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La sémantique dans ma stratégie

de référencement naturel!

Atelier i15

David DEGRELLE Première Position www.1ere-position.fr

Salle

Animateur Ludovic

Dublanchet

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Le SEO à l’heure du web sémantique sur Google

8 février 2013

David Degrelle

Président de 1ère Position

davidd@1ere-position.fr

Twitter : @david_degrelle

Référencement sémantique 3.0

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Définition du web sémantique

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D’après Wikipédia : fr.wikipedia.org/wiki/Web_sémantique

Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à

rendre le contenu des ressources du web accessible et utilisable par

les programmes et logiciels, grâce à un système de métadonnées,

utilisant les langages développés par le W3C.

Selon Tim Berners-Lee (son inventeur, ainsi que du WWW)

Un web de données qui peuvent être traitées directement et

indirectement par des machines pour aider leurs utilisateurs à créer de

nouvelles connaissances.

Définition du web sémantique :

Web 3.0

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Un fruit charnu

(baies roses) ?

Une étendue de mer

entourée de terre ?

Une ouverture

dans un bâtiment ?

Une armoire

informatique ?

Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie

Mais quel type de baie recherchait l’internaute ?

Le défi de la Recherche

sémantique pour Google

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Les évolutions de Google dans la

recherche sémantique

5

Les médailles des JO

Les cours de Bourse

Infos sur les vols d’avions

Des chiffres à compter

La météo

Les recherches géolocalisées

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Les prémices du web sémantique :

le balisage HTML

<TITLE> : Pour indiquer le titre du

document web

<META> Description : Indiquer une

description de la page web

<META> Keywords : Pour

renseigner les mots clés (obsolète)

<H1> : Pour indiquer le titre visible

dans une page web

H2, H3, …, H6 : Les intertitres

<P> : Pour indiquer un paragraphe

<STRONG> : Pour mettre un texte en

gras

ALT (attribut) : Pour décrire le contenu

d’une image

<ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une liste

ordonnée

Et d’autres balises, sur-utilisées pour

optimiser le référencement naturel des

sites, et qui ne suffisent plus…

Au commencement du Web : Les balises HTML

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Lancée le 16 mai 2012 aux US et depuis le 4

décembre 2012 en France : http://www.1ere-

position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-

recherche-semantique

L’objectif du Knowledge Graph de Google est de

comprendre les relations entre les choses,

entre les objets, les personnes, des faits, des

documents, etc. mais également d’anticiper sur

les prochaines questions et recherches des

internautes.

Via l’acquisition de Metaweb, Google dispose

aujourd’hui de 500 millions d’objets et de 3,5

milliards de relations et connexions entre eux,

versus 4 millions de pages Wikipédia...

A lire sur le Journal du Net :

http://www.journaldunet.com/solutions

/seo-referencement/seo-knowledge-

graph-et-recherche-semantique.shtml

Le nouveau pas web sémantique

de Google : Knowledge Graph

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Les 3 applications du

Knowledge Graph Google

Exemple sur Google.fr lors d’une recherche sur

Saint Raphael :

http://www.google.fr/#q=saint+raphael

1 : Des réponses et résumés d’informations

directement intégrés dans les pages de résultats.

2 : Recherche prédictive et sérendipité : Trouver

quelque chose qu’on ne cherchait pas initialement.

3 : Le sens des mots et l’intention de

recherche qui se cache derrière un mot clé

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Rich Snippets et métadonnées

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Rich Snippets et métadonnées :

RDF, microformat et microdata

Les Rich Snippets (extraits enrichis) permettent d’ajouter des informations « riches », dans

les pages de résultats Google : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits,

Recettes, Avis. Ils permettent d’augmenter le taux de clics dans Google de 10% à 30%.

Intégrer dans vos pages

web les formats définis par

Schema.org et

recommandés par Google

Tester l’intégration des rich

snippets avec l’outil Google

http://www.google.com/webmasters/

tools/richsnippets

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Statistiques données structurées

dans Google Webmaster Tools

Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr

Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages

contenant des metadonnées prises en compte par Google.

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How-To : Authentifier une page

pro Google+

1 – Créer une page pro sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create

2 – Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config

Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a>

Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page : <link

rel="publisher« href="https://plus.google.com/ID" />

3 – Ajouter un lien depuis la page pro Google+ vers le site à authentifier

Pour en savoir plus : http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-

google--d-entreprise.shtml

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How-To : Ajouter une photo

auteur dans les pages Google

1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr

2ème étape : Authentifier le site

Ajouter un lien vers les sites ou les blogs sur lesquels vous publiez (Direct Connect

de Google). http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199

3ème étape : Authentifier l’auteur

Créer une page auteur sur le site, indiquant nom, prénom et un lien vers votre page

profil Google+, avec l’attribut rel=me, rel=author ou ?rel=author

Source : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress

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La recherche des mots clés et étude lexicale et sémantique

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La recherche des mots clés

dans le web sémantique

Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011.

Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-

des-resultats-de-google.html

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Autocomplétion via Google Suggest et

recherches associées de Google

Pour identifier et comprendre les besoins/attentes exprimés par les internautes

50% des recherches

contiennent plus de 3 mots

clés dans Google

Travaillez votre longue traine !

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La recherche de mots clés

sémantiques

Les outils de suggestions de mots clés et thèmes de recherche de Google

Adwords : https://adwords.google.com/o/KeywordTool

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http://www.ubersuggest.org

La recherche de mots clés

sémantiques

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Dictionnaire Electronique des Synonymes

www.crisco.unicaen.fr/des/

La recherche de mots clés

sémantiques

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Conseils à emporter

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Référencement sémantique 3.0

Takeaway

Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les mots clés génériques, travailler la

longue traine et identifier les attentes et les besoins exprimés par VOS utilisateurs.

Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, il s’agit de créer des

personnages fictifs représentatifs des comportements des différents utilisateurs pour

classer les mots clés en fonction de groupes thématiques

Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes questions

posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData

Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique (ou

technique de siloing), pour entourer vos contenus principaux, de contenus connexes,

périphériques et complémentaires

Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page auteur

et page pro, développer votre présence sur les réseaux sociaux

Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour du site

principal à référencer, animer votre communauté !

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