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    20-Nov-2014
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Conseil administration CDT18

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  • 1. Conseil dadministration 14 mai 2008 Conseil dadministration 7 octobre 2009

2. Ordre du jour

  • Point sur la saison touristique.
  • Point sur les actions en cours.
  • Proposition dorientations budgtaires.
  • Questions diverses.

3. Point sur la saison touristique 4. Point sur la saison touristique Bureau actuel Cette saison estivale aura prouv la solidit du secteur du tourisme en France dans un contexte de crise. En effet, la frquentation dans les hbergements touristiques marchands a progress de 1 %, soutenue par la clientle franaise qui est reste dans lhexagone. Les Franais nont gnralement pas renonc leurs vacances et ce, malgr le contexte conomique dfavorable de 2009. La proportion des personnes interroges en juin dclarant tre parties en vacances au cours des douze derniers mois a augment de 2 points, passant de 52 % en juin 2008 54 % en juin 2009. Cette tendance la hausse devrait se confirmer. Si les intentions de dpart des Franais sont aussi, voire plus nombreuses que lan dernier, le budget quils consacrent leurs vacances a cependant diminu : les vacances sont en effet lun des postes de dpenses les plus frquemment mentionns parmi ceux rduire en priorit sils doivent faire des conomies. Ce souci dconomie a t bnfique lactivit touristique franaise car, parmi les principaux ajustements envisags par les Franais, dominent : * le choix de privilgier la destination France plutt que ltranger (39 % des partants) ; * le choix de voyager hors saison (33 %), qui permet de mieux taler lactivit touristique tout au long de lanne. Sur le plan national 5.

  • LANNEE TOURISTIQUE SERA MOINS MAUVAISE QUE PREVUE
  • Malgr la crise et une baisse des visiteurs trangers, la frquentation touristique du dpartement a t meilleure que celle attendue par les prestataires avec une activit juge satisfaisante par plus de 2/3 dentre eux avec mme une hausse de lactivit en fin de saison mme si les chiffres restent toujours dans le rouge. Cette relative bonne tenue du march sexplique dabord par le retour de la clientle franaise alors qu linverse, les touristes trangers se font plus rares. Les premiers rsultats publis sur les 7 premiers mois de lanne montrent une baisse de lactivit aprs un mois de juilletmoyen.Mais les premires tendances daot donnent des chiffres en lgre progression. Si lon ajoute larrire-saison, toujours propice au tourisme dans le Cher, le bilan global devrait donc tre positif.
  • UN SURSAUT DE FREQUENTATION EN AOT
  • La frquentation touristique du dpartement est juge comme satisfaisante par prs des des professionnels. Deux paramtres sont prendre en compte pour expliquer ce sursaut de frquentation: laugmentation de la clientle franaise et les conditionsmtorologiques favorables.

Point sur la saison touristique Pour le dpartement du Cher 6. Point sur la saison touristique

  • Taux doccupation : 52,4 % (- 3 points / 2008).
  • 204 246 arrives (- 6 % / 2008) :
    • 171 927 arrives franaises (- 5,1 % / 2008),
    • 32 318 arrives trangres (- 10,7 % / 2008).
  • 284 568 nuites(- 6,7 % / 2008) :
    • 238 278 nuites franaises (- 6,4 % / 2008),
    • 46 290 nuites trangres (- 8,3 % / 2008).
  • 15,7 % de nuites trangres(contre 16,6 % en 2008),63 % de clientle daffaires.
  • Dure moyenne du sjour en htellerie : 1,4 nuit.

Pour le dpartement du Cher Htellerie 1er semestre (Source :Enqute Ministredlgu au Tourisme / INSEE / CRT Centre) On note une relle cassure de la frquentation htelire due aux effets de la crise qui a fortement influenc le dpart de la clientle trangre. Depuis un an, lhtellerie traditionnelle fait face dimportantes difficults auxquelles les dpartements voisins sont moins sensibles. Activit et saison touristique estivale jugessatisfaisantes par 61 % des hteliersinterrogs (contre 87 % en 2008) . Le mois daot devrait voir sa frquentation augmenter par rapport celle 2008 et on peut sattendre des rsultats galement satisfaisants en septembre. Tendances juillet - aot 7. Point sur la saison touristique

  • 9 684 nuites commercialisesau 31 aot avec une forte augmentation en juin et juillet mais un flchissement en aot
  • Courts sjoursen fin dannede plus en plus nombreux,etutilisation croissante dInternetet de son serveur de rservation.

Pour le dpartement du Cher Htellerie de plein air

  • Saison jugebonne par 75 % des campings(contre 70 % en 2008).
  • Ceuxclasss 3et possdant du locatif (chalet, mobil-homes)connaissent de meilleurs rsultats tout comme en 2008 .
  • A noter un retour de la clientle franaise qui avait dlaiss ce mode dhbergement depuis quelques annes.

