Campagna di comunicazione vaccini

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Campagna dicomunicazione

OFFERTA VACCINALEREGIONE LOMBARDIA

• 4 milioni di dosi all’anno• 55 milioni di euro per offerta attuale (infanzia adolescenti ed adulti compresa antinfluenzale)

• 7 milioni in più dal 2015 per categorie rischio

Attuale offerta gratuita ed attiva in Regione Lombardia in coerenza con piano nazionale vaccini vigente

Vaccinazioni del primo anno di vita• Esavalente (ciclo completo 3 dosi - anti poliomielite, epatite B,

pertosse, haemophilus b, tetano, difterite) • Morbillo Parotite Rosolia (1° dose) • Pneumococco (ciclo completo 3 dosi) meningococco C (1° dose)

Vaccinazione dell’infanzia 5-6 anni• Morbillo Parotite Rosolia (2° dose)• Difterite tetano pertosse (4° dose)

Vaccinazione adolescenza • HPV ragazze dodicenni (2 dosi)• Difterite tetano pertosse (5° dose)

Vaccinazioni adulti• Influenza over 65 (campagna stagionale)• Difterite-tetano (richiami ogni 10 anni)

Vaccinazioni offerte a categorie a rischio • per patologia • per status (es. gravidanza; operatori sanitari: MSM).

obiettivo95%

obiettivo95%

Le % di copertura nei primi 24 mesi di vita (LEA) confronto Lombardia/media nazionale

*Meningococco C e Pneumococco sono offerti con chiamata attiva dal 2010

Le % di copertura nei primi 24 mesi di vita (LEA) confronto Lombardia/media nazionale

coorte di nascita 2013

Esavalente (Polio+Epatite

B+Difterite+Tetano+Pertosse+Emofilo tipoB)

Morbillo+Parotite+Rosolia

Meningococco C coniugato*

Pneumococco coniugato*

Lombardia 93 90 86 87Media nazionale 93 85 77 89

*Meningococco C e Pneumococco sono offerti con chiamata attiva dal 2010

coorte di nascita 2012

Esavalente (Polio+Epatite

B+Difterite+Tetano+Pertosse+Emofilo tipoB)

Morbillo+Parotite+Rosolia

Meningococco C coniugato*

Pneumococco coniugato*

Lombardia 96 93 84 80Media nazionale 95 89 79 88



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LA RICERCA DI GPF

IL CAMPIONEIL TARGET SPECIFICO SONO LE “MAMME”

INTERVISTE • Donne con bambini di max 6 anni di cui almeno il 50% con bambini < 24 mesi.

• Residenti a Pavia

• 16 mamme con bimbi < 6 anni• Almeno il 50% con bambini < 24 mesi.• Almeno 4 in gravidanza• Condotti a Milano

FOCUS GROUP

6

FASE MOTI-VAZIONALE

• 800 mamme• con figli fino a 12 anni di età• residenti in Lombardia• Rilevazione condotta tramite tecnica

CAWI (interviste online)

FASE ESTENSIVA

WEB MONITORING

LA RICERCA DI GPF IL CAMPIONE

Il target specifico sono le “mamme”

7

33%

41%

20%6%

IL «TASSO DI INDECISIONE» è maggiore del previsto

MoltoAbbastanzaPocoPer nulla d’accordo

"Non ho le idee chiare riguardo le vaccinazioni"

26%

Base: totale campione (800 casi)

9%

29%

43%

19%

62% "Sono scettica rispetto alle voci di rischi o minacce per la salute conseguenti alle

vaccinazioni"

____(…il 38%

non lo è…)

IL «TASSO DI INDECISIONE» è maggiore del previsto



"Le vaccinazioni sono moltopiù pericolose di quanto

ci fanno credere"

26%

"Sono contraria alle vaccinazioni in

generale"

16%

8

61%23%

12%4%

13%

43%33%

12%

"Ho qualche preoccupazione sulle possibili conseguenze"

45%

32%

42%

20%6%

L’AMPIEZZA DELLA PREOCCUPAZIONE PERCEPITA

MoltoAbbastanzaPocoPer nulla d’accordo


PREOCCUPAZIONE PERCEPITA



9

Percezione dell’informazione mediatica

11%

32%

41%

16% "Ritengo che sulle vaccinazioni vengano omesse informazioni importanti dai media"

57%MoltoAbbastanzaPocoPer nulla d’accordo


di accordo complessivo

Percezione dell’informazione mediatica



10

Molto affidabile5%

Abbastanza affidabile

40%Poco

affidabile49%

Per nulla affidabile7%

L'OPINIONE SUL MATERIALE IN RETE

Dom. 10 – Che cosa pensa del materiale che circola in rete (su Internet) riguardo al tema delle vaccinazioni?

SOCIAL MEDIA E WEB


L’OPINIONE SUL MATERIALE IN RETEDom.10 - Che cosa pensa del materiale che circola in rete

(su Internet) riguardo al tema delle vaccinazioni?



11

Dom. 08 - …e quale l’ha maggiormente influenzata? [prima risposta]

IL PEDIATRA È LA FONTE DI MAGGIOR INFLUENZA…

64,210,7

7,4

5,8

2,3

1,5

1,3

1,3

1

0,8

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

2,5

Il pediatra

La ATS (ex ASL)

Il medico di famiglia/altro medico

Informazioni del Ministero della Salute

Altro professionista (es. omeopata, farmacista)

Internet (Siti specifici)

Informazioni pubblicate dalla Regione

Passaparola tra mamme (diretto o tramite chat)

Giornali, riviste

Passaparola in famiglia (di origine, oppure il…

Informazioni pubblicate dal Comune

Internet (blog, forum)

Social Media/Social Network

Televisione

Altro

Non indicaBase: totale campione (800 casi)

IL PEDIATRA È LA FONTE DI MAGGIOR INFLUENZA…Dom. 08 - …e quale l’ha maggiormente influenzata? [prima risposta]



12

Convinte21%

Ubbidienti32%

Ribelli/Libere22%

Preoccupate25%

"LE QUATTRO MAMME" – PROFILAZIONE QUANTITATIVA


“LE QUATTRO MAMME” - PROFILAZIONE QUANTITATIVA


Contrarie

Fiduciose


Maggiore:

Le richieste delle mamme indecise

INFORMAZIONE CULTURA INTERAZIONE

13

LE RICHIESTE DELLE MAMME INDECISE

Più

NOVITA’ 2017NUOVE OFFERTEDal 2017, in attesa del finanziamento LEA, Regione Lombardia ha anticipato 27 milioni di euro per l’avvio delle nuove offerte del nuovo Piano Nazionale Prevenzione Vaccinale:• Meningococco B ai nati 2017• Meningococco ACWY richiamo adolescenti 12-14 anni• Varicella unitamente a MPR a partire dai nati 2016

COPAGAMENTO• Possibilità di accedere in copagamento all’offerta vaccinale per la protezione

individuale nei confronti dei ceppi di meningococco (A/B/C/W/Y)• Il vaccino verrà somministrato in centro vaccinale ASST su appuntamento in

ambulatori dedicati• Il cittadino paga il prezzo del vaccino pari a quanto acquistato da Regione

Lombardia (con un risparmio di almeno il 30%) + costo somministrazione



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