Babelio - etude couvertures - novembre 2011

SERVICE D’ETUDE SUR PANELS DE LECTEURS

Test de couvertures

2Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011

Etude de perception sur les couvertures d’essais

Questionnaire en ligneAdministré du 21 au 27 octobre 2011

A 1 628 lecteurs (pour 1 209 questionnaires complets)


Présentation générale du questionnaire

Questionnaire administré par internet

• Date : du 21 au 27 octobre 2011• Nombre de répondants : 1628 lecteurs / 1209 questionnaires

complets• Analyse de la perception de 2 couvertures essais Libella• Objectif : tester la charte graphique d’une nouvelle collection

Méthodologie de test pour chaque couverture

• Analyse socio-démographique des répondants (5 questions fermées)

• Analyse de perception par couverture : 4 questions fermées (testant l’attrait, la modernité, le caractère percutant et l’incitation à l’achat de la couverture)

• Perception comparative vs. 3 couvertures d’essais d’autres maisons d’édition

• 1 question ouverte par couverture, justifiant les choix des questions ouvertes


23.40%

76.60%

Un hommeUne femme

Q12. Êtes-vous ? – 1340 réponses

Profil des répondants : sexe

Une grande majorité de femmes, représentatives des grands lecteurs


10-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans et plus

3%

11%

34%

26%

16%

11%

Q13. Quelle est votre année de naissance ? – 1340 réponses

Profil des répondants : âge

Un lectorat assez jeune, avec une concentration sur les 25-44 ans


75 Paris 8,4%54 Meurthe-et-Moselle 1,3% 60 Oise 0,6% 12 Aveyron 0,2%

59 Nord 5,0% 67 Bas-Rhin 1,3% 73 Savoie 0,6% 32 Gers 0,2%

Autre (Belgique, Suisse etc.) 3,9% 979 Wallis et Futura 1,3% 79 Deux-Sèvres 0,6% 40 Lan 0,2%

69 Rhône 3,7% 14 Calvados 1,2% 84 Vaucluse 0,6% 48 Lozère 0,2%

92 Hauts-de-Seine 3,4% 56 Morbihan 1,1% 86 Vienne 0,6% 58 Nièvre 0,2%

31 Haute-Garonne 3,1% 63 Puy-de-Dôme 1,1% 88 Vosges 0,6% 72 Sarthe 0,2%

94 Val-de-Marne 3,1% 68 Haut-Rhin 1,1% 16 Charente 0,5% 3 Allier 0,1%13 Bouches-du-Rhône 3,0% 57 Moselle 1,0% 30 Gard 0,5% 2A Corse Sud 0,1%

78 Yvelines 2,5%64 Pyrénées-Atlantiques 0,9% 81 Tarn 0,5% 43 Haute-Loire 0,1%

77 Seine-et-Marne 2,5% 80 Somme 0,9% 87 Haute-Vienne 0,5% 47 Lot-et-Garonne 0,1%

38 Isère 2,3% 21 Côte d'Or 0,8% 27 Eure 0,4% 52 Haute-Marne 0,1%

44 Loire-Atlantique 2,2% 25 Doubs 0,8% 46 Lot 0,4% 61 Orne 0,1%

34 Herault 2,2% 26 Drôme 0,8% 19 Corrèze 0,4% 70 Haute-Saône 0,1%

74 Haute-Savoie 1,9% 42 Loire 0,8% 71 Saône-et-Loire 0,4% 82 Tarn-Garonne 0,1%

33 Gironde 1,9% 83 Var 0,8% 11 Aude 0,3% 89 Yonne 0,1%

62 Pas-de-Calais 1,8% 8 Ardennes 0,7% 22 Côtes d' Armor 0,3%975 Saint-Pierre-et-Miquelon 0,1%

76 Seine-Maritime 1,7% 49 Maine-et-Loire 0,7% 24 Dordogne 0,3% 977 Polynésie française 0,1%

93 Seine Saint-Denis 1,7% 7 Ardèche 0,7% 28 Eure-et-Loire 0,3% 5 Hautes-Alpes 0,1%

29 Finistère 1,6% 85 Vendée 0,7% 36 Indre 0,3% 15 Cantal 0,1%

6 Alpes-Maritimes 1,5% 2 Aisne 0,6% 39 Jura 0,3% 23 Creuse 0,1%

35 Île-et-Vilaine 1,5%4 Alpes de Hautes-Provence 0,6% 65 Hautes-Pyrénées 0,3% 53 Mayenne 0,1%

