Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM

Conférence WELCOM28/01/2016

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DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE

ECOMMERCE

3

SOMMAIRE

DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE

Généralités et fondamentauxL’optimisation du référencement sur internetFaire / Ne pas faire sur un site EcommerceOutils SEO indispensablesEtude de marché SEOVeille SEOEchanges (questions / réponses)

4

Les éléments non évoqués …


… faute de temps

Potentiel de trafic du site sur son marchéRecommandations éditorialesPositionnement, suivi et ajustementsÉléments OFF-siteRéférencement localEt d’autres sujets comme le SEO sur mobile

5

Généralités & Fondamentaux


6 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE

Généralités et fondamentaux

SEO, SERP c’est quoi ?

Expert boulanger vs Expert SEO

Google positionne des pages !

Rappel rapide sur la page de résultat Google

7 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE



Référencement VS Positionnement

RÉFÉRENCÉ

POSITIONNÉ !



Constat sur les mots clés générateurs de trafic

« A votre avis combien d’expressions clés amènent du trafic vers votre site ? »



Constat sur les mots clés générateurs de

trafic

Réponse habituelle : entre 30 et 50 MC

La réalité : 18 062 MC sur 2015 pour un

ecommerçant présent dans la salle Ci-contre 8560 sur 2015 pour un

autre e-commerce !



Constat sur les mots clés générateurs de trafic

Arrêter de se focaliser UNIQUEMENT sur des expressions ultra fortes / ultra concurrentielles Elles sont importantes … mais PENSEZ AUSSI LONGUE TRAINE !

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L’optimisation du référencement naturel




Éléments ON SITE= Au sein du site lui-même

Temps de chargement Contenus Liens internes/externes Qualité HTML

Objectifs : INDEXATION & POSITIONS

Éléments OFF SITE=En dehors du site lui-même

Domaines liants Backlinks de qualité Type & ancre des liens Réseaux sociaux, blogs …

Objectif : E-REPUTATION



BlackHat SEOLe coté obscur de la force

Méthodes interdites par Google Bons résultats rapide Miraculeux mais très risqué ! Espérance de vie FAIBLE

WhiteHat SEOLe coté lumineux de la force

En accord avec reco. Google Stratégie à long terme Sans risque mais fastidieux Espérance de vie LONGUE



Phase 1 : Audit Technique SEO (on-site)

« Où comment (re)partir sur de bonnes bases »

17

Audit technique SEO (ON-SITE)

Structure des contenus

Vérifier la structure du balisage de 3 modèles de pages (dans le cas du Ecommerce) 1 balise H1 par page au contenu unique Respect de la hiérarchie des niveaux de

titres/sous-titres (Hn) Evitez Hn dans vos menus ainsi que dans le

bas de page



Balises contenu absent ou dupliqué Lister puis corriger les balises au contenus dupliqués Lister puis renseigner les balises au contenu manquant



Title Ne jamais indiquer le nom du site (ou uniquement pour des cas particuliers) Avec 55 car. (espaces compris) un Title à 95% de chance d’être affiché en entier sur Google

Meta description Utilisez 155 caractères (espaces compris) pour une Meta description optimisée Simplement utilisé pour incité au clic !



Réécriture des URLsSurprise : il existe encore des ecommerce avec des Urls non réécrites … et oui !

Exemple d’une URL catégorie pour un adhérent Welcom

Exemple de l’URL d’une fiche produit pour un adhérent Welcom



Profondeur des pages


Audit technique SEO (ON-SITE)Extraits enrichis Permet d’ajouter des informations enrichies (photo, prix, notes …) Le RichSnippet est important pour le taux de clic (cf. étude BlueNile Research 17/09/2015)


Audit technique SEO (ON-SITE)Intégrer des extraits enrichis Outils pour intégrer des contenus enrichis

www.schema.org (pour développeur)https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ (pour webmaster/référenceur)

Tester l’intégration des extraits enrichis Outil de Google : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

http://www.schema.org/

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/




Audit technique SEO (ON-SITE)Suivre les données structurées dans Search Console



Open Graph Faciliter le partage d’information sur les réseaux sociaux Augmenter le TDC de vos publications sociales Open Graph Facebook Twitter Cards



Duplication de contenu Un ecommerce = 1 produit présent dans de multiples catégories Utiliser rel=canonical (logiquement natif sur toute solution CMS Ecommerce actuelle) Préférez une URL de produit « crawlable » à la racine du site

Robots.txt Attention à ne pas bloquer des pages stratégiques (erreur de débutant) Exemple d’un adhérent Welcom ou la TOTALITÉ de sa version FR n’est pas indexable !!!



