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16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01 55 95 97 00 - www.obs-commedia.com EFFICACITÉ DES MOYENS DE COMMUNICATION 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Palais Bourbon Le 17 novembre 2014 TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE #EN DIRECT AVEC
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EFFICACITÉ DES MOYENS DE COMMUNICATION
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Palais BourbonLe 17 novembre 2014
TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE
#EN DIRECT AVEC
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TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Ce qu’il ne fallait pas rater ?
Le lundi 17 novembre 2014, l’Observatoire COM MEDIA a réuni plus de 200acteurs de la communication globale en France (prestataires et annonceurs)pour sa conférence sur le thème de l’efficacité des moyens decommunication.
L’objectif ? Apporter une valeur précieuse pour l’ensemble des acteurs de lacommunication globale; tant pour les annonceurs dans le cadre leursarbitrage des moyens, que pour les prestataires dans le cadre de lapromotion de leurs offres
Lors de cette conférence, Olivier Goulet (Fondateur d’ILIGO) et EricTrousset (DGA de Mediapost Publicité) ont présenté le baromètred’efficacité des moyens de communication sur les secteurs du Bricolage etde l’Ameublement.Suite à la présentation, les experts leader ainsi que Frédéric Boucher,Directeur marketing de Mr Bricolage, grand témoin de la soirée, ontapporté leur lecture sur les résultats.
Dans un second temps Valerie Alasluquetas (Présidente de Ginger) aprésenté l’étude de l’Observatoire des KPI’s (Dufresne Corrigan Scarlett) enpartenariat avec l’Union des Annonceurs et l’Adetem. Celle-ci dresse unétat des lieux du niveau de maturité des professionnels du marketing et dela communication en terme de KPI’s.
En conclusion de la rencontre, Caroline Villecroze, (Directrice Marketing etcommunication d’Adrexo) a introduit les pitchs des start-ups de la soiréesoit Bruno Walther, co-fondateur de CAPTAINDASH, et Guillaume Boiretde Phantombuster.
À l’issue de la conférence, l’ensemble des participants ont échangé etpartagé lors d’un cocktail networking.
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Présentation des résultats
de l’étudeTEMPS FORTS DE
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Animateurs
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Olivier GouletPrésident
Iligo
Eric TroussetDGA
Mediapost Publicité
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Vision des experts sur
l’efficacité TEMPS FORTS DE
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Frédéric BoucherDirecteur Marketing, Digital et Concept
Mr Bricolage
Bruno SchmutzDirecteur Général IPSOS MediaCT
Zysla BelliatFondatrice de MMZ Conseil et
Présidente de l’IREP
Marc LewitanskiVice Président
Cospirit Médiatrack
Jacques ClaudePrésident
Gutenberg Networks
Vincent MontetDirecteur Associé Grenade & Sparks
Alain RousselPrésident
Dufresne Corrigan Scarlett
Luc BasierPlanneur stratégique indépendant
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Clin d’œil sur les KPI’s
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Valérie AlasluquetasPrésidenteGINGER
En partenariat avec
L'Observatoire des KPI (key performance indicator), lancé par Dufresne Corrigan Scarlettavec l'UDA et l'Adetem, dresse son premier constat, un bilan pour le moment peusatisfaisant mais éclairant. Seuls 4% des professionnels du marketing et de lacommunication se disent leader en matière d’indicateurs de performance. La culture KPIet l'analyse du ROI (return on investment) ont encore peu développés dans les entreprisesfrançaises. Plus précisément, 56% voient leur entreprise comme peu avancée en lamatière, 40% se considèrent tout simplement comme sensibles et vigilants à ces enjeux.Et seuls 4% disent qu’elle se montre innovante et leader en la matière. Cette faiblemaîtrise des indicateurs de performance s’explique par un frein culturel pour plus de 80%un manque de temps et de formation des équipes pour près de 70% ; un coût perçucomme trop élevé par 45% des répondants et des difficultés techniques à identifier, suivreet traiter des indicateurs spécifiques au secteur pour 20%. Côté annonceur, 13% des cadresmarketing déclarent ne procéder à aucune analyse de performance ou de retour surinvestissement avec leurs prestataires et un nombre faible d’indicateurs disent êtremaitrisés, en particulier sur les nouvelles technologies ou sur les nouveaux points decontacts.
