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UTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLE

Raphaëlle LAUBIE

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Raphaëlle LAUBIE

UTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLE

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MON PARCOURSMON PARCOURS

20062006 200920092008 2008 20102010

Vernon Winfrey

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AGENDAAGENDA

- Marque et Marque Personnelle

- Construire sa Marque Personnelle Se Connaître Développer sa Marque Personnelle Communiquer sa Marque Personnelle

(monde réel/monde virtuel)Vernon Winfrey

(monde réel/monde virtuel) Entretenir sa Marque Personnelle

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II UTILISEZ VOTRE MARQUE PERSONNELLE UTILISEZ VOTRE MARQUE PERSONNELLE II

Marque o u Produit ?

5

II MARQUE MARQUE II

QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ?‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à

Richard Branson‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à

Richard Branson

‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo –c'est une promesse et un contrat

avec chaque client avec qui vous avez affaireavec chaque client avec qui vous avez affaire.Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à la hauteur de ce qu'ils attendent de la marque, ils décideront d'arrêter

d'acheter’’

Richard Branson

6

II MARQUE MARQUE II

VALEUR D’UNE MARQUE

70,45,

64,72

60,89Milliards

43,55

42,80de $ ,

33,57

32,01

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II MARQUE MARQUE IIInterbrand, Résultats 2010

VALEUR D’UNE MARQUE

RelationsReprésentations(Territoire, qualité, (émotions)

spécificité, identification)(émotions)

Attention(confiance, temps)(co a ce, te ps)

Achat de la Marque

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II MARQUE MARQUE II

MESSAGES« Just do it »

Tout est possible

« Sans maîtrise la puissance n'est rien »

Tout est possible

La sécurité

« Venez vivre la magie »

Le rêve, le monde onirique

« Cette sensation s'appelle Coke »« Cette sensation s appelle Coke »

La vitalité, la fraîcheur

«Think different »

L’opposition, l’indépendance

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*Douglas McArthurII MARQUE MARQUE II

CATEGORIES

Entreprise Produit ou Service PersonneEntreprise Produit ou Service(représentations, relations)

PersonneOprah Winfrey Show

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II MARQUE MARQUE II

Innovant(e), orateur(rice) charismatique, forte capacité d’adaptation

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QU’EST-CE QU’UNE MARQUE PERSONNELLE ?‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à

Richard Branson‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à

Richard Branson

« Votre marque personnelle, c'est l'idée claire, forte et positive

i i t i édi t t qui vient immédiatement à l'esprit des personnes qui vous connaissent

quand elles pensent à vous »quand elles pensent à vous

Peter Montoya, concepteur du Personal Branding

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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II

IMPACT

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IDEES RECUES

Idée ReçueReçue

#1

Mythe Votre compétence est la clé de votre succès

V t ité d iè t lié à l Réalité Vos opportunités de carrière sont liés à la façon dont les autres vous percoivent

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IDEES RECUES

Idée ReçueReçue

#2

Mythe Ce que vous dites de vous-même est essentiel

C l t di t d l Réalité Ce que les autres disent de vous a plus d'impact que ce que vous dites sur vous-même

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IDEES RECUES

Idée ReçueReçue

#3

Mythe Veillez à plaire à chacun

Ré lité Ab d l’idé d l i à l dRéalité Abandonnez l’idée de plaire à tout le monde

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IDEES RECUES

Idée ReçueReçue

#4

Mythe Certains n’ont pas de marque personnelle

Ré lité Ch llRéalité Chacun a sa marque personnelle

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ATOUTS

V

IEngagement ConfirmationConfirmation

V

Engagement+

Impact Perception des Perception des compétencescompétences

ConfirmationConfirmation

Impact+

T

Perception des Perception des compétencescompétences

C fiC fi ib éib é

R i R i i édii édi

TempsI

ConfianceConfiance attribuéeattribuée

Reconnaissance Reconnaissance immédiateimmédiate

Guy Kawasaki

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AGENDA

I SE CONNAITRE II COMMENT ENTRETENIR

VOTRE MARQUE ? I

4 1

3 2

I COMMENT DEVELOPPERVOTRE MARQUE ? I

I COMMENT COMMUNIQUERVOTRE MARQUE ? I

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VOUS ETES UNIQUE DANS VOTRE GENRE

‘’Be yourself, everyone else is already taken’’everyone else is already taken

Oscar Wilde

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I I SE CONNAITRE SE CONNAITRE II

