Co-Design de la marque Montréal, DESSCM HEC Montréal

download Co-Design de la marque Montréal, DESSCM HEC Montréal

of 31

  • date post

    21-Jun-2015
  • Category

    Education

  • view

    480
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Document d'animation d'un co-design créatif dans le cadre du cours DESS en Communication-Marketing à HEC Montréal autour de la marque de Montréal.

Transcript of Co-Design de la marque Montréal, DESSCM HEC Montréal

  • 1. co-design14 mars DESSCM 2013

2. co-design co- (prfixe. "ensemble". genre.)design (n.m.) | latin designare. marquer dunsigne, indiquer.blah blah inaugural 3. l, maintenant.un exercice de cration collectivede co- cration. propos de crativit. Montral. par f. & codcidment, tout est dans tout.attention, la prochaine slide est blanche 4. les tapes du "design thinking" 5. co-designing pierre balloffet 6. "lan dernier, on avait fait un atelier sur lamarque de Montral. a serait bien de le refaire, mais en mieux" "le public est intress... et intressant!""a serait bien dutiliser un hashtag" donc, #offdesscm "il faut tre rsolument modernes"- Rimbaud notre brief 7. donc.Montral, cest quoi?Montral cestrebelle, underground, punk, punky, beau, froid, chaud, vert, sale, brun, bleu, grand, hip, franais, lesfrancos, francophile, un peu fou, francofou, la Petite-France, pas si nouvelle, multi-culturel, gnangnan, mourial, marial, le mont-royal, cest la ville, hockey, CFL, a de lImpact, de la neige, charrues,charrette, bleu-blanc-rouge, MTL, YUL, bobo, cul-cul, nono, branch, jetset, plateforme, ouvrier, populaire, olympique, sud-ouest, centre-sud, montral-nord, west-island, plateau, mile-end, mile-ex, park.av, park.ex, cest schwartz, cest black, blanc, cest chinatown, vieux port, portuaire,portuguais, cest gai, cest village, cest la nuit, le jour, lt, lhiver, esti, estival, festif, festival. Montral cest une pute, un peu, a danse, a tourne, cest calches, cest sex, sexy, parfois sexiste,fministe surtout, cest les trottoirs, la rue, intimidation, violence, des gaz, pleurer, de rire, pourrire, cest casserole, du tapage, nocturne, cest jazz, jasant, cest mtro, boulot, dodo, STM, loblaws,jean talon, jean coutu, cte vertu, elvis, gratton, cest drapeau, le vice, charbonneau, avec ghislainpoirier a donne chaud, libral, pquiste, mtropolis, souverainiste, rive sud, rive gauche, silo, canal,cluses, rapides, bixi, vlo, fixie, hipster, ray ban, st-viateur, bagel, orthodoxe, lousse, fou tight, cest blood, rad, hot, sua coche. Bref.Cest Montral. 8. Montral.branding cratif. 9. Empathie: df.lempathie est le travail par lequel oncomprend les humains dans le contexte dudfi pos par le design. Il sagit dun effortpour comprendre comment et pourquoi lesindividus font ce quils font, leurs besoinsphysiques et motionnels, comment ils voientle monde et ce qui est significatif pour eux.Premier exercice (comme des poissons dans lagence) - 2 min.Choisir une ville qui inspire (ou pas) et lui trouver un sloganpublicitaire qui explique pourquoiex.Prague, ville de tous les espoirsAmsterdam, aim highLaval, palindrome extraordinaire 10. Empathie: df.lempathie est le travail par lequel oncomprend les humains dans le contexte dudfi pos par le design. Il sagit dun effortpour comprendre comment et pourquoi lesindividus font ce quils font, leurs besoinsphysiques et motionnels, comment ils voientle monde et ce qui est significatif pour eux.Deuxime exercice -LEGO Serious PlayTM(2 minutes)Un canard. 11. Empathie: df.lempathie est le travail par lequel oncomprend les humains dans le contexte dudfi pos par le design. Il sagit dun effortpour comprendre comment et pourquoi lesindividus font ce quils font, leurs besoinsphysiques et motionnels, comment ils voientle monde et ce qui est significatif pour eux.Troisime exercice. LEGO Serious PlayTM (3 minutes)En utilisant une mini-figurine et un maximum de 10pices, racontez Montral dans 10 ans. 12. Dfinir: df.le travail de dfinition vise amener de la claret et de la focalisation dans lespace du design. Cest votre chance - et votre responsabilit ! - de dfinir le dfi sur la base de ce que vous avez appris des attentes dfinies ltape prcdente. En considrant la dimension empathique envers votre cible, cette tape vise insuffler un sens linformation collecte.Exercice "brain writing" (10 minutes)En utilisant une grande feuille, dressez la liste exhaustive:1) Quels sont les "assets" cratifs de Montral? (inventaire de ce quil y a)2) Quels sont les "trous noirs" de Montral? (inventaire de ce quil manque) 13. Dfinir: df. le travail de dfinition vise amener de la claret et dela focalisation dans lespace du design. Cest votrechance - et