95 Val d' Oise 1,5%17 Charente-Maritime 0,6%

66 Pyrénées-Orientales 0,3% 55 Meuse 0,1%

91 Essonne 1,3% 41 Loir-et-Cher 0,6% 974 Réunion 0,3% 972 Martinique 0,1%

37 Indre-et-Loire 1,3% 50 Manche 0,6% 9 Ariège 0,2% 978 Nouvelle Calédonie 0,1%

45 Loiret 1,3% 51 Marne 0,6% 10 Aube 0,2%

Q14. Dans quel département habitez-vous ?– 1340 réponses

Profil des répondants : département

Une répartition équilibrée entre les départements français


0.10%4.00%

32.90%

12.60%

25.70%

0.90%

4.90%

18.80%

Agriculteurs ex-ploitants : secteur primaireArtisans, commerçants et chefs d’entreprisesCadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions intermé-diairesEmployésOuvriersRetraitésAutres personnes sans activité professionnelle

Q16. A quel groupe socioprofessionnel appartenez-vous ?– 1340 réponses

Profil des répondants : socioprofessionnel

Une forte surreprésentation de professions intellectuelles supérieures, mais aussi d’employés


7.50%

32.70%

53.40%

6.50%

Très souventSouventRarementJamais

Q17. Lisez-vous des essais ou des documents ? – 1340 réponses

Profil des répondants : fréquence de lecture d’essais

Une population composite entre lecteurs d’essais et de fiction


I. Essais sur la crise


Contre la courte-vue

L’arrogance de la finance

La banque

Tondus comme des moutons

10%

21%

20%

50%

12%

32%

34%

22%

24%

29%

35%

12%

54%

18%

12%

17%

Q1. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 1625

réponses

1 2 3 4

I.1 La couverture qui plaît le plus (tous lecteurs confondus)

Une large majorité de lecteurs préfère la couverture Libella


Q1. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 538

réponses

1 2 3 4



La banque


12%

21%

23%

44%

12%

28%

35%

24%

29%

29%

31%

12%

46%

22%

11%

21%

10%

21%

20%

50%

12%

32%

34%

22%

24%

29%

35%

12%

54%

18%

12%

17%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs

Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs)

I.1 La couverture qui plaît le plus (lecteurs d’essais)

Une majorité de lecteurs d’essais préfère la couverture Libella


Q2. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante)–

1564 réponses

1 2 3 4


La banque



5%

19%

27%

49%

6%

28%

39%

27%

15%

45%

26%

14%

74%

8%

8%

10%

I.2 La couverture la plus percutante (tous lecteurs confondus)

Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus percutante


Q2. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante)–

538 réponses

1 2 3 4


La banque



5%

20%

26%

49%

8%

28%

38%

26%

15%

44%

27%

13%

72%

8%

8%

12%

5%

19%

27%

49%

6%

28%

39%

27%

15%

45%

26%

14%

74%

8%

8%

10%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


I.2 La couverture la plus percutante (lecteurs d’essais)

Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus percutante


Q3. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) - 1535

réponses


La banque



10%

17%

27%

46%

13%

34%

32%

21%

22%

34%

28%

16%

56%

14%

13%

17%

1 2 3 4

I.3 La couverture la plus moderne (tous lecteurs confondus)

Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus moderne


Q3. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) - 538

réponses

1 2 3 4


La banque



10%

17%

26%

47%

14%

36%

32%

17%

27%

32%

25%

16%

50%

14%

16%

20%

10%

17%

27%

46%

13%

34%

32%

21%

22%

34%

28%

16%

56%

14%

13%

17%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


I.3 La couverture la plus moderne (lecteurs d’essais)

Une large majorité de lecteurs d’essais trouvela couverture Libella plus moderne


Q4. Si vous deviez acheter l’un des quatre essais, quelle couverture vous donnerait le plus envie d’acheter ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture donnant le plus envie et 4 celle

donnant le moins envie) – 1502 réponses

1 2 3 4



La banque


10%

17%

20%

52%

13%

31%

37%

19%

22%

36%

31%

11%

55%

16%

11%

18%

I.4 Incitation à l’achat (tous lecteurs confondus)

Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat




1 2 3 4



La banque


12%

19%

22%

46%

15%

28%

38%

19%

25%

36%

28%

12%

48%

17%

12%

24%

10%

17%

20%

52%

13%

31%

37%

19%

22%

36%

31%

11%

55%

16%

11%

18%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


I.4 Incitation à l’achat (lecteurs d’essais)

Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat


Q5. En quelques mots, pouvez-vous expliquer pourquoi vous les classez dans cet ordre-là ? (facultatif) – 580 réponses