COMPETENCES CLES et STRATEGIES

Zonesd’i f t

RelativiserModèle

SingularitéTiming Win-Win

Succès accumulés

d’inconfort Modèle

Objectifs

PersévérerWin Win

CDoser

CONFIANCE TENACITEDan Schawbel

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STRATEGIE MARKETING

SE CONNAITRE

3 forces 3 faiblesses particularités passions

FIXER VOS OBJECTIFS

3 forces, 3 faiblesses, particularités, passions

Déterminez ce pourquoi vous souhaitez être connu et reconnu

ETRE EN COHERENCE

Déterminez ce pourquoi vous souhaitez être connu et reconnu

Sachez répondre aux attentes créées

ACCEPTER LES ECHECS

Apprenez à tirer parti des échecs

CRÉER LES ALLIANCES

Trouvez des mentors et donnez du temps

PERSEVERER

Ne laissez pas les opposants vous décourager

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PRESENCE EN LIGNE

Viadeo, Li k dILinkedIn

VOUS

SlideShare

VOUS

Facebook,Twitter

Blog

Google Reader,

RSS, BlogForums…

David Armano

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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II

ECHELLE SOCIALE TECNHOGRAPHIQUE

Créateurs Publie sur un blog Publie des vidéos

d l bl l

Critiques

Ecris des articles publiés sur le net

Publie des critiques/votes sur desproduits ou services Commente sur les blogs

24%

37%Affiliés

Inscrits

Contribue sur les forums

Utilise les RSS Taggue pages web ou photos

Visite les réseaux sociaux

37%

21%Inscrits

Spectateurs

Visite les réseaux sociaux Maintien son profil à jour (RS)

Lis les blogs Visionne les podcasts

51%p

Inactifs

Lis les posts des forums Lis les critiques des utilisateurs

Lis les critiques des utilisateurs

73%

18%

Forrester Research, Inc., 2009

18%

24


GRAPHE SOCIAL

25


GRAPHE SOCIAL

26


VOTRE PROFIL

NomNom

AccrocheAccrocheIntérêtsIntérêts

P é iP é iW b iW b i Profil PrésentationPrésentationWebsiteWebsite Profil

EtudesEtudesPhotoPhoto

Expérience Professionnelle

Expérience Professionnelle

Image théti

27


g

VOTRE PROFIL

28


BLOG


VOUS

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VOUS

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Reader et liens RSS des autres blogs MonNom.com

Blog

Google Reader,

RSS,

Plateforme (Wordpress.com, Blogger.com par Google, TypePad.com, Tumblr.com) Design et page de présentation Lien RSS pour vos lecteurs

Réfé t bl T h tiBlogForums… Référencez votre blog sur Technorati.com

Reliez vos blogs favoris et interviewez vos blogueurs favoris Ajoutez le lien url de votre blog à votre signature…

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VIADEO et LINKEDIN


VOUS

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VOUS

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Blog

Google Reader,

RSS,Visibilité pour les recruteurs chasseurs de tête (salariés)BlogForums…Visibilité pour les recruteurs, chasseurs de tête (salariés)

entreprises (prospections, partenariats, recrutements, veille…)Profil apparent lors des recherches Google

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FACEBOOK


VOUS

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VOUS

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Blog

Google Reader,

RSS, Réseau leader (500 et + millions, 15 millions Fr. - 2010)O til i t (Bi Ph t Vidé G h S i l Gé l li ti )Blog

Forums… Outils internes (Bio, Photos, Vidéos, Graphe Social, Géolocalisation…) Outils externes (Facebook Connect) Confidentialité

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TWITTER


VOUS

SlideShare

VOUS

Facebook,Twitter

Blog

Google Reader,

RSS, Progression exponentielle (110 et + millions, 127 400 Fr.- 2010) Microblogging Blog

Forums… Outils internes (Micro-Bio,Graphe Social, Géolocalisation, Hashtag et Tweet-ups…) Outils externes (‘Twitter’ Connect, Photos, Vidéos…) Outils tertiaires (HootSuite, TweetDeck, Seesmic…)

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Effectuez une recherche Google périodique sur votre nomInformez vos évangélistes et votre réseau en général de votre actualitéInformez vos évangélistes et votre réseau en général de votre actualité

SOURIEZ, VOUS ETES RECHERCHE

Posez des alertes sur votre nomPosez des alertes sur votre nom

I f Informez vos évangélistes

et votre réseau

Lancez des recherches Googlede vos actualités

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PRESENCE HORS LIGNE :

Image jay woüf

34


PRENEZ L’INITIATIVE PAR LES EVENEMENTS

Créez l’intérêt

Contacts influents

Réseaux sociaux

Promotion Partenaires Promotion Partenaires

PériodeConférenciers

Convivialité

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ETES-VOUS UNE OPPORTUNITE ?

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I I COMMENT ENTRETENIR VOTRE MARQUE ? COMMENT ENTRETENIR VOTRE MARQUE ? II

Personal Brandingraphaelle laubie@orange [email protected]

fr.linkedin.com/in/raphaellelaubie

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twitter.com/RaphaelleLAUBIE

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Références• Chris Brogan http://www.chrisbrogan.com

• Steve Rubel http://www.steverubel.com

• Adaptive Path http://www.adaptivepath.com/blog/

• David Armano http://darmano.typepad.com/

• Seth Godin http://sethgodin.typepad.com/

• Anna Fraser http://www.annafraser.com.au

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