Créer sa stratégie éditorialeAgence fullCONTENT

Mai 2016

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Qui sommes-nous ?

Introduction à la stratégie éditoriale

Comment faire sa stratégie éditoriale

Quelques exemples

Faire sa stratégie éditoriale : Plan

Introduction à la stratégie éditorialeDe l’importance du savoir

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Qu’est-ce que la stratégie éditoriale ?

MaîtriserDéfinir

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Pourquoi mettre en place une stratégie éditoriale ?

Comment créer sa stratégie éditoriale?La recette de la potion magique

Vous avez déjà créé des contenus ? Vous avez déjà une ébauche de stratégie ou d’une quelconque production? Alors vous devez travailler à évaluer ce qui a été fait, les retombées ainsi que ce qu’il y a à garder et à jeter dans cette stratégie.

Au-delà de vos contenus, surtout si vous n’en avez pas, auditez votre communication en général, votre image auprès de vos clients/ consommateurs, votre cible et le profil de ceux qui achètent vos produits, bref : délimitez très clairement le périmètre de votre entreprise, ses valeurs, son but et vous aurez déjà fait une bonne partie du travail.

Maître mot : Fondations

L’audit éditorial : à quoi ça sert ?

Inventorier ses contenus éditoriaux

Veille concurrentielle

Comportement cible / attentes audience

Analyser les freins à la conversion et au référencement

Plan stratégique

L’audit éditorial : comment faire ?

Il vous faut maintenant délimiter plusieurs standards au niveau de votre expression : tant au niveau du fond que de la forme.

A quoi ça sert ?

Tout simplement à assurer la cohérence de votre stratégie éditoriale ainsi que de votre site éditorial !En d’autres termes, vous définissez le chemin de fer vous guidant vers les contenus appropriés pour votre marque. Celui-ci sera clairement défini pour que vos contenus soient créés sans fausse note et sur des sujets précis, déterminés à l’avance.

Maître mot : cohérence

La ligne éditoriale : à quoi ça sert ?

Définition des objectifs Définition du « chemin de fer » Cohésion des rubriques

Equilibrer le contenu Adapter la tonalité

La ligne éditoriale : comment faire ?

Maintenant, il vous faudra planifier dans le temps ainsi que budgéter votre stratégie éditoriale. Celle-ci n’est efficace que si elle est encadrée ! Vous devez donc la définir en prévoyant l’actualité (par exemple l’euro de football 2016 a des dates définies bien à l’avance !) et budgétée (campagnes display, outsourcing…)

Cette phase a pour objectif de maîtriser autant la diffusion que les coûts engendrés par la production.

Maître mot : Maîtrise

La planification : à quoi ça sert ?

Source :http://fr.slideshare.net/MaxSchleiffer/methodologie-et-outils-pour-la-gestion-de-reseaux-sociaux-module-1

Exemple de planification

Vous devez aussi veiller à préparer la structure de votre site en fonction de vos contenus. En résumé, vous devrez mettre en avant les contenus les plus attractifs

Vous devrez penser votre site de la manière la plus simple et fluide possible. La navigation doit se faire naturellement et sans heurts. Êtes-vous déjà resté des heures sur un site sans savoir pourquoi ? Maintenant vous savez !

Maître mot : Ergonomie

L’architecture de l’information : à quoi ça sert ?

En fait, il faut bien délimiter l’arborescence de votre site de manière à ce qu’elle soit claire et efficace, n’oubliez pas la règle des trois clics – vous devez pouvoir atteindre n’importe quel point du site à partir de n’importe quel autre point en trois clics !

L’architecture de l’information : comment faire ?

Bien entendu, vous devrez prévoir votre positionnement en termes de référencement. Définissez vos mots clés, tactiques de maillage internes…

Les marchés du web et du référencement sont aujourd’hui très concurrentiels. Il faut donc vous différencier avec un contenu de qualité positionné très clairement en fonction de votre cible.

Votre site se doit d’être un média pour faire passer votre message, vos valeurs à vos potentiels consommateurs et être traité comme tel. Si vous en décidez autrement, sachez que vous risquez malheureusement de disparaître…

Maître mot : qualité

Le référencement éditorial : à quoi ça sert ?

Quelques exemplesToujours illustrer son propos !

Audit : La marque est déjà bien présente, a une image bien définie et une cible connue - l’audit est ici simple et rapide.

Ligne : Tout tend vers l’émerveillement du consommateur.

Planification : 1 contenu exclusif par semaine

Architecture : L’architecture veut que la navigation soit la plus simple possible. Entre une sélection des meilleurs contenus ainsi que les nouveautés pour aller directement à l’essentiel.

Référencement : Champ lexical de jeunesse et d’émerveillement

Exemple de stratégie : Evian the source

Audit : dynamiser l’image de la ville de Lyon et son tourisme par une stratégie web.

Ligne : S’adresse aux locaux mais aussi aux ambassadeurs et professionnels – dynamisme lyonnais

Planification : en fonction des news et actus de la ville

Architecture : simple et efficace

Référencement : clairement positionné local

Exemple de stratégie : Only Lyon

Audit : image de marque définie

Ligne : Dynamique et drôle // adaptée au partage sur les réseaux sociaux politique d’engagement de la communauté // police originale // couleurs flashy

Planification : nouveaux contenus souvent.

Architecture : Navigation simple et efficace, petits noms pour chaque rubrique – navigation sur un mur de photos polaroïd…

Référencement : champ lexical de la nourriture / plaisir / rigolo

Exemple de stratégie : Michel et Augustin

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