Des contraintes conjoncturelles aux défis structurels · 2018. 2. 1. · Source : Unigrains...
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Des contraintes conjoncturelles aux défis
structurels
Philippe Meyer
Direction des Etudes Economiques
Agrofinance - 25 novembre 2014
La recherche de leviers de croissance
UNIGRAINS – La recherche des leviers de croissance – 25 novembre 2014 2
Un environnement instable et incertain Une conjoncture morose
Les revenus des ménages décrochent (progression des revenus disponibles nets des ménages)
Un effet ciseau pour les industriels Baisse des prix et hausse de la volatilité matières premières
• La crise de 2008-2009 a été une rupture forte pour les
revenus des ménages
• Des conséquences pour la consommation et la croissance
• 2012-2014 : pour la 1ère fois depuis la guerre, trois années
consécutives de croissance du PIB français < 0,5%
• La France est le seul pays européen à afficher une déflation
des prix alimentaires
• Et la volatilité des cours des matières 1ère s’envole,
accentuant le degré d’incertitudes pour les entreprises
• Les entreprises sont prises en tenaille
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Résultat : une santé des entreprises agroalimentaires qui se dégrade
Un taux de défaillance élevé dans l’agroalimentaire en France
Les entreprises françaises cotées sous-performent les entreprises européennes
• Le taux de défaillance dans les IAA surpasse largement la
moyenne de l’économie française
• Des signes d’amélioration pour 2014, mais qui peuvent être
rapprochés de la disparition des entreprises les plus fragiles
• L’indice « Unigrains IAA 80 » est un indice boursier des 80
valeurs agroalimentaires cotées en Europe de l’ouest
• L’indice sous-jacent des entreprises françaises sous-
performe l’indice global depuis 10 ans (-10% depuis un an)
• Il demeure bien inférieur au niveau de 2008
Source Unigrains d’après Groupama Assurance-Crédit
2013, annus horribilis
Filière
agroalimentaire
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La conjoncture morose
Acquérir (ou sauver) des parts de marché
La recherche de la taille critique dans
un marché mature
Peser face à des clients déjà très concentrés
L’émergence de géants régionaux ou
mondiaux
Rester dans la course à la mondialisation face
aux multinationales venant notamment d’Asie
(Cofco, Shuanghui) et d’Amérique latine (JBS,
Grupo Bimbo)
La concentration1. Une réponse à l’évolution du marché
Chiffres d’affaires 2012-2013 comparés entre le TOP 20 de la distribution et des IAA en Europe (Md €)
Source : Unigrains d’après CIAA et KWP
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La concentration2. Un degré de concentration encore faible
Un marché très fragmenté en Europe … … et en France
• Parmi les 5 principaux secteurs des IAA en Europe (qui
représentent 70% du marché), les 10 premiers groupes de
chaque secteur ont des parts de marché cumulées < 30%
• Les 10 premiers groupes des IAA en France ne représentent
que 20% du marché
• Le degré de concentration diffère selon les secteurs : fort
pour le sucre, le malt, le beurre, … faible pour la BVP, le
fromage, les plats préparés, …
Source : Unigrains d’après INSEE, 2011Source : Unigrains d'après Euromonitor, 2014
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La concentration3. Une dynamique de concentration plus soutenue
Un rythme solide d’opérations de M&A dans les IAA en Europe…
… dont plus d’un tiers ont lieu en France
• 540 opérations de M&A dans les IAA en Europe en 2013
• Un rythme stable depuis 2010
• Soit 10% des transactions totales en Europe
• La France représente un tiers des transactions IAA en
Europe
• En moyenne depuis 2011, 67% des transactions concernent
les industriels et 11% seulement les coopératives
• Un potentiel global de concentration encore élevé
Source : Messis Finances
* Les données 2014 s’arrêtent à septembre
Source Messis Finances
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L’industrie alimentaire ne consacre que
1,8% de sa valeur ajoutée à la R&D …
Et peu de brevets sont déposés (environ 200
par an sur un total de près de 17 000)
… mais les chiffres de l’innovation (*) sont
éloquents
2 entreprises IAA sur 3 innovent en
permanence (source : INSEE, Agreste)
50% des produits alimentaires n’existaient
pas il y a 5 ans (source : XTC World innovation)
2200 nouveaux produits alimentaires ont été
mis sur le marché en 2013 (source : XTC World innovation)
1700 innovations présentées au SIAL cette
année (un record)
L’innovation1. Quelques chiffres
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Construction
Transport
Energie
Eau, déchets, dépollution
Finance
Industries manufacturières hors IAA
IAA
Information et communication
Tous types d'innovations
Source : Unigrains d’après INSEE
Les entreprises innovantes en France (entre 2008 et 2010, en % du Nbre d’entreprises)
(*) Innovation technologique (produits/procédés)
ou non-technologique (nouveaux modes d’organisation, de
production, de design, de marketing)
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L’innovation2. Les tendance de consommation, principaux moteurs d’innovation
En 50 ans, les besoins des consommateurs changent
0
10
20
30
40
50
60
Ethique Physique Praticité Santé Plaisir
Drivers de l'innovation en Europe, 2013 en %
Le plaisir, principal moteur de l’innovation aujourd’hui
Source: XTC World Innovation Panorama 2013
Source Unigrains d‘après TNS Sofres / SIAL 2014
• Dans le même temps, les perspectives pour une
consommation « duale » se renforcent
• Montée en puissance des produits Premium et
premiers prix au détriment du milieu de gamme
Exemple de la France
Manger est vu comme un plaisir
pour 63% des allemands, 59% des français, et
45% des espagnols (source : TNS Sofres / SIAL 2014)
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L’innovation 3. Une opportunité pour le développement des PME
Redynamiser un marché mature
Au travers de l’innovation produit, emballage, service (Michel & Augustin, Materne/Pom’Pote, Teisseire…)
Profiter du développement des industries des PAI
Les innovations conduisent au développement des industries des PAI, où les PME sont très présentes
Des produits à durée de vie plus courte
Atout des PME : flexibilité de l’outil et de la main d’oeuvre
Industrie de transformation des MP
agricoles
Industrie des produits alimentaires
intermédiairesIndustrie d’assemblage
� Valorisation des sous-produits
(ex. lactosérum, poudre de
lait,…)
Source Unigrains d’après Agra Alimentation
� Conception des produits
� Gestion de la marque
� Relation aux clients finaux
Produits différenciants et innovants
� Formulation, séparation des
composants et recombinaison (ex.