L’illustration de « Tondus… » frappe et attire l’œil . Elle la distingue des autres couvertures« image », « couleur », « impact », « percutant », « attire l’œil », « moderne »

Elle est perçue comme une présentation claire et directe du sujet, teintée d’humour« explicite », « parlant », « légèreté », « rigolote », « regard décalé », « ludique »

Elle renvoie à d’autres univers visuels« couverture de magazine », « publicitaire », « on dirait une édition type ‘développement personnel’ »

Elle tranche sur les autres couvertures, qui semblent annoncer un contenu plus pointu. « Tondus… » apparaît comme un ouvrage accessible à un large public, voire un ouvrage de vulgarisation. Il n’est pas intimidant.« le livre est abordable, compréhensible », « un public "non averti" mais intéressé par le sujet », « accessible à une néophyte », « à la portée de chacun », « grand public »

Revers de la médaille, la couverture est perçue comme trop racoleuse par certains lecteurs (les plus en quête de « sérieux »)« tape-à-l’œil », « racoleuse », « sensationnalisme », « populisme », « a l'air trop démagogue », « à la provoc trop facile », « un coté accrocheur qui ne me plait pas trop »

Ce qui peut générer des doutes sur la qualité (fiabilité des informations)…

« trop accrocheur, donc suspect », « j'aurais l'impression que les informations qui s'y trouvent ne sont peut-être pas "digne" de confiance », « ne me rassure pas du tout », « ne m'inspire pas confiance », « littérature de supermarché », « trop accrocheur pour être bien documenté et sérieux », « un ouvrage de vulgarisation, sûrement trop brouillon »

« un parti pris », « plus polémique militant », « un ton subjectif », « parait un peu trop orienté », « impression de café du commerce », « fait pamphlet », « On imagine un ouvrage de vulgarisation peu objectif »

Retours qualitatifs (1/2)

…ou l’objectivité (essai à charge)


La majorité des sondés apprécient le visuel de la tirelire, mais quelques-un pointent son côté cliché« kitch », « ringard », « cochon vu et revu », « déjà fait », « éculé »

Un certain nombre de lecteurs pointent l’inadéquation entre les « moutons » du titre et le cochon de la couverture. Certains y voient un clin d’œil humoristique, mais d’autres soulignent l’absurdité de l’association« relation titre-image : cochon/ mouton incongru » « antagonisme entre l'image et le titre (mouton et cochon tirelire) »

Concernant les autres couvertures

Le graphisme de « L’arrogance de la finance » divise : certains le trouvent percutant, d’autres vieillot. « Contre la courte-vue » est régulièrement qualifié de « scolaire » ou « universitaire ». C’est de loin le livre perçu comme le plus pointu et rébarbatif. Néanmoins, l’éditeur est bien identifié, et Odile Jacob revient régulièrement comme un label de qualité (la Découverte également, dans une moindre mesure.) Et pour les lecteurs spécialisés, l’austérité de la couverture est un gage de sérieux.

« La Banque » offre une couverture « sobre », « claire »,« directe », « efficace » , qui promet un certain équilibre « sérieux mais pas trop rébarbatif .»



II. Essais sur la réforme


Q6. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 1404 réponses

1 2 3 4

Le président des riches

Oui, la réforme est possible !

La société évolue, la politique aussi

La grande démolition

16%

14%

23%

48%

24%

27%

25%

25%

26%

28%

30%

17%

35%

32%

23%

10%

II.1 La couverture qui plaît le plus (tous lecteurs confondus)

Une large majorité de lecteurs préfère la couverture Libella


Q6. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 538 réponses

1 2 3 4





14%

19%

25%

43%

26%

24%

24%

26%

28%

25%

29%

19%

33%

33%

22%

12%

16%

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23%

48%

24%

27%

25%

25%

26%

28%

30%

17%

35%

32%

23%

10%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


II.1 La couverture qui plaît le plus (lecteurs d’essais)

Une majorité de lecteurs d’essais préfère la couverture Libella


Q7. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante) – 1391 réponses

1 2 3 4





4%

4%

18%

73%

12%

18%

49%

20%

30%

50%

16%

4%

53%

27%

16%

3%

II.2 La couverture la plus percutante (tous lecteurs confondus)

Une écrasante majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus percutante


Q7. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante) – 538 réponses

1 2 3 4





6%

5%

19%

70%

14%

17%

47%

22%

29%

49%

16%

5%

50%

28%

18%

4%

4%

4%

18%

73%

12%

18%

49%

20%

30%

50%

16%

4%

53%

27%

16%

3%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


Une écrasante majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus percutante

II.2 La couverture la plus percutante (lecteurs d’essais)


