App Annie Intelligence 프리미엄 프로덕트 매니저

모바일 앱의 세상은 빠르게 진화하고 있습니다. 시장점유율을 확보하고 지키려면 경쟁사보다 한 발 앞서 나가야 합니다. 프로덕트 매니저에게는 매력 있는 앱을 만들기 위해 효과가 있는 기능와 그렇지 않은 기능을 알려주는 종합 시장 데이터가 필요합니다.

App Annie 다양한 종합 시장 데이터를 통한 모바일 제품 전략 강화

App Annie는 경쟁업체 현황, 새 기능 소식, 성공 여부 등 최신 데이터를 계속 제공하여 성공적인 앱 구축을 지원합니다. 여기서는 App Annie를 이용해 프로덕트 매니저가 자주 직면하는 문제를 해결하는 법을 살펴봅니다.

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상위 앱 리포트에서 카테고리의 선두주자를 확인할 수 있습니다. 쇼핑 카테고리 1위는 Amazon입니다. 하지만 Target 다운로드가 전달보다 30%나 오르며 10위권 앱 중에서 최대 상승률을 보였습니다. 쇼핑 앱 상위 순위를 이메일이나 Slack 알림으로 설정해 두면 이런 중요한 뉴스가 자동으로 발송됩니다.

발견 카테고리 선도기업의 파악과 대응

경쟁업체의 현황 확인

Target은 어떤 방법으로 다운로드 증가를 이끌었을까요? 앱 비교 대시보드에 Target을 추가하면 그 이유를 알 수 있습니다. 앱 비교(Compare Apps)에서는 모든 지표를 한 눈에 확인할 수 있습니다. 다운로드 횟수를 보면 8월에 급증한 사실이 보입니다. 밑에 말풍선 모양의 동그라미는 기능 업데이트를 뜻하는데 여기를 눌러보면 이 시기에 Target이 Cartwheel과 통합했다는 것을 알 수 있습니다. 이후 다운로드가 산발적으로 증가했고, 일일 실사용자는 꾸준히 증가하여 2배가 되었습니다. Cartwheel 기능과 통합하면서 Target 기본 앱의 사용자 참여가 증가했다는 의미입니다.

수치화 새 기능의 성과 평가

성장의 원동력은?

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2017. 08. 19. 토 Target: 앱 이름이

“Target”에서 “Target - Now with Cartwheel”로 바뀜

이제 개선 사항들이 경쟁에서 어떤 결과를 거뒀는지를 확인할 차례입니다. 앱 비교를 통하면 앱 그룹을 만들고, 경쟁사 대비 성과를 평가하고, 시장점유율 변화를 추적할 수 있습니다. Target(녹색)은 Cartwheel 앱과 통합한 후 경쟁사 A와 B의 다운로드 시장점유율을 잠식했습니다.

측정 경쟁사의 성과 평가

경쟁사 대비 현위치 파악

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소비자로부터 직접 피드백을 받는 것도 중요합니다. App Annie의 리뷰 리포트에서 리뷰를 빠르게 해석하거나 키워드 검색을 통해 구체적인 앱 기능에 대한 리뷰를 확인할 수 있습니다. 리뷰를 보면 새로운 기능에 대한 아이디어가 떠오르기도 합니다. 예컨대, 이 사용자는 온라인으로 구매할 때 Cartwheel 서비스를 이용했으면 좋겠다고 제안했습니다.

탐구 상위 기능 파악

소비자는 왜 이 기능을 좋아할까?

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Target의 현황을 시간 흐름에 따라 더 심도 있게 파악할 수 있습니다. 앱 설명, 버전, 스크린샷, 이름 등을 타임라인 보고서에서 모두 확인할 수 있습니다. 그리고 자사의 앱에 적용할만한 기능 업데이트는 없는지 살펴볼 수도 있습니다. 넘어가기(Jump) 기능을 이용하면 즉시 리포트가 바뀌며 업데이트가 다운로드와 실사용자, 참여도 등에 어떤 영향을 미쳤는지 확인할 수 있습니다.

심층 분석 경쟁사 심층 분석

경쟁사는 또 뭘 하고 있을까?

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요약하면, Target은 Cartwheel과 통합한 후 다운로드가 급증하고 일간 실사용자 수가 두 배로 증가했습니다. 프로덕트 매니저도 비슷한 기능을 적용한 후 이러한 변화가 앱 다운로드에 어떤 영향을 주었는지 추정할 수도 있습니다.

요약 ✓ 우리 회사는 경쟁사보다 잘 하고 있을까?

✓ 경쟁사 성공의 원동력은 무엇일까?

✓ 우리 사용자들이 좋아할만한 앱과 서비스로는 어떤 것이 있을까?

✓ 어느 곳에 성장의 기회가 있을까? ✓ 앱 사용자의 인구 통계적 특징은 무엇일까?

App Annie 프리미엄에서 다음과 같은 물음에 답을 찾을 수 있습니다.

자 세 한 사 항 문 의 하 기

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감사합니다

A P P A N N I E . C O M