arômes, améliorants de
panification,…)
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L’internationalisation1. Une nécessité évidente
La croissance économique est ailleurs (en %)
L’essor de la classe moyenne mondiale (en millions d’habitants)
• France et en zone euro : un rapport de 1 à 4 attendu en
2015 avec la croissance mondiale, et de 1 à 5 avec les
économies émergentes
• La classe moyenne dans le monde devrait passer de 1,9 md
d’habitant aujourd’hui à 4,9 mds en 2030
• La part de l’Asie devrait rebondir de 28% à 66% (Chine, Inde)
• 20% des ménages chinois auront en 2018 un revenu
disponible > 25 000 USD (contre 12% aujourd’hui)
• Une corrélation forte avec la consommation alimentaire
Source : Unigrains d’après OCDE 2010
Source : Unigrains d’après Bloomberg
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L’internationalisation2. Un potentiel encore élevé
Un taux d’exportation faible au regard des autres industries
Les pays tiers sont le relais de croissance
• Un des chiffres les plus faibles des secteurs industriels
• Il est inférieur à celui des Pays-Bas (70%), du Danemark
(50%) ou de l’Allemagne (30%), mais supérieur à celui de
l’Espagne, de l’Italie, ou du Royaume-Uni
• Mais s’internationaliser, c’est aussi s’implanter à l’étranger
• Les IAA françaises ont une part élevée de leur CA provenant
des filiales implantées à l’étranger (15%)
• Notre taux d’export vers les pays tiers (9%) est supérieur à
celui de nos principaux voisins (Allemagne 6,5%)
• Important pour profiter des zones à croissance forte
• L’UE demeure notre principal débouché, mais sa part s’érode
(63% en 2013 après 72% en 2008)
• Le solde commercial avec les pays tiers dépasse celui avec l’UE
CA export total / CA total
CA export pays tiers / CA total
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L’internationalisation : un défi pour TOUTES les entreprises 1. Les grands groupes : faire face aux géants mondiaux
Le Top 20 mondial des IAA (CA 2012-2013 en Mds EUR)
• 7 entreprises européennes parmi les leaders mondiaux, et seulement 2 français
• Mais des premières places européennes et mondiales dans certains secteurs (lait, malt, céréales, …)
Source : Unigrains d’après CIAA
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L’internationalisation : un défi pour TOUTES les entreprises2. Les groupes coopératifs : combler un retard
Taux d’export par type d’acteurs IAA 6 groupes coopératifs parmi le Top 20 des IAA en Europe, mais pas de français
• Le taux d’exportation des coopératives françaises reste
faible par rapport aux concurrentes européennes
• Mais une évolution encourageante ces dernières années
• Les coopératives en retrait également des mouvements de
consolidation internationaux
• Mais des leaders internationaux dans certains secteurs • Parmi le Top 10 mondial du malt, deux sont des coopératives
françaises
• Parmi le Top 10 mondial du sucre, il y a une coopérative française
Source : Unigrains d’après PwC, 2013
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Les PME représentent 60% du chiffre
d’affaire des IAA françaises
Elles subissent de plein fouet les effets de la
conjoncture française et européenne
Une rentabilité plus faible
Un taux d’exportation plus faible
L’international, un axe de développement
majeur
Exporter peut être difficile pour une PME et n’est
pas sans risques
Mais c’est le moyen incontournable de trouver
de l’oxygène et de compenser les contraintes du
marché domestique
L’internationalisation : un défi pour TOUTES les entreprises3. Les PME : trouver de l’oxygène
EBE/Chiffre d’affaire HT (en %)
Source : Unigrains d’après INSEE, Esane
Taux d’export (en %)
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La mondialisation offre des opportunités à TOUTES les entreprises, à condition
qu’elles puissent défendre leur légitimité sur ces marchés
Légitimité en terme d’atouts
Une image reconnue : savoir-faire, produits d’excellence, « art de vivre à la française », …
Une qualité reconnue : degré d’innovation, sécurité sanitaire, un amont agricole fort, …
Ces atouts ne concernent pas seulement les grandes entreprises
Légitimité en terme de spécificités des produits
La mondialisation a tendance à tout uniformiser
Mais il y a un besoin de rester attaché à des références culturelles, régionales, territoriales, …
L’alimentation est un marché atypique qui le permet
Une carte à jouer pour les PME
« Small is (also) beautiful »
Eurogerm (ingrédients), Grimaud (génétique animale), Locmaria (biscuiterie), …
Conclusion : la taille n’est pas un frein au développement à l’international
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