Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017

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    21-Mar-2017
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    Marketing

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  • 1#seocamp

    Julien Deneuville - Madeline Pinthon

    Analyse de logstudes de cas et best practices

  • 2#seocamp

    Qui sommes-nous ?

    La partie autopromo

  • 3#seocamp

    Madeline Pinthon

    Formation

    2005 - 2010 / Audencia Nantes / Diplme Grande Ecole

    2009 / Udem (Universidad de Monterrey, Mexique)

    6 ans dexprience

    2015 ce jour : consultante SEO chez iProspect

    2012-2015 : responsable seo technique chez MB Line

    2011-2012 : chef de projet SEO chez MB Line

    (Agriaffaires)

    Site personnel

    www.canyouseome.com

    Consultante SEO chez iProspect

    http://www.canyouseome.com

  • 4#seocamp

    Julien Deneuville

    28 ans

    Cre des sites web depuis 2004

    SEO pro depuis 2011

    @diije

    clustaar.com/blog

    Musique, Vlo

    Consultant SEO chez Clustaar

    SEO

    DATA

    TOOLS

    https://twitter.com/diijehttp://clustaar.com/blog/

  • 5#seocamp

    Pourquoi analyser les logs ?

  • 6#seocamp

    A quelles occasions ?

    Pour les sites forte

    volumtrie

    Pour suivre une

    migration

    Pour analyser des

    anomalies

    Pour prparer une

    migration

  • 7#seocamp

    Crawl des robots

    Quelles pages sont visites ?

    A quelle frquence ?

    Visites

    Les donnes dAnalytics sont-elles fiables ?

    Mes visiteurs rencontrent-ils des erreurs ?

    Erreurs

    Y a-t-il des erreurs sur mon site ?

    Mon serveur tient-il la charge ?

    Que sattendre trouver ?

  • 8#seocamp

    1

    Audit ponctuel

    2

    Monitoring en

    continu

    Deux mthodes complmentaires

  • 9#seocamp

    Comment analyser les logs ?

  • 10#seocamp

    Les vrifications pralablesEvitez de perdre du temps

    Si les chiffres ne sont pas cohrents, il y a un loup...

    Vrifier le volume des donnes

    Google Search Console donne une ide du volume des

    logs GoogleBot.

    Pages explores par jour

  • 11#seocamp

    Les vrifications pralablesEvitez de perdre du temps

    Il faut :

    LURL rcrite (RIP IIS)

    Le code rponse HTTP

    Le User-agent

    LIP du client (attention aux faux)

    Le referrer

    La date/heure

    ...

    Vrifier lintgrit des donnes

    Ask your DSI

    Noubliez pas : les dveloppeurs ne sont pas des sysadmin !

  • 12#seocamp

    Quels outils ?Google Search Console est ton ami mais il faut aller plus loin

    Botify, onCrawl, Kelogs ...

    SAAS

    Splunk, Stack ELK, ...

    Les DSI

    Screaming Frog Log Analyzer

    Logiciels

    Grep, Awk, Sed,...

    Linux

  • 13#seocamp

    Que regarder dans les logs ?

  • 14#seocamp

    Les codes rponsesOu status code, ou response code, ou rescode,..

  • 15#seocamp

    Limpact des 500Houston, on a un problme

  • 16#seocamp

    Quid des erreurs ?Mais tes o ? pas l

  • 17#seocamp

    Les redirectionsPschiiit

  • 18#seocamp

    Catgoriser les pages

  • 19#seocamp

    Une approche techniquePar pattern

    Raisonner en template de pages

    Pages produits

    Pages de listes

    Pages de contenus

    Idalement avec un identifiant dans les URLs

    On utilisera gnralement des Expressions Rgulires

    http://www.example.com/nom-du-produit-1234.html

    http[s]?:\/\/www\.example\.com\/[a-z-]+-[0-9]+\.html

  • 20#seocamp

    Une approche marketingPar univers

    Raisonner en thmatique

    Faciliter le croisement visite/logs

    Amliorer les conversions

    Calquer sur le plan de taggage

    Idalement, elle reflte la structure du menu

    On utilisera plus les rpertoires

    musiques, CD, vinyles,...

    jeux vidos, consoles,....

    films, dvd, blu-ray,....