Q8. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) – 1386 réponses

1 2 3 4





10%

12%

13%

65%

14%

29%

37%

21%

25%

40%

25%

10%

51%

20%

25%

4%

Une écrasante majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus moderne

II.3 La couverture la plus moderne (tous lecteurs confondus)


Q8. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) – 538 réponses

1 2 3 4





12%

12%

14%

62%

16%

27%

36%

22%

25%

40%

22%

12%

47%

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28%

4%

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65%

14%

29%

37%

21%

25%

40%

25%

10%

51%

20%

25%

4%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


II.3 La couverture la plus moderne (lecteurs d’essais)

Une écrasante majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus moderne




1 2 3 4





18%

19%

17%

46%

20%

24%

31%

25%

23%

32%

25%

19%

39%

25%

26%

10%

II.4 Incitation à l’achat (tous lecteurs confondus)

Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat




1 2 3 4





21%

21%

18%

39%

22%

23%

29%

25%

20%

32%

26%

22%

36%

23%

27%

14%

18%

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24%

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25%

23%

32%

25%

19%

39%

25%

26%

10%

Lecteurs d’essais

Tous lecteurs


II.4 Incitation à l’achat (lecteurs d’essais)

Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat



On retrouve pour « La grande démolition » les mêmes remarques que pour la couverture de « Tondus… » : le boulet attire l’œil, et il est régulièrement (et logiquement…) cité comme « percutant » (cf le score très élevé à la question 8)« Percutante », « dynamique », « impact visuel », « attire l’œil », « modernité », « explicite » « L'image dit tout, on n'a presque pas besoin du titre! »

« humoristique », « ludique »

Cette fois-ci, la cohérence entre l’image et le titre est appréciée (même si une poignée de lecteurs la juge « redondante ») « cohérence image et texte », « totalement en accord avec le sous-titre », « l'illustration s'accorde avec le titre percutant »

Mais on retrouve à nouveau les critiques sur l’aspect racoleur (même si elles sont moins appuyées que sur « Tondus… ») et les mêmes références visuelles

« démagogie », « trop tapageur, racoleur », « Titre et image racoleuse polémique », « image too much, titre un peu racoleur et négatif », « Trop tape à l'œil », « racoleur au possible et peu constructif », « La littérature ce n'est pas une lessive! »

La couverture véhicule le caractère accessible du texte« un côté 'la politique pour les nuls' qui me semble assez accessible », « accessibilité », « facilement compréhensible, pas trop rébarbatif », « plus grand public, je devrais y comprendre quelque chose... »

«on dirait une manchette de journaux à sensations », «accrocher le regard comme un journal "people" »




Et les mêmes causes produisant les mêmes effets, l’aspect tape-à-l’œil inspire de la méfiance quant au contenu (même si là encore, les critiques sont moins appuyées que sur « Tondus… »)

« sans grande profondeur », « message simpliste », « une image moins solide », «trop accrocheur, je me méfie! », « de prime abord comme un vulgaire pamphlet », « on est dans le racoleur, pas dans l'analytique », « Je me rends compte en remplissant ce sondage que la couverture la plus percutante ne me donne pas forcément le plus envie d'acheter (peur d'un livre"démago") »

Plusieurs lecteurs s’attachent au titre, et le mettent en regard de « Oui, la réforme est possible !», jugé plus positif et constructif, là où « La grande démolition » apparaît comme un constat sombre.« Oui, la réforme est possible ! laisse supposer que le livre propose des alternatives alors que La grande démolition laisse penser à un simple constat du genre "la situation est encore plus catastrophique ce que vous pensez " »

Concernant les autres couvertures

La sobriété de « Oui, la réforme est possible », plaît même si elle parfois jugée « trop neutre », « banale ». Elle renvoie l’idée d’un texte simple et clair. Le bandeau rouge attire l’œil.

Pour « La société évolue », le titre est jugé peu informatif, et le choix d’illustration laisse perplexe. L’image est « floue », « bizarre », « incompréhensible », à « connotation psy ». Néanmoins, Odile Jacob est encore régulièrement citée comme un gage de sérieux.

La couverture du « Président des riches » déplaît à une majorité de lecteurs, qui la jugent « terne », « vieillotte », « triste », voire « ATROCE, on dirait un cauchemar ». Le choix de mettre les auteurs en avant est à double tranchant : ceux qui connaissent les Pinçon-Charlot y voient un gage de qualité, mais pour ceux qui ne les connaissent pas, cela noie le titre et ajoute à la confusion de la couverture.


Babelio - etude couvertures - novembre 2011

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