Babelio - services éditeur jeunesse

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SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS JEUNESSE Juin 2015
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  • 1. SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS JEUNESSE Juin 2015

2. Premier mdia online sur le livre 2 230 000 lecteurs membres partagent leurs lectures, critiques et citations 3 millions de visiteurs uniques/mois la recherche de leur prochaine lecture Premire communaut de lecteurs Site numro 1 en trafic (Source : Google Analytics janvier 2015 Babelio juin 2015) 1 2 3. La communaut des grands lecteurs Une communaut en croissance (Source : Enqute de lectorat Babelio novembre 2014) 3 Lecteurs lisant plus dun livre par mois 96% 16% de la communaut Babelio de la population franaise 1 230 000 lecteurs membres Une communaut de trs grands lecteurs Membres inscrits 2007-2015 0 50000 100000 150000 200000 250000 08-2007 08-2008 08-2009 08-2010 08-2011 08-2012 08-2013 08-2014 4. Des lecteurs prescripteurs Critiques / Citations (Source : Babelio, juin 2015) 4 Contributions 2007-2014 44 000 critiques presse 76 000 vidos / 10 300 podcasts 1 230 000 lecteurs membres 720 000 critiques et 680 000 citations publies Compltes par lagrgation de contenus tiers 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 03-2008 03-2009 03-2010 03-2011 03-2012 03-2013 03-2014 03-2015 5. Les critiques de la presse jeunesse 5 4 sources spcialises + 38 gnralistes traitant galement de la jeunesse Ex : Critiques presse pour Gilbert, intrpide nuage de mer 6. Des experts labelliss et prescripteurs Les experts de la catgorie jeunesse Des spcialistes labelliss au sein de catgories ddies, identifis en fonction de contributions : critiques de qualit, extraits, livres lus, biographies ajoutes La jeunesse sur Babelio 2 012 000 livres jeunesse lus 163 000 critiques de livres jeunesse 79 000 citations jeunesse (Source : Babelio, juin 2015) 7. De multiples outils de prescription / dcouverte 7 Listes et quiz thmatiques jeunesse crs par les lecteurs de Babelio 8. Des oprations et animations ddies 8 Masse Critique jeunesse Des animations et un forum ddis Envoi dalbums en lchange de chroniques 9. Un outil de dcouverte en milieu scolaire 9 Babelio est utilis pour favoriser la lecture, du primaire au lyce Exemple : utilisation par les professionnels de lducation en primaire au Qubec Tout le monde trouve son compte avec Babelio, les agents de changement, les enseignants et, certes, les lves Andre Marcotte, conseillre pdagogique en franais au secondaire Exemple : le dfi Babelio, une initiative de 80 CDI pour la lecture au collge/lyce Je crois que Babelio est un outil vraiment convivial, ludique et qui permet dchanger sur les lecture avec les lves Magalie Bossuyt documentaliste au lyce Jules Fil Carcassone Plus dinformation : http://bit.ly/1aISXBX Plus dinformation : http://bit.ly/1iIix9V 10. Une audience cible pour les diteurs 10 2 3 M de visiteurs uniques (Source : Google Analytics, mars 2015) Une audience active et fidle : 12,3 M pages vues par mois Pages vues juillet 2011 mars 2015 Tous types de lecteurs Thmes les plus populaires sur Babelio 0.2 2.2 4.2 6.2 8.2 10.2 12.2 07-2011 11-2011 03-2012 07-2012 11-2012 03-2013 07-2013 11-2013 03-2014 07-2014 11-2014 03-2015 Millions 11. Le carrefour daudience sur le livre 11 2 3 M de visiteurs uniques (Source : Nielsen/Netratings, janvier 2015) Site de destination n1 sur le livre Classement des sites mdias littraires En nombre de visiteurs uniques par mois 12. Le carrefour daudience sur le livre 12 2 3 M de visiteurs uniques (Sources : Nielsen/Netratings - octobre 2014) Site de destination n1 sur le livre Classement des sites mdias jeunesse En nombre de visiteurs uniques par mois 13. Une diffusion multicanal 13 Rseaux gnralistes 16 000 followers (Chiffres juin 2015) 31 000 fans Bibliothques publiques Enrichissement des catalogues en ligne Relais des critiques, citations et contenus Babelio dans les catalogues de plus de cinquante bibliothques partenaires Exemples : Bordeaux, Toulouse, Brest, Neuilly sur