Liens externes Eviter les liens sitewide (risqué > spam !) Contrôlez les liens sortants en erreur (404) ou redirigés (301,302) Pas plus de 10 liens externes par page (grand max !) Faire des liens vers des sites de qualité !


Audit technique SEO (ON-SITE)Liens internes Pas + de 300 liens par page ! (attention aux mega menus) Eviter des liens internes non suivis (rel=nofollow) Liens en footer sont peu considérés Attention aux liens cassés !


Audit technique SEO (ON-SITE)Temps de chargement des pagesParmi les points de contrôle on trouvera notamment les éléments suivants : Poids de la page Nombre de ressources téléchargées Config serveur (Gzip, Add Expire Headers …) Images JS CSS …

Nous y reviendrons !


Quels outils pour vos audits techniques ?


www.myrankingmetrics.com RMTech : Outil en ligne d’audit SEO Améliorer le référencement de son site et corrigeant tous les points bloquants listés

dans les audits réalisés Permet de faire des bilans réguliers des performances techniques du référencement Outil très abordable (pas d’abonnement ! > gestion de crédits d’URLs)

Principaux avantages RMTech : Fonctionne comme un crawl Google Capable d’auditer un site en pré-production Possibilité de réaliser des Face à Face / Etude concurrentielle & études de marchés Données complètes exportables (fichier CSV) Rapport d’audit PDF fourni et compréhensible par tout le monde

http://www.myrankingmetrics.com/


Un site volontaire ?Parmi les adhérents WELCOM


Fasterize est une solution SaaS permettant des gains important sur le temps de chargement des pages

Principaux avantages : Economie de bande passante SPDY activé par défaut (sert de base au protocole HTTP/2) Chaque optimisation est activable / désactivable Diminution du nombre de requêtes (important et surtout sur mobile) Changement de l’ordre de chargement des éléments de la page Mise à dispo d’un CDN Defer JS, Concatenation CSS/JS Progressive JPEG, Lazyloading des images …

Accélérer votre site web : solution clé en main


Taux de conversion et temps de chargement


De -30% à -40% sur le temps de chargementDes pics de charges absorbés

Tem

ps d

e ch

arge

men

t (m

s)

Avec Fasterize

Sans Fasterize


Optimiser vos contenus

Les résultats de la première page Google contiennent en moyenne 1.890 mots !

Etude menée par Backlinko.com1 millions de résultats de recherche analysés

21/01/2016

Une information à retenir

http://backlinko.com/search-engine-ranking

http://backlinko.com/search-engine-ranking


Optimiser vos contenusAvant chaque rédaction de page

MindMappingDévelopper une problématique / thématique complexe de manière structurée et visuelle

Volume de recherche Outils pour étudier le volume de recherches moyennes par mois sur des expressions clés prioritaires & secondaires

Définition de l’expression prioritaire (tête de la longue traine) & des expressions secondaires (queue de la longue traine) pour la page


Optimiser vos contenus


Faire / Ne pas faire10 questions fréquentes d’e-commerçants

41

Questions fréquentes d’ecommerçants

1- Comment gérer les articles en rupture de stock ?

Ne jamais supprimer le produit ! Proposer une alternative au produit

(si celui-ci était bien référencé)


2- Produits obsolètes, que faire ?

Nouveau modèle ? Redirection permanente 301 ou utiliser l’url pour le nouveau modèle (mieux !) Dans le pire des cas, conserver l’URL et jouer un rôle d’information (avis clients) Ne pas supprimer la fiche produit !



3- Comment indexer rapidement les derniers produits ajoutés ?

Maillage interne = la base Importance des liens depuis la page d’accueil (indexation garantie des nouvelles fiches)



4- Comment gérer les produits ayant peu de contenu unique ?5- Comment présenter les produits issus des fabricants?

