Google Confidential and Proprietary

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Estimation du nombre de conversions multi-appareils

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Suivi des conversions adapté aux différents types d'appareils existants

Google – Confidentiel et exclusif

Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une annonce sur un autre appareil. Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre total de conversions multi-appareils.*

Fonctionnement

Présentation de l'estimation du nombre de conversions multi-appareils

* Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google. Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses.

Google – Confidentiel et exclusif

Exemple d'estimation du nombre de conversions multi-appareils

1. La consommatrice clique sur une annonce

pour mobile, mais n'effectue pas de

conversion.

2. Elle accède directement au site

depuis un autre appareil pour

effectuer l'achat.

3. La conversion apparaît maintenant dans les nouvelles colonnes sur l'estimation du

nombre total de conversions et l'estimation du nombre de

conversions multi-appareils.*

* L'estimation du nombre de conversions multi-appareils est un sous-ensemble de l'estimation du nombre total de conversions.

MODELE : LAST CLICK

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Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une annonce sur un autre appareil. Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre total de conversions multi-appareils.*

Fonctionnement

Présentation de l'estimation du nombre de conversions multi-appareils

* Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google. Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses.

La fonctionnalité est disponible sans effort pour les clients respectant les critères suivants:

•  Conversion Tracking sur Desktop / Tablet / Mobile •  Cibler le mobile •  Avoir un nombre minimum de conversion par jour

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Si vous utilisez déjà le suivi des conversions, les colonnes d'estimation du nombre total de conversions s'afficheront automatiquement dans votre compte. Vous devrez ajouter manuellement la colonne d'estimation du nombre de conversions multi-appareils.

Les rapports sont disponibles au niveau du groupe d'annonces et de la campagne. Les rapports ne sont pas disponibles au niveau du mot clé pour l'estimation du nombre de conversions.

Visualiser l'estimation du nombre de conversions multi-appareils et l'estimation du nombre total de conversions

Remarque : Vous devez atteindre un certain seul de trafic pour obtenir des estimations statistiquement pertinentes. Le taux de conversion et le coût / conversion seront toujours basés sur la colonne "Conversions" habituelle. Vous devez refaire vos calculs en vous basant sur les statistiques d'estimation du nombre total de conversions ou ajouter des colonnes dérivées supplémentaires basées sur le nombre total de conversions estimé.

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Segment > Device

Conversions additionnelles : -  Computer (60+800/800)-1 = +7,5% -  Smartphones (20+80/80)-1 = +25%

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Data non disponible

Lorsqu’il n’y a pas assez de data pour débloquer le Xdevice, la colonne “Estimate Cross-Device Conversions” affiche un “-”

Test

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Est. total Conv. = Conv Many per click + est. Cross device conversion

• Conversions (1-per-click) ) count a conversion for every AdWords ad click resulting in a conversion within your chosen conversion window. This means if more than one conversion happens following a single ad click, conversions after the first will not count. This metric is useful for measuring conversions approximating unique customer acquisitions such as leads and sign-ups

• Conversion (many-per-click) count a conversion every time a conversion is made after an AdWords click, within your chosen conversion window. Conversions (many-per-click) will count multiple conversions per click. This metric is useful for measuring conversions that are valuable every time they happen such as purchase

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Performance moyenne par secteur (test avec la version bêta pour les annonceurs) :

Première estimation du nombre de conversions multi-appareils par secteur

Secteur Amélioration

totale Amélioration

(mobiles)

Finance 4,4 % 7,8 %

Voyages 8,3 % 33,4 %

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Merci – Q&A