Seine, Qubec, Grenoble, Rouen, Clermont- Ferrand, Nancy, Catalogue collectif de Belgique, Nimes etc. Notice enrichie, catalogue de la bibliothque de Toulouse 14. Edition gnrale : janvier, mai, septembre Edition jeunesse : mars, octobre Edition BD/manga : juin, dcembre Edition Imaginaire : avril, novembre Masse Critique : le service de presse sur Internet 14 Calendrier des oprations Une opration gratuite, ouverte lensemble des diteurs (230 maisons partenaires) Inscription des titres1 Proposer aux meilleurs chroniqueurs des livres en lchange de critiques Chaque maison peut proposer quatre titres par opration, en trois exemplaires chacun Slection des lecteurs2 Les lecteurs postulent sur les titres qui les intressent Babelio slectionne parmi eux les chroniqueurs les plus pertinents Envoi des livres3 Babelio communique les adresses postales aux diteurs, qui se chargent des envois Publication des critiques sous 30 jours4 Les critiques sont libres et indpendantes Babelio se charge du suivi et de la relance des chroniqueurs (taux de publication : 95%) 15. Services de valorisation des catalogues 15 Valorisation en ligne Deux webservices denrichissement de site diteur 1. Insertion des critiques des lecteurs Babelio sur le site diteur 2. Lien dIncitation dcouvrir et chroniquer le livre sur Babelio Animation de stand sur les salons Mise en place de cartons de critiques de lecteurs sur les stands diteurs lors des salons : Valorisation physique Salon du livre de Paris, Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil, FIBD dAngoulme, Etonnants Voyageurs, Quai des bulles, Foire du livre de Brive-la-Gaillarde 16. Formats publicitaires 16 Habillage 1350x1350 pixels Taux de clics moyen : 4,6% 1 Grand angle 300x600 pixels Taux de clics moyen : 0,4% 2 1 2 Diffusion des campagnes et reporting via ladserver open Adstream Capping du nombre daffichage par visiteur Compte-rendu de performance 17. Un ciblage des annonces en fonction de la catgorie de lecteurs vise 17 Littrature gnrale ? Possibilits de ciblages thmatiques fins 12,3 millions de pages vues mensuelles Bande dessine Littrature anglaise Histoire Amour Science-fiction Chick-lit Manga Polar Vampires Jeunesse Fantasy Horreur Littrature russe A la carte (Source : Google Analytics mars 2015) 18. Le sponsoring de la newsletter Babelio Newsletter bimensuelle adresse 133 000 lecteurs 18 (Chiffres juin 2015) Mega bannire newsletter 708x120 pixels (jpg), visibilit louverture en haut de newsletter Babelio et les ditions Nathan vous invitent dcouvrir Never Sky, le roman de dystopie jeunesse de cette rentre littraire. Cest lhistoire dAria et de Perry, deux tres vivant dans des mondes opposs et qui doivent pourtant sentraider pour survivre Une aventure intense et trpidante, parseme de dangers. Vous aussi, testez vos aptitudes survivre dans un monde o la nature est dvaste ! Relais ditorial du sponsoring Titre + texte de prsentation Taux douverture moyen : 15% 19. 19 Emailing ddi Emailing intgralement ddi la prsentation du livre (rsum, bande-annonce, critiques presse, interview auteur) Cibl sur les amateurs du genre et des catgories spcifiques de lecteurs. Emailing ddi Une communication destination des amateurs dun genre / auteur / collection 20. Masse Critique payant : amorcer le bouche oreille sur Internet Pousser la dcouverte des titres enjeu 20 Une mcanique calque sur lopration gratuite Envoi dexemplaires des lecteurs slectionns en lchange de leur engagement chroniquer librement le livre sous 30 jours Un lectorat plus large : 20 50 lecteurs Un volume de chroniques susceptible de gnrer un vritable bouche oreille Un ciblage plus qualitatif Slection fine des lecteurs les plus pertinents pour le titre, selon les souhaits de lditeur, leurs gots de lecture, la qualit des chroniques Un calendrier dcid avec lditeur Envoi des exemplaires cal pour que la publication des chroniques corresponde la priode de promotion du livre Wormworld Saga (Dupuis) Avril 2014 Cible : lecteurs et prescripteurs de littrature jeunesse Boyfriend App (Panini) Mai 2014 Cible : jeunes lectrices, fans de young adult, roman damour et dystopies 