Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords

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Les 10 commandements de AdWords 12 Fevrier 2015

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Les 10 commandements de

AdWords

12 Fevrier 2015

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Guillaume Heintz Arthur Saint-Père

[email protected] [email protected]

In In

@dolead

Bonjour

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Adwords Pour qui ? Pourquoi ?

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Un début de réponse

Baisse de 40% 1st lien SEO si annonce Adwords

*Advanced webrankin/JDN

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mailto:[email protected]

100 000Visiteurs testés

sur 12 mois

Un exemple réel

[email protected]

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L'objectif de tacampagne tu définiras

Commandement 1 :

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Actualités en France

Objectif : maximiser votre trafic

Sous contrainte de budget

Sous contrainte de CPC

Aucun </> développement

Max

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Objectif : maximiser un volume de conversions

Sous contrainte de budget

Sous contrainte de CPA/CPI

Tracker les conversions tu devras

Best cloud apps for business

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Objectif : maximiser votre Chiffre d’Affaires

Sous contrainte de budget

Sous contrainte de taux de marge

Acheter mac

Remonter les conversions tu devras

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Les bons mots clés tuchoisiras

Commandement 2 :

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Choisir le bon ciblage tu devras

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Large Large modifié Expression Exact

ab testing "ab testing"+ab +testing [ab testing]

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Des outils tu utiliseras

AdWords

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Des mots clés tuexclueras

Commandement 3:

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Pourquoi exclure des mots clés?

Ab testing wikipedia

Moins d’affichages

Augmentation CTR

Augmentation QS

Diminution CPC

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Un entonnoir tu créeras

« wikipedia »

« amazon »

« definition »

« comparaison »

« ab » +testing +gratuit

système ab testing

[test ab]

« ab testing »

AdWords

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De bonnes annonces tuchoisiras

Commandement 4 :

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91 %

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Qu’est ce qu’une bonne annonce ?

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Proches des mots clés tu seras

Un marketing en 25 caractères tu feras

[keyword insertion] tu utiliseras

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ab testingsystème ab testing

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Des astuces tu utiliseras

Extensions d’annonces

La ponctuation tu utiliseras

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Ton url affichée tu travailleras

http://fr.abtasty.com/

www.abtasty.com/offre-sans-engagement

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Une structure efficacetu adopteras

Commandement 5 :

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Qu’est ce qu’une structure efficace ?

Au moins deux annonces par groupe d’annonces

Quelques mots-clés par groupe d’annonces

Découper la campagne en groupes d’annonces

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Une structure en cascade tu créeras

"ab testing"

"système"

"gratuit"

"système ab testing"

"système ab testing gratuit"

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Ajouter des mots cléstu devras

Commandement 6 :

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Découvrir de nouveaux mots-clés tu devras

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Les rapports de termes de recherches tu regarderas

16%Des requêtes journalières

sont inédites

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De nouveaux mots-clés tu excluras

16%Des requêtes journalières

sont inédites

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Ta meilleure annonce tuutiliseras

Commandement 7 :

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Choisir c’est renoncer

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Leader de l'A/B Testing

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Choisir c’est renoncer

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CTR Fictif

32,18 %

43,45 %

28,23 %

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Choisir c’est renoncer

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CTR Fictif

32,18 %

43,45 %

28,23 %

Taux Conv Fictif

4,46 %

7,20 %

12,08 %

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Choisir c’est renoncer

AB Tasty - Tests A/B

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CTR Fictif

32,18 %

43,45 %

28,23 %

Taux Conv Fictif

4,46 %

7,20 %

12,08 %

Fact. Utilité

1,43 %

3,12 %

3,41 %

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Une stratégied'enchères tu adopteras

Commandement 8 :

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Globale

Starter 29€/mois

Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes

1 2,00 € 150 300,00 € 15 20

2 1,00 € 100 100,00 € 10 10

Plus 99€/mois

Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes

1 5,00 € 100 500,00 € 20 25

2 4,00 € 50 200,00 € 10 20

Contrainte 20 €

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qui peut sembler contre-intuitive

Combinatoire

Position Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes

29 €/M 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20,00 €

99 €/M 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20,00 €

Total 200 500,00 € 25 20,00 €

Starter 29€/mois

Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes

1 2,00 € 150 300,00 € 15 20

2 1,00 € 100 100,00 € 10 10

Starter 99€/mois

Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes

1 5,00 € 100 500,00 € 20 25

2 4,00 € 50 200,00 € 10 20

Contrainte 20 €

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qui peut sembler contre-intuitive

Conbiantoire

Position Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes

29 €/M 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10,00 €

99 €/M 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25,00 €

Total 200 600,00 € 30 20,00 €

Starter 29€/mois

Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes

1 2,00 € 150 300,00 € 15 20

2 1,00 € 100 100,00 € 10 10

Starter 99€/mois

Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes

1 5,00 € 100 500,00 € 20 25

2 4,00 € 50 200,00 € 10 20

Contrainte 20 €

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Les segments tuutiliseras

[AB]Commandement 9 :

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Les paramètres disponibles sur AdWords

Période de temps Géolocalisation Appareils

12

Page 37: Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords

Des annonces différentes tu pourras créer

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Itérer tu devras

Commandement 10 :

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Définir objectifs

Bons mots-clés

Exclure mots-clés

Annonces

Structure

Découvrir mots-clés

Meilleure annonce

Enchères globales

Optimiser segments

Itérer

Bidder

Big Data & Account manager

Algorithmes sémantiques

[AB]

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