votre responsabilit ! - de dfinir le dfisur la base de ce que vous avez appris des attentesdfinies ltape prcdente. En considrant ladimension empathique envers votre cible, cette tapevise insuffler un sens linformation collecte.Contrainte: courbes de valeurUne ville pour tout le monde /populiste Ville dune lite crative du monde entierLa crativit au service de lentreprise La crativit au service de lart et de la socitCapitale de lAmrique du Nord francophone Ville cosmopolite du monde /europennePle dattraction pour les visiteurs Carte de visite pour les montralaisMontral: always on Montral: crazy summers 14. u u ed q e seri o nlist priAm rd eursys opu tre No itap en visalwterse itoli e eativ oc pmo ondmm crs co mdesu ette ylite artdu r ca ite alc raz vis ntr Mo 15. u u ed q e seri o nlist priAm rd eursys opu tre No itap en visalwterse itoli e eativ oc pmo ondmm crs co mdesu ette ylite artdu r ca ite alc raz vis ntr Mo 16. Ider: df. lidation est la phase du processus de design ovous vous concentrez sur la gnration dides.Mentalement, cela reprsente un processus dedivergence pure en termes de concepts et doutputs.Lidation doit la fois nourir en termes dnergie etde matriel pour la conception de prototypes destins vos utilisateurs.Exercice "map it" -- Organiser (20 minutes)En utilisant une grande feuille :1) Positionner: centraux vs priphriques2) Lier (flches directionnelles): causes et effets, priorits, etc.3) Contextualiser: situer les menaces (manques) sur la carte 17. Ider: df. lidation est la phase du processus de design ovous vous concentrez sur la gnration dides.Mentalement, cela reprsente un processus dedivergence pure en termes de concepts et doutputs.Lidation doit la fois nourir en termes dnergie etde matriel pour la conception de prototypes destins vos utilisateurs.Exercice "map it" -- Activer (20 minutes)En utilisant une grande feuille :1) Projeter: mettre des post-its aux endroits (thmes, jonctions) quiinspirent des ides2) Slectionner: identifier trajet-cl du "thought process"3) Dcliner les fils narratifs possibles 18. Ider: df. lidation est la phase du processus de design ovous vous concentrez sur la gnration dides.Mentalement, cela reprsente un processus dedivergence pure en termes de concepts et doutputs.Lidation doit la fois nourir en termes dnergie etde matriel pour la conception de prototypes destins vos utilisateurs.Exercice "map it" -- Quantifier (20 minutes)En utilisant une grande feuille :1) Tracer la courbe de valeur du projet choisi2) Identifier les publics cibles et valuer leur taille3) Identifier les moyens de les atteindre et le cot approximatif 19. u u ed q e seri o nlist priAm rd eursys opu tre No itap en visalwterse itoli e eativ oc pmo ondmm crs co mdesu ette ylite artdu r ca ite alc raz vis ntr Mo 20. Prototyper: df.la phase de prototypage consiste gnrer de manire itrative desartfacts visant rpondre aux questionsqui vous amneront plus prs dunesolution dfinitive. Lide ici est degnrer des prototypes rapides et"facile": leur objectif principal est degnrer du feedback des utilisateurs.Concatnation (10 minutes)1) Comparer les courbes de valeur2) Dfinir des champs communs3) Ngocier le sens donner ces champs 21. Prototyper: df.la phase de prototypage consiste gnrer de manire itrative desartfacts visant rpondre aux questionsqui vous amneront plus prs dunesolution dfinitive. Lide ici est degnrer des prototypes rapides et"facile": leur objectif principal est degnrer du feedback des utilisateurs.Quantifier (10 minutes)1) Identifier les publics cibles et valuer leur taille2) Identifier les moyens de les atteindre et le cot approximatif 22. Prototyper: df.la phase de prototypage consiste gnrer de manire itrative desartfacts visant rpondre aux questionsqui vous amneront plus prs dunesolution dfinitive. Lide ici est degnrer des prototypes rapides et"facile": leur objectif principal est degnrer du feedback des utilisateurs.Crer une campagne (40 minutes)1) ce stade-ci, vous de nous dire et de nous bahir (!) 23. Test: df. ce stade-ci, il est temps de solliciter du feedback sur la base de vos campagnes "prototypiques" afin de raliser une autre itration empathique avec vos usagers potentiels.Raliser un pitch de 2 minutes.Dans le cas qui nous intresse, votre "test" va constituer produire un pitch de 2minutes pendant la pause de midi. Vous pouvez utiliser tout le matriel que vousavez en main et tout ce que vous pouvez trouver moins de 5km dici.Le rsultat de votre dmarche sera valu par un jury de spcialistes du design. 24. Go. 25. Pitches finaux. 26. Textemerci.www.fandco.cafg@fandco.ca@monsieurgustavefacebook.com/monsieurgustavelfb@fandco.ca@iamlfb facebook.com/iamlfb