    Attention ne pas rentrer trop dans le dtail.

  • 21#seocamp

    Une approche SEOPar objectif

    Top tail

    Middle tail

    Long tail

    Une possibilit de cibler selon les types de requtes :

  • 22#seocamp

    Croiser logs et crawl

  • 23#seocamp

    Ce quon imagineJumeaux !

    Google connat votre site.

    Votre site est entirement crawl.

    Nous avons des images identiques (ou presque)

  • 24#seocamp

    Google connait une infime partie du siteOops

  • 25#seocamp

    Google en connat bien plusIts bigger on the inside

  • 26#seocamp

    Google ne regarde pas au bon endroitwrong target

  • 27#seocamp

    Crawl, catgorisation et Logs

    Ce que Google voit VS ce qui fait des visites

  • 28#seocamp

    Monitoring

  • 29#seocamp

    Frquence de crawlEst-ce que tu viens pour les vacances ?

  • 30#seocamp

    ErreursTirer la sonnette dalarme

  • 31#seocamp

    Etudes de cas

  • 32#seocamp

    De limportance du temps de chargementharder, better, faster, stronger

  • 33#seocamp

    De limportance de la structure

  • 34#seocamp

    Les joies des paramtres durlJusquici tout va bien

    Jusquici, tout va bien...puis un jour, Google dcide dexplorer certaines parties du site.

    Attention, il ne faut pas (forcment) accuser les dev, cest parfois Google qui change, pas

    votre site

    Parfois, Google est curieux

  • 35#seocamp

    Un exemple de crise 1/

    On observe une baisse du crawl.

    Dans lanalyse de la recherche, on observe une forte baisse

    des impressions, pour une position moyenne stable.

    Il semble quil y ait une baisse du nombre de contenus

    indexs.

    1ere alerte : Search Console

  • 36#seocamp

    Un exemple de crise 2/

    En fouillant un peu plus, on osberve effectivement de

    linstabilit sur certaines pages...ou mme une disparition

    complte.

    1ere alerte : Search Console

  • 37#seocamp

    Un exemple de crise : 3/De limportance des pages actives

    visites SEO

    pages actives

    Crawl, par

    univers

    Les visites SEO : pas dimpact flagrant.

    Autre indicateur : pages actives, lgres baisse du nombre de

    pages.

    3e indicateur : le crawl, par univers on oserve des variations

    mais rien de flagrant; part quelques lments.

    2e tape : analyse de logs

  • 38#seocamp

    1 2 3 4 5

    visites

    SEO

    pages

    actives

    Crawl,

    par

    template

    Par catgorie de pages, on voit un gros impact ngatifsur les

    visites, les pages actives et le crawl.

    1. une hausse du nb de pages crawles par google

    2. Une baisse progressive du nb de pages actives

    3. une chute drastique des visites sur un type de page

    4. Des actions correctives mises en place, hausse du

    nombre de pages crawles

    5. retour des pages actives et des visites

    Une recatgorisation technique

    Un exemple de crise : 4/Une recatgorisation, technique

  • 39#seocamp

    Un exemple de crise : 5/Les conclusions

    Google Search Console donne des premires indications

    Attention aux anomalies de crawl

    Le nombre de pages actives est un bon indicateur

    Un site peut disparatre du jour au lendemain, rtablir un site prend du

    temps.

  • 40#seocamp

    Going furtherSEO Hero

    Ajoutez des informations dans vos logs

    Temps de gnration des pages

    Dernire visite

    Serveur utilis

    ...

    Croisez dautres donnes

    Analytics, Search Console

    Visibilit, tendances de recherche

    Stocks et donnes business

  • 41#seocamp

    Des questions ?Qui veut gagner un mug ?

    Merci !

  • 42#seocamp

    Quel est le user-agent du robot de Qwant ?

    Madeline Pinthon

    Consultante SEO chez iProspect

    @razbithume

    www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/

    www.canyouseome.com

    Julien Deneuville

    Consultant SEO chez Clustaar

    @diije

    clustaar.com/blog

    http://twitter.com/razbithumehttps://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/http://www.canyouseome.comhttps://twitter.com/diijehttp://clustaar.com/blog/