Le contenu est roi (« content is king ») donc pas de mystère : pour performer il faudra forcément créer du contenu unique

Prioriser la rédaction en étudiant le volume de recherche par mois (Google Keyword Planner) Solutions alternatives :

Inciter les clients/visiteurs à laisser des avis et commentaires Intégrer les réseaux sociaux Ajouter une couche psychologie aux produits : créer une « histoire » au produit (force de l’émotion pour l’achat)



6- Comment gérer les déclinaisons de produits ?

Ne pas dupliquer les fiches produits ayant des déclinaisons Positionner la page sur l’expression prioritaire (ex : t-shirt fashion) Mettre en avant les déclinaisons dans le résumé et la description (ex : T-shirt fashion rouge taille S)



7- Comment gérer les pages catégories ?

Le positionnement d’une catégorie => Niche commerciale (a traiter comme une page d’accueil sur une thématique particulière)

Créer des liens profonds depuis blog vers cette catégorie (Post ex : les Top articles de la catégorie)

Partager sur comptes sociaux (Twitter, G+, Facebook, …) en taggant correctement votre post/tweet

Optimiser la structure du modèle de page catégorie



8- Comment gérer le maillage interne de mes pages ?

Règle prioritaire : éviter à tout prix les pages trop profondes Fil d’ariane Menu déroulant Cross-selling (vente croisée) sur les fiches produits Navigation secondaire au sein des catégories / sous-catégories …



9- Comment tirer partie de la recherche interne au site ?

Faire des pages de résultats des pages indexables ! (solutions tierces existantes sur Prestashop) Analyser le volume des recherches > proposer des produits aux clients Utiliser les tags de recherche au sein du plan de site HTML et/ou utiliser des nuages de tags (?)



10- Comment optimiser les images du site ?

Compression initiale Photoshop Compressions complémentaire : Image Recycle, Smush.it … Fasterize !



Les outils SEO indispensables


Quelques outils SEO


Etude de marché SEO Adhérents WELCOM


Etudes de marché SEO Welcom

Etude 1 : Adhérents Welcom 2016

Le champ d’analyse : Outil utilisé : RM Tech (www.myRankingMetrics.com) 33 sites ecommerce analysés 151 910 URL explorées 134 524 Pages HTML analysées 6 091 URL testées dans les liens sortants externes

54 TITRE DE LA PRÉSENTATION

Etude de marché SEO - Welcom 2016



Optimisation correcte

58%

Optmisation mauvaise

27%

Optimisation très mauvaise15%

Pages répondant en erreur les sites du panel sont-ils bien optimisés ?



Optimisation correcte73%

Optmisation mauvaise6%


Pages non indexablesles sites du panel sont-ils bien optimisés ?

Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise






Pages trop lentesles sites du panel sont-ils bien optimisés ?







Pages trop profondesles sites du panel sont-ils bien optimisés ?




Optimisation mauvaise21%


Titres et descriptions non optimisésles sites du panel sont-ils bien optimisés ?







Contenus non optimisésles sites du panel sont-ils bien optimisés ?







Liens sortants en erreurles sites du panel sont-ils bien optimisés ?



Infos prix des audits RMTech

Formule (nb de crédits d'URL)

nb d'audits possibles

de 2 500 URL en moyenne

Prix publicprix participants à la conférence avec le code "welcom"

(-10%)

prix formule

prix de revient pour un audit de 2 500 URL prix formule

prix de revient pour un audit de 2 500 URL

5 000 2 99 € HT 49,50 € HT 89,1 € HT 44,55 € HT50 000 20 199 € HT 9,95 € HT 179,1 € HT 8,96 € HT

500 000 200 399 € HT 2,00 € HT 359,1 € HT 1,8 € HT5 000 000 2 000 599 € HT 0,30 € HT 539,1 € HT 0,27 € HT

10% de remise pour les participants à la conférence

avec le code de remise « welcom » welcom


Veille SEO


Veille SEO : les comptes à suivre sur Twitter

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Accessoirement vous pouvez me suivre aussi ;) @RemiFdG

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Veille SEO : les livres à lire et relire


Parmi les principaux (il y en a une multitude ! Navré pour les autres …)

Veille SEO : Sites web importants

http://www.webrankinfo.com/

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MERCI !

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