Communiquer au-delà du support "marque"

La marque sans l’institution ?

RENCONTRES NATIONALES

Communication & marketing territorial

RENNES LA NOVOSPHERE,!au-delà de la marque…

- Florent Vilbert -



Les fondamentaux

Depuis mars 2012, Rennes la Novosphère est un réseau de promo,on de l’innova,on qui contribue à l'a=rac>vité interna>onale du territoire Ce réseau rassemble les acteurs locaux dont l’intérêt commun est la vitalité du territoire, et ce dans tous les domaines concernés par l’innova>on (économie, technologie, enseignement, ins0tu0ons, culture, social, sport, etc.) La Novosphère agit principalement à trois niveaux •  en tant que capteur d'innova>on (détecte les pépites) •  en tant que label d'innova>on (accompagne la com’ des projets innovants) •  en tant que vitrine d'innova>on (met en avant les ini>a>ves innovantes)



Le réseau de la Novosphère

Le 11 février 2014, Rennes la Novosphère a pris la forme d’une associa>on dont les membres fondateurs sont :

Progressivement, tous les acteurs souhaitant rejoindre la dynamique deviennent membres associés, à l’instar de :



La labellisation de projets innovants (1/2)

Un comité de labellisa0on deux fois par an • avec les représentants des partenaires • pour évaluer les projets innovants à la lumière de 5 critères

1/ Le croisement des disciplines et des compétences 2/ La dimension collabora>ve 3/ L’u>lité sociale 4/ La valorisa>on du territoire rennais 5/ L’approche interna>onale



Un accompagnement en communica0on posi>onnement marke>ng, rela>ons presse, mises en rela>on, réalisa>on [ou conseil dans la réalisa>on] de supports de communica>on : sites web, clips vidéo, brochures, panneaux, campagnes de webmarke>ng, etc.

Un double bénéfice : pour le projet du labellisé… et pour le territoire

La labellisation de projets innovants (2/2)



Les autres actions de communication

Représenta0on

Visibilité web

Evénements Rela0ons presse

Publicité



Les perspectives

Développement d’une dimension supplémentaire : l’interna,onal 1/ Élaborer une stratégie de promo>on interna>onale concertée 2/ Réaliser des argumentaires de promo>on communs 3/ Concevoir des supports marke>ng 4/ Construire et déployer un réseau de relais locaux

Poursuite de l’ac,vité ini,ale de la Novosphère

Recrutement de nouveaux membres associés



En savoir plus

Florent Vilbert +33 (0)6 32 21 79 76

florent.vilbert@rennes-‐novosphere.com

www.rennes-‐novosphere.com

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