une redfinition de la chane ditoriale

De limprim au numrique :

Si le passage au livre numrique suppose une red nition de lauteur, de la lecture, et du livre, la chane ditoriale numrique change peu de la traditionnelle : le chemin de lauteur au lecteur reste globalement le mme. Cependant, le rle des acteurs intermdiaires (diteur, distributeur, libraire) ncessite dvoluer pour rpondre aux nouvelles demandes technologiques et sociales. Mme si, aujourdhui, on observe une inversion de la logique traditionnelle (de lditeur au public) avec limpression de blogs notamment, et que chacun a la possibilit de publier ses textes sur le web, on ne saurait se passer du rle de lditeur.

vente de contenu

Livre imprim

promotion de service

Livre numrique*

AUTEURcration de tapuscrits

chane graphique Remaniements et corrections, chemin de fer, charte graphique, indications typographiques et de mise en page... prpresse, imprimeur

FABRICATION

FABRICATION

chane de production numrisation de livres existants rception de chiers numriques

EDITEURRelations presse, librairies et plateformes de di usion.

MARKETING

validation de la publication garantie de qualit et de visibilit

Prparation du contenu pour ladapter di rents supports (PDF, e-pub, liseuse, smartphone...) : > balisage (XML ou HTML) > mise en page (XSLT ou CSS) prparateur quali

DIFFUSION

Relations presse, plateformes de di usion.

MARKETING

Mise en place*, distribution, transport...

Envoi aux plateformes.

DIFFUSION

linterlocuteur est un libraire Un point de vue personnel, celui du libraire. Evnements, rencontres auteurs/public.

MDIATION

MDIATION

linterlocuteur est un site marchand Guide le lecteur dans labondance du choix. Conseils personnaliss selon pro l.

Classement par meilleures ventes. intermdiaire entre loffre E et de la longue trane*. ditoriale et la 90% des publications contrles par demande du Monopole de lAAG*. 7groupes de presse*. public La mise en vigueur du Prix Unique* pour le Les libraires sont protgs par le Prix Unique* livre numrique est en cours. depuis 1981 (Jack Lang), mais leur autonomie est limite par lO ce*. Mise en valeur dans les rayonnages.

PROMOTION

LIBRAIRE

PROMOTION

Le rle du lecteur comme INTERMDIAIRE DE PRESCRIPTION* est un important facteur de di usion, au sein du rseau amical ou familial.

la forme renseigne sur le le contenu est dissoci du fond support Le livre imprim est avant tout Le livre numrique est lu sur un objet, il possde une forte un support lectronique valeur a ective. (liseuse, iPad...), ainsi le contenu nest pas renseign Il peut tre par des caractristiques o ert, prt, conserv, LECTEUR externes. annot... Red nition du rapport la Le contenu est identi par le lecture : possibilit de zapper, de contenant (identit graphique, jaquette, mener de front plusieurs lectures sans grain du papier, poids, format...) inconvnient de poids, etc.

RAPPORT LOBJET

RAPPORT LOBJET

Le rle du lecteur comme INTERMDIAIRE DE PRESCRIPTION* est tendu et touche un grand public, grce aux rseaux sociaux, blogs...

Dans des points de vente ou de prt : librairie, bibliothque, achat en ligne... mais limit par un cot lev et la popularit de louvrage (facteur de rdition ou non).

ACCS

ACCS

Rduction des intermdiaires entre lecteur et produit. Moindre cot aprs investissement dans le matriel de dpart. O re potentiellement universelle et durable (longue trane*).

Quelques prcisions...* AAG : Apple, Amazon, Google. Les trois leaders et principales plateformes de di usion qui se partagent le march du livre numrique. * Intermdiaire de prescription : particuliers, rseaux ou forums amateurs in uenant les choix des consommateurs par leurs avis et commentaires, et concurrenant ainsi le libraire dans sa mission de conseiller. * Longue trane : expression dsignant un march dont une partie restreinte des produits, est vendue en grand nombre et une majeure partie est vendue en trs petite quantit. La largeur de l'o re n'est pas qu'un atout : le consommateur, drout par lembarras du choix, a tendance se tourner simplement vers les meilleures ventes. * Mise en place : processus qui dtermine le choix des livres en librairie, comprenant lensemble des livres de l'O ce et les livres commands linitiative du libraire. * l'O ce : envoi automatique (do ce) des dernires parutions aux libraires par les maisons d'dition. * Prix Unique : le Prix Unique du livre, impos par la loi Lang de 1981, consiste xer un prix unique pour tous les points de vente et limite la remise 5%, ceci a n de protger les petits distributeurs. Le 15 fvrier 2011, une proposition de loi relative au prix unique du livre numrique a t adopte ; elle ne concernera cependant que les distributeurs franais (donc pas Amazon). * Groupe de presse : Sept groupes de presse monopolisent 90% du march. Il s'agit de Hachette livres, Editis, Media participation, La Martinire groupe, Flammarion, Gallimard et Albin Michel.

Sources : Herv Le Crosnier, Le livre numrique. [vido] Les 5 7 de l'ADBS, 21 juin 2010 [en ligne] http://www.adbs.fr/le-livre-numerique-1-l-objet-livre-numerique--87792.htm?RH=1266334869518 Constance Krebs, Rapport sur lhistoire et les enjeux du numrique. Rapport commandit par le MOTif et remis le 19 octobre 2009. [en ligne] http://www.lemotif.fr/ chier/motif_ chier/81/ chier_ chier_c.krebs.rapport.numa.rique.24.10.pdf Herv Gaymard, Rapport sur la proposition de loi adopte par le Snat, relative au prix du livre numrique. Enregistr le 2 fvrier 2011. [en ligne] http://www.assemblee-nationale.fr/13/rapports/r3140.asp

Elisa Frantz // master CEN // fev 2011