats;– Illustrerautraversdechiffres/depourcentages;
• Ilestpsycho-psychologisant– Nepassefaireprendredanslepiègeduchantageaffec:f;
– Resterprofessionnel;– Reveniràcequel’onconnaît;
• Ilestledirecteur– Etreclairetprécis;– Se«connecter»auxvaleursdel’entreprise;
– Nepas«bloquer»sondiscoursparcrainte,oserêtrecréa:f;
• Ilestdirect– Etreconcisetprécis;– Nepas«noyerlepoisson»;
• Ilestplusjeunequemoi– Nepasêtrecondescendant;– Luiparlerenprofessionnel;– Adaptersonniveaudelanguage#pastrop;
• Iln’yconnaîtrien,pffff– Maintenirleniveautechnique;– Expliquers’illedemande;– Insisteraussisurlescapacitésduproduitsetleurseffets;
• Ilest«snake»– Anen:ondanger!– Nepassetromperoupiresecontredire;– Paraîtrenéanmoinsspontanéetvrai;– Seméfierdesques:onsdétournées;– Aucasoù,savoirpar:r;
• Ilssontplusieurs,help!– Repérerlapersonnequidécide;– Accrocherunallié;– Trouverunconsensus;– Varierlesanglesd’approche:sympathie,chiffre,rendement,structure…
13 bis. être assertif en 5 tips
• J’u:liseleje• Jem’exprimebrièvement• j’exprimemesémo:ons,monvécu
• jem’exprimeavecempathie• jerestepersévérant(e)
19. Comparez ces deux personnages
Comparez ces deux bâtiments
Comparez ces deux visages
Alors...MATCH?MISMATCH?
20.Savoirconclure
L’autreestrentréennégociaBon
– Concluezaveclespointsd’accord• Sinécessaireenvoyezunmailouunmotreprenantlespointsd’accord
– Sidespointsdedésaccordpersistent:• Pointez-les• Ditesquevousreviendrezsurlesujet(etfaites-le)
• Siledésaccordresteimportant:exprimezvossen:mentsnéga:fs
– «Jesuisdéçuquenousnesoyonspasparvenusàunaccordsurtelsujetquiestimportantpourmoi»
– Terminezparlessen:mentsposi:fsenimpliquantl’autre
L’autrenoielepoissonetsedérobe
– U:lisezlatechniquedudisquerayé.• «Jetecomprends,maistune
répondspasàmaques:on,jetedemande…Jetecomprends,maistunerépondspasàmaques:on,jetedemande…Etc»
– S’ilpersiste:romprelaconversa:onetl’aver:rquevousreviendrezavecleproblèmeplustard.
– Demandez-luid’yréfléchir.
• L’autres’emporte– Tentezd’aborddemenrele
halte-là– Sinon,rompezla
conversa:on.– Avantdelequiner,précisez
quelesujetn’estpasclosetquevousreviendrezsurleproblème
– Eloignez-vousphysiquementdelui(changerdepièce,sor:r,…)
– Demandez-luideréfléchiràlaques:on
• L’autrerefusetoutediscussionourestebuté– Persistezdansvotre«non»
tantqu’iln’estpasprêtànégocier
– Dites-luiquevousreviendrezsurlaques:onetdemandez-luid’yréfléchir
– Revenezàl’abordage,enluilaissantuntempssuffisantpouryréfléchir
21. Des fiches en plus #annexes
Caractéristiques de base de la négociation
Nombre de parties
2, 3, 4, 5 et plus (coalitions possibles ?)
Nombre d'acteurs partie
partie monolithique versus non monolithique
Nombre d'objets (biens)
et degré de dépendance entre elles
Négociant pour soi / pour autrui
mandataire et mandant versus négociateur autonome
Horizon futur
One-shot ou transactions destinées à se répéter
Potentiel intégratif Terrain commun objectif / Terrain commun perçu subjectif
Intérêt pour ses résultats ...
Et pour ceux de l'autre partie
exercice
Assymétries lors de la négociation
D'information
Normal c'est un jeu (on ne montre pas ses cartes) ! Mais il faut en prendre la mesure et essayer de la réduire
De dépendance
L'interdépendance n'est pas forcément symétrique (l’un est dépendant, l’autre pas)
De pouvoir
(exemple : donneur d'ordre et sous-traitant)
Du nombre d'acteurs par partie
Un contre plusieurs
D'alternatives hors négociation
BATNA: Best Alternative to a Negotiated Agreement WATNA: Worst Alternative to a Negotiated Agreement
exercices
Différences entre parties à la négociation
De valeurs/d'intérêts
Exemple : Franchise/honnêteté versus pragmatisme centré sur les résultats
De buts
À déterminer
Des lieux
Instance de prouvoir Chez eux, chez nous, en terrain neutre
De rapport au temps
Durée, délais, agenda … rôle des préliminaires, phase, timing des concessions, etc. De besoin de personnalisation
A-ton besoin de connaître l'autre et de l'apprécier ?
exercices
Formalisation de la négociation
Environnement externe pertinent
Le macro-environnement est-il susceptible d'intervenir?
Lien avec d'autres négociations
Exemple négociation sociale : entreprise/branche/nationale
Point par point vs. package deal
Accords intermédiaires?
Agenda (ce que l'on doit faire)
Plus ou moins précis, ou absent, ajouté à un schedule (calendrier) temporel précis ou pas
exercices
Organisation
Public – privé - secret
Risque de fuites qui compromettent la négociation et/ou peuvent être exploitées par une partie au détriment de l’autre
Présence de tiers
Journalistes-observateurs, experts, interprètes, juristes, médiateur, conciliateur, arbitre
exercices
Mode de communication
En face-à-face, par courrier, par téléphone, e-mail ou toute combinaison (succession)
Plan B
Arguments, interlocueturs, produits proposés, agenda…
En cas d’échec…
Effets, risques pour l’entreprises, positionnement…