11 Novembre (Nave) Mai 2014 Cible : littrature jeunesse, histoire, guerre Exemples 21. Lengagement des lecteurs au cur des oprations Diffrents mcanismes dimplication de la communaut 21 Mise en avant annuelle dune srie/dune collection Recrutement dun jury de chroniqueurs sur une page ddie Engagement des lecteurs sur la dure Jurys de lecteurs Recrutement des lecteurs en affinit avec lauteur/le titre Mise en avant sur une page ddie et dans la newsletter Animation et compte-rendu photo de la rencontre Possibilit dhbergement dans les locaux de Babelio Rencontres dauteur 22. Exemples de campagnes ralises 22 Masse Critique + Pav Mistinguette Jungle Newsletter La Prophtie - Bayard Campagne Pav Jeu Nol Gallimard Jeunesse Habillage de site Attirance et confusion La Martinire Jeunesse Masse critique + Rencontre auteur Les Outrepasseurs - Gulfstream 23. Rfrences clients 23 10-18 Actes Sud Albin Michel Archipel Au Diable Vauvert Audiolib Bayard Belfond Bookeen Bragelonne Bruit Blanc Buchet-Chastel Casterman Calmann-Levy Charleston Critic Cherche-Midi Delcourt Denol De Boeck Deux Terres Diane de Selliers Dupuis Edi8 Editions des Falaises Fayard Flammarion Fleuve Noir France Tlvisions Gaa Gallimard Gallimard Jeunesse Glnat Grande Ourse Gulf Stream Hachette Livre Harlequin Hugo & Cie HC Editions Jai lu JC Latts Jungle Kero La Baconnire La Martinire La Martinire Jeunesse Le Grand Livre du Mois Le Livre de Poche Le Lombard Les Humanodes associs Libretto Lumen Mango Max Milo Mtaili Nathan Naive Ombres Noires Orange Panini Parigramme Phbus Piranha Points Pr aux Clercs Presses de la Cit PUF Qubcor Robert Laffont Rustica Scrineo Seuil SGDL Salon de Genve Relay Sequencity SNCF Soleil Stock TDO Editions Thlme Upblisher Versilio Viviane Hamy XO Youboox Youscribe 24. Nous sommes nombreux vouloir cibler au mieux nos communications et toucher avec pertinence nos lecteurs. Une communaut de lecteurs telle que celle de Babelio est une aubaine pour les diteurs, car elle constitue une audience extrmement cible et trs ractive ! Tmoignages 24 Sbastien Moricard, Bragelonne Directeur Marketing Avec plus d1.3 millions de visiteurs mensuels, Babelio est devenue la plus grande communaut de lecteurs francophone. Une tribu gigantesque, quils segmentent et grent parfaitement, par le biais de dispositifs adapts chaque genre littraire.Laudience dun gnraliste et la proximit dun spcialiste Eglantine Gabarre, Delcourt Responsable Marketing Avec les campagnes Babelio, l'audience qualifie et la souplesse technique permettent une exposition maximum sur une cible parfaitement identifie et trs ractive. De trs bons retours quantitatifs et qualitatifs, rares sur les sites de mme univers Denis Guastella, Libella (Buchet-Chastel) Responsable promotion numrique Babelio, site innovant entirement ddi la lecture, est un excellent moyen de mettre en avant nos ouvrages et de se rapprocher des lecteurs qui aiment partager leur amour des livres Anne Chamaillard, Place des Editeurs Directrice de la communication 25. Cycle de confrences professionnelles : Comprendre les pratiques des lecteurs 25 Des confrences thmatiques autour dtudes de lectorat Littrature jeunesse (Mai 2014) Qui sont les prescripteurs ? Lire ltude Livre de poche et grand format (Dcembre 2013) Quel format pour quel lecteur ? Lire ltude Bande dessine (Juin 2013) Les grands lecteurs et la bd Lire ltude Le bouche oreille et le livre (Dcembre 2012) Le lecteur prescripteur Lire ltude La littrature jeune adulte (Juin 2012) Qui sont vraiment ses lecteurs ? Lire ltude 5.8% 13.0% 31.5%30.6% 6.2% 8.4% 0.1% 1.6% 0.3% 0.1% 1.3% 0.4% 0.8% 0-5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 20 30 et plus Prix moyen attendu pour un livre de poche : 7,7 euros 62% 52% 33% 32% 21% Diversit Confiance Personnalisation Alternative Complment Motifs de recours au bouche--oreille pour choisir un livre Exemples de rsultats prsents Le lecteur polar (Novembre 2014) Contre-enqute Lire ltude 26. Contacts Responsables relations diteurs Guillaume Teisseire [email protected] +33 (6) 60 53 74 99 Octavia Tapsanji [email protected] +33 (6) 98 58 00 78 26