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L’innovation à
l’Observatoire COM MEDIATEMPS FORTS DE
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Jean-Christophe CHABBERT (DG de l’agence Dufresne Corrigan Scarlett) et IngeKERKLOH-DEVIF (Executive Director au sein d’HEC Paris) rappellent la démarcheengagée par l’Observatoire COM MEDIA depuis bientôt 2 ans.
L’idée, c’est qu’il ne suffit pas de proclamer que l’innovation est aujourd’hui unequestion de survie, il faut s’y engager résolument. Il s’agit de révéler tout lepotentiel des innovations, décloisonner les métiers mais aussi aider les entreprisesà peser sur la chaîne de valeur.
L’Observatoire COM MEDIA propose deux outils pour maximiser la visibilité desacteurs de la communication :• Une plateforme innovation Web, lieu de promotion et de valorisation des
innovation des métiers de la communication globale• Des interventions à la tribune lors d’une conférence plénière de l’Observatoire
COM MEDIA réunissant plus de 200 décideurs selon le format « 6 minutes pourconvaincre » en présence d’un client.
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Les visages de l’innovation
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AnimatriceCaroline Villecroze, Directrice Marketing et Communication d’Adrexo et membre du groupe de travail innovation de l’Observatoire COM MEDIA a introduit les pitchs de 2 start-ups innovantes en matière d’efficacité et de ROI
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Les visages de l’innovation
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Captain Dash est un acteur du big data dédié aumarketing qui edite des dashboards synchronisantl'ensemble des éléments, externes ou internes àl'entreprise, qui peuvent impacter uncomportement d'achat.
Captain Dash est classé par Wired comme l'une des 100 startups européennes les innovantes.La solution Captain Dash est utilisée par L'Oreal, Danone, Orange, BNP Paribas, BPCE, SNCF, Samsung,
Bruno Walther – Co-fondateur - [email protected]
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Les visages de l’innovation
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Phantombuster.com, le service qui automatise les tâches sur le Web pour libérer les humains !
Gain de productivité massif pour les entreprises en automatisant les tâches répétitives sur le Web.
Guillaume Boiret - [email protected] - 06 89 83 75 13
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Actualités de l’Observatoire
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Dominique SCALIA, Président de l’Observatoire COM MEDIA, évoque les deux actualités fortes du moment
VOXYGEN, vocalise
notre actualité !L'Observatoire COM MEDIA est heureux
de vous annoncer l’intégration de
Voxygen et de son WebReader à la
rubrique Actualités de son blog. Vous
pouvez en effet maintenant consulter
l’actualité de l’Observatoire par une
lecture à la voix haute et chaleureuse en
cliquant sur le bouton « Ecouter » présent
sur chaque nouvelle actualité.
Application mobile de
l’ObservatoireL'Observatoire COM MEDIA a désormais
son application mobile (App Store). Avec
l’application de l’Observatoire COM
MEDIA suivez toute l’actualité des
acteurs de la communication en France :
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tore.woa/wa/viewSoftware?id=938090569
&mt=8
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« Ce fut un
plaisir de
rencontrer vos
membres. »
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Vos réactions
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« Bravo à l’Observatoire Com Media »
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Allons encore plus loin…
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Découvrez le plateau TV sur les enjeux del’efficacité des moyens de communication enprésence de :
Olivier GouletPrésident
Iligo
Eric TroussetDGA
Mediapost Publicité
Richard StrulCEO
Resoneo
Dominique SCALIAPrésident
l’Observatoire COM MEDIA