Gtes de F. Clvacances au service rservation Loisirs Accueil (Source : Loisirs Accueil Cher) Saison estivale jugeglobalement quivalentepar les propritaires de meubls touristiques tout comme en 2008, du fait dunefidlisation croissante de la clientle . 8. Point sur la saison touristique Pour le dpartement du Cher Sites et monuments

  • Frquentation en juillet juge satisfaisante(quivalente ou meilleure) par72 % des sites(contre 56 % en 2008) etmoyenne par 23 % .
  • Frquentation en aot juge satisfaisante(quivalente ou meilleure) par77 % des sites(contre 70 % en 2008) etmoyenne par 23 % .

Les conditions mtorologiques de juin, juillet et aot auront modifi les activits des touristes par rapport 2008. On peut sattendre une augmentation de frquentation des activits de plein air au dtriment des visites de monuments etmuses. La richesse naturelle de notre dpartement valorise dans le cadre de loisirs bnficie donc toujours de lattrait des touristes, comme le dmontre la frquentation de plus en plus importante de litinraire de La Loire Vlo. (Source : CDT) 9. Point sur les actions en cours 10. Point sur les actions en cours Editions Hachette parie pour la 2 mefois sur notre destination, avec leGuide du Routard BERRY!

  • En partenariat avec le CDT 36 et les CCI du Berry.
  • Guide de voyage connu et reconnu.
  • Une rfrence incontournable,reprsentant 25 % de parts de march.
  • Bonnes adresses et bons planstests par la rdaction et recommands par les habitants.
  • Edit 18 000 exemplaires .

Le Guide Hachette Evasion vient dtre rdit. 11. Communication Berry Campagne de printemps Point sur lactivit en cours

  • Affichage local via les rseaux abribus des 2 dpartements
  • du 9 mars au 5 avril : rseau CG Cher (160 faces).
  • du 23 mars au 19 avril : rseau CG Indre (80 faces).
  • Edition dun document dappelLES MAGIES DU BERRY, le magazine des week-ends en Berry
  • 15 000 exemplaires.

Marketing direct dbut avril : Mailing et e-mailing de fidlisation : 10 408 adresses. E-mailing de conqute : 33 000 adresses.Critres : couples sans enfant 30-44 ans, couples sans enfant 45-59 ans, revenus > 3 000 nets, rsidant en Ile-de-France. 12. Communication Berry Point sur lactivit en cours

  • Web
  • Refonte du site berry.fr .
  • 5 e-mailings thmatiques de fvrier septembre .
  • Campagne de bannering du 30 mars au 24 maisur NotreTemps.com, Vacances.com, Doctissimo.fr et MeteoFrance.fr(golocalisation Ile-de-France) .
  • Campagne de bannering au CPC, optimis sur Action: du 30 mars au 24 mai, sur des sites du rseau Advertising.com / Plateform A.
  • Jeu-concours en ligne Les Magies du Berry en avril .
  • Campagne de search engine marketing(ou liens sponsoriss)sur Google.

13. Communication Berry Point sur lactivit en cours Relations presse Radio du 23 mars au 4 avril : surFrance Inter , via le spot radio signPierre Arditi ,avec 38 messages dont 13 en prime time (6h-9h) . surFrance Bleu Berry avec 67 spots dont 34 en prime time. TV Paris Premire du 4 au 26 avril : 104 spots. Parrainage de lmissionLa Chronique de Franois Simon(48 spots de 6) + 56 spots de 10 durant la tranche en clair (entre 18h50 et 20h50) . Campagne daprs saison Radio du 14 au 27 septembre : surFrance Inter , diffusion de 26 spots. Web : Campagne de bannering du 18 et 27 septembre , sur NotreTemps.com, Vacances.com et MeteoFrance.fr, 14. Filire Oenotourisme Point sur lactivit en cours 13 mai : signature de la convention de partenariatentre le BIVC et le CDT. Objectifs Commercialiser et promouvoir notre offre oenotouristique, Professionnaliser les acteurs,Travailler sur la qualit de laccueil dans les caves. Constitution dun groupe de travail et de rflexion, compos du CDT, du BIVC, de la Maison des Sancerre et de la Villa Quincy. Participation au 1 ersalon international de loenotourisme (SILOT), Lyon du 15 au 17 mai. Charte de qualit pour laccueil dans les caves :favoriser laccueil du public des touristes dans les proprits viticoles. 15. Filire Oenotourisme : Opration web-vnementielle : Sancerre Ct Coulisses Point sur lactivit en cours Le CDT a lanc, pour la 2 meanne conscutive, uneopration de promotionen partenariat avec le BIVC, loccasion des vendanges dans le Sancerrois. Objectifs Dvelopper la notorit du Berry en tant que destination oenotouristique, Gnrer du buzz afin de permettre au concept de se propager sur la toile,Gnrer des rservations de produits packags, dhbergements, dactivits ou de restauration, Sappuyer sur le croisement de la thmatiquevin et gastronomieet la notorit de Sancerre pour drainer de nouveaux flux touristiques. Campagne matrialise par le lancement dun mini-sitewww.sancerre-cote-coulisses.comavec une personnalit fictive forte, celle de Vincent, vigneron Sancerre. Ton chaleureux et convivial, Invitation dcouvrir tous les secrets du Sancerrois au cours dune journevendanges, ct coulisses ,Dcouverte dune slection de prestations touristiques emblmatiques, possibilit de concevoir son sjour sur mesure.

