Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
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21-Mar-2017Category
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Transcript of Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
1#seocamp
Julien Deneuville - Madeline Pinthon
Analyse de logstudes de cas et best practices
2#seocamp
Qui sommes-nous ?
La partie autopromo
3#seocamp
Madeline Pinthon
Formation
2005 - 2010 / Audencia Nantes / Diplme Grande Ecole
2009 / Udem (Universidad de Monterrey, Mexique)
6 ans dexprience
2015 ce jour : consultante SEO chez iProspect
2012-2015 : responsable seo technique chez MB Line
2011-2012 : chef de projet SEO chez MB Line
(Agriaffaires)
Site personnel
www.canyouseome.com
Consultante SEO chez iProspect
http://www.canyouseome.com
4#seocamp
Julien Deneuville
28 ans
Cre des sites web depuis 2004
SEO pro depuis 2011
@diije
clustaar.com/blog
Musique, Vlo
Consultant SEO chez Clustaar
SEO
DATA
TOOLS
https://twitter.com/diijehttp://clustaar.com/blog/
5#seocamp
Pourquoi analyser les logs ?
6#seocamp
A quelles occasions ?
Pour les sites forte
volumtrie
Pour suivre une
migration
Pour analyser des
anomalies
Pour prparer une
migration
7#seocamp
Crawl des robots
Quelles pages sont visites ?
A quelle frquence ?
Visites
Les donnes dAnalytics sont-elles fiables ?
Mes visiteurs rencontrent-ils des erreurs ?
Erreurs
Y a-t-il des erreurs sur mon site ?
Mon serveur tient-il la charge ?
Que sattendre trouver ?
8#seocamp
1
Audit ponctuel
2
Monitoring en
continu
Deux mthodes complmentaires
9#seocamp
Comment analyser les logs ?
10#seocamp
Les vrifications pralablesEvitez de perdre du temps
Si les chiffres ne sont pas cohrents, il y a un loup...
Vrifier le volume des donnes
Google Search Console donne une ide du volume des
logs GoogleBot.
Pages explores par jour
11#seocamp
Les vrifications pralablesEvitez de perdre du temps
Il faut :
LURL rcrite (RIP IIS)
Le code rponse HTTP
Le User-agent
LIP du client (attention aux faux)
Le referrer
La date/heure
...
Vrifier lintgrit des donnes
Ask your DSI
Noubliez pas : les dveloppeurs ne sont pas des sysadmin !
12#seocamp
Quels outils ?Google Search Console est ton ami mais il faut aller plus loin
Botify, onCrawl, Kelogs ...
SAAS
Splunk, Stack ELK, ...
Les DSI
Screaming Frog Log Analyzer
Logiciels
Grep, Awk, Sed,...
Linux
13#seocamp
Que regarder dans les logs ?
14#seocamp
Les codes rponsesOu status code, ou response code, ou rescode,..
15#seocamp
Limpact des 500Houston, on a un problme
16#seocamp
Quid des erreurs ?Mais tes o ? pas l
17#seocamp
Les redirectionsPschiiit
18#seocamp
Catgoriser les pages
19#seocamp
Une approche techniquePar pattern
Raisonner en template de pages
Pages produits
Pages de listes
Pages de contenus
Idalement avec un identifiant dans les URLs
On utilisera gnralement des Expressions Rgulires
http://www.example.com/nom-du-produit-1234.html
http[s]?:\/\/www\.example\.com\/[a-z-]+-[0-9]+\.html
20#seocamp
Une approche marketingPar univers
Raisonner en thmatique
Faciliter le croisement visite/logs
Amliorer les conversions
Calquer sur le plan de taggage
Idalement, elle reflte la structure du menu
On utilisera plus les rpertoires
musiques, CD, vinyles,...
jeux vidos, consoles,....
films, dvd, blu-ray,....
Attention ne pas rentrer trop dans le dtail.
21#seocamp
Une approche SEOPar objectif
Top tail
Middle tail
Long tail
Une possibilit de cibler selon les types de requtes :
22#seocamp
Croiser logs et crawl
23#seocamp
Ce quon imagineJumeaux !
Google connat votre site.
Votre site est entirement crawl.
Nous avons des images identiques (ou presque)
24#seocamp
Google connait une infime partie du siteOops
25#seocamp
Google en connat bien plusIts bigger on the inside
26#seocamp
Google ne regarde pas au bon endroitwrong target
27#seocamp
Crawl, catgorisation et Logs
Ce que Google voit VS ce qui fait des visites
28#seocamp
Monitoring
29#seocamp
Frquence de crawlEst-ce que tu viens pour les vacances ?
30#seocamp
ErreursTirer la sonnette dalarme
31#seocamp
Etudes de cas
32#seocamp
De limportance du temps de chargementharder, better, faster, stronger
33#seocamp
De limportance de la structure
34#seocamp
Les joies des paramtres durlJusquici tout va bien
Jusquici, tout va bien...puis un jour, Google dcide dexplorer certaines parties du site.
Attention, il ne faut pas (forcment) accuser les dev, cest parfois Google qui change, pas
votre site
Parfois, Google est curieux
35#seocamp
Un exemple de crise 1/
On observe une baisse du crawl.
Dans lanalyse de la recherche, on observe une forte baisse
des impressions, pour une position moyenne stable.
Il semble quil y ait une baisse du nombre de contenus
indexs.
1ere alerte : Search Console
36#seocamp
Un exemple de crise 2/
En fouillant un peu plus, on osberve effectivement de
linstabilit sur certaines pages...ou mme une disparition
complte.
1ere alerte : Search Console
37#seocamp
Un exemple de crise : 3/De limportance des pages actives
visites SEO
pages actives
Crawl, par
univers
Les visites SEO : pas dimpact flagrant.
Autre indicateur : pages actives, lgres baisse du nombre de
pages.
3e indicateur : le crawl, par univers on oserve des variations
mais rien de flagrant; part quelques lments.
2e tape : analyse de logs
38#seocamp
1 2 3 4 5
visites
SEO
pages
actives
Crawl,
par
template
Par catgorie de pages, on voit un gros impact ngatifsur les
visites, les pages actives et le crawl.
1. une hausse du nb de pages crawles par google
2. Une baisse progressive du nb de pages actives
3. une chute drastique des visites sur un type de page
4. Des actions correctives mises en place, hausse du
nombre de pages crawles
5. retour des pages actives et des visites
Une recatgorisation technique
Un exemple de crise : 4/Une recatgorisation, technique
39#seocamp
Un exemple de crise : 5/Les conclusions
Google Search Console donne des premires indications
Attention aux anomalies de crawl
Le nombre de pages actives est un bon indicateur
Un site peut disparatre du jour au lendemain, rtablir un site prend du
temps.
40#seocamp
Going furtherSEO Hero
Ajoutez des informations dans vos logs
Temps de gnration des pages
Dernire visite
Serveur utilis
...
Croisez dautres donnes
Analytics, Search Console
Visibilit, tendances de recherche
Stocks et donnes business
41#seocamp
Des questions ?Qui veut gagner un mug ?
Merci !
42#seocamp
Quel est le user-agent du robot de Qwant ?
Madeline Pinthon
Consultante SEO chez iProspect
@razbithume
www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/
www.canyouseome.com
Julien Deneuville
Consultant SEO chez Clustaar
@diije
clustaar.com/blog
http://twitter.com/razbithumehttps://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/http://www.canyouseome.comhttps://twitter.com/diijehttp://clustaar.com/blog/