  • Promotion sur Internetgrce des bannires, de lachat de mots-clefs, des e-mailings,
  • un compte facebook ( www.facebook.com/vincent.sancerre )
  • et un compte twitter ( http://twitter.com/VincentSancerre ).

16. Mutualisation de la plateforme Internetavec le CDT 36 Point sur lactivit en cours Etat des lieux 3 sites Internet prsentant la destination, Dsquilibre entre ces 3 plateformes et leurs prestations,Manque de cohrence dans la valorisation de la destination et risque dincomprhension pour les clientles. Un site fond sur la logique de destination apparat comme lorientation la plus pertinente. Atouts Fin de la concurrence entre les sites en matire de rfrencement et de e-marketing, Amlioration de la performance, du potentiel de visibilit, du trafic, et surtout de la qualit de linformation communique aux clientles,Orientations exploitation de la plateforme la + souple et efficientewww.berrylindre.compour la transformer en une plateforme communewww.berry.fr, financement des nouvelles orientations du CDT 18 pour intgrer la plateforme existante et dvelopper de nouvelles orientations (env. 15 K).Mutualisation des moyens financiers, des RH et des comptences, Unicit pour la marque de destination, Conglomration des incontournables : + dimpact pour la destination. 17. Fleurissement Point sur lactivit en cours 132 communes inscrites :un record pour le Cher (+7 communes / 2008). Le 50 meConcours dpartemental des villes, villages et maisons fleuris 2009sest droul du 20 au 24 juillet. Environ 600 particuliers inscrits.

  • La qualit des diffrents types de fleurissement ne cesse de progresser :
  • 31 communes labellises,
  • 74 communes primes.

La 6 meJourne dpartementale de fleurissementse tiendra le mercredi 18 novembre lAbbaye de Noirlac. Organisation de tables rondes et dbats anims par des professionnels du fleurissement et des lus. Remise des prix du concours, laprs-midi. 18. Et des Entreprises Point sur lactivit en cours

  • 44 entreprises ont ouvert leurs portes,dont 6 nouvelles.
  • 163 visites programmes.
  • 2 116 visiteurs.
  • Taux de frquentation : 66,56 % (contre 56 % en 2008).

Bilan 17 000 brochuresdiffuses via les magazines TV de la presse quotidienne rgionale.

  • Entreprises les + visites :
  • Savonnerie Codina,
  • Enseignes Equy,
  • Station dpuration,
  • La Bovida,
  • Mto France.

19. Propositiondorientations budgtaires 20. Pour 2010, le CDT du Cher prvoit de continuer ses missions de suivi et de conseil au dveloppement touristique et de promotion du dpartement, au travers de ses actions courantes telles que: Proposition dorientations budgtaires

  • Les ditions touristiques dpartementales,
  • Des actions promotionnelles et publicitaires notamment vers les filires jardins,
  • tourisme de dcouverte conomique et culturelle,
  • Les relations avec la presse rgionale, nationale et internationale,
  • Les rponses aux demandes de documentation touristique des particuliers,
  • La fourniture de la documentation dpartementale aux bureaux de Maison de la
  • France ltranger, ainsi quaux offices de tourisme franais,
  • La distribution rgionale de la documentation touristique du Cher,
  • Des oprations de marketing direct (papier et Internet),
  • Lorganisation du 51 econcours des Maisons Fleuries et de la journe du
  • fleurissement,
  • Le dveloppement du label Clvacances,
  • Le dveloppement du label Tourisme et Handicap,
  • Lorganisation du Point Information de laire autoroutire de Farges-Allichamps.

21. Proposition dorientations budgtaires Parmi les autres actions rcurrentes, les volutions et nouveauts suivantes sont prvues :

  • Mise en place dun site internet commun entre les CDT du Cher et de lIndrewww.berry.fren remplacement de notre site actuelwww.berrylecher.com. Cette ralisation nous permet dtre plus performants sur le web grce une plateforme technologique efficiente, et de mutualiser nos moyens pour conqurir de nouveaux marchs.
  • Les actions de web marketing seront amplifies grce au plan de communication Berry via des actions de trafic lies sur le site Internet.

22. Proposition dorientations budgtaires Parmi les actions promotionnelles rgulirement mises en uvre,la communication BERRY,avec le dpartement de lIndre et la Rgion Centre, sera poursuivie en 2010 pour une anne supplmentaire.Elle sappuiera sur un programme dactions avec une enveloppe de 500000 , la participation du Cher tant de 125 000 , soit 25 % du budget total. Pour mener bien le programme ainsi dfini, le budget du CDT est estim 1566 000 , frais de communication Berry inclus ; soit 1066 000 sans la communication Berry. La subvention demande au Conseil gnral est de 1128 000 (dont Com. Berry 125 000 ). Cette demande de subvention est en diminution de 10.33%, soit 130 000 par rapport 2009. 23. Questions diverses