ADW #1 La meilleure façon d’être présent et visible sur le web
Adw #18 : Les fondamentaux du référencement web
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"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander"
#cantinenantes #ADW
“ “Les fondamentaux du référencement web
en 15 points
L’atelier du web #18 3 mars 2015 – Nantes
Moïse DURAND
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A propos
MOÏSE DURAND
‣ Référenceur web depuis 2009
‣ Profil pluridisciplinaire
‣ Certifié Adwords
‣ www.geoz.fr
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#cantinenantes #ADW3
LES TROIS TÂCHES D’UN MOTEUR MODERNE :
‣ Création d’un index de pages web pendant la phase de « crawl »
‣ Analyse sémantique : mesure de la pertinence d’une page web
par rapport aux requêtes de l’internaute
‣ Analyse structurelle via les liens entre les pages : mesure de
l’importance d’une page (PageRank)
# 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
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#cantinenantes #ADW4
CONSTRUCTION DU CLASSEMENT :
L’algorithme propose en premier les pages les plus populaires parmi celles qui sont pertinentes.
# 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
http://www.peyronnet.eu/
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# 2 - Les leviers d’actions SEO
LES TROIS PILIERS DU RÉFÉRENCEMENT:
‣ Technique : s’assurer de l’indexation correcte des
pages du site
‣ Contenu : optimiser le code html et les contenus
pour améliorer leur pertinence pour des requêtes choisies
‣ Popularité : amplifier le pagerank avec un schéma
de liens internes et externes
Technique
Contenu
Popularité
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OPTIMISATION TECHNIQUE
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# 3 - Technique : un site rapide
INCIDENCES D’UN SITE LENT :
‣ Positionnement Google : le temps de chargement d’une page est facteur pris en compte
‣ Taux de crawl :
• nouveaux contenus indexés plus tardivement• désindexation retardée des contenus dupliqués
‣ Taux de rebond dégradé
‣ Baisse de conversion
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# 3- Technique : un site rapide
EXEMPLE D’OUTILS D’ANALYSE DE PERFORMANCE :
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# 4 - Technique : pas de pages inutiles
LES PAGES DUPLIQUÉES N’APPORTENT PAS D’INFORMATION NOUVELLE !
PROBLÈME POUR GOOGLE :
‣ Gaspille de la ressource‣ Quelles versions inclure dans l’index ?‣ Quelle version positionner ?
EXEMPLES DE DUPLICATE :
‣ Les paramètres d’url : http://monsite.com/produit?color=blue
‣ Les IDs de cession : http://http://monsite.com/page?SESSID=123
‣ Dust : http://monsite.com et http://www.monsite.com
‣ Tags et catégories WordPress associés à un seul article
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# 5 - Technique : un site accessible
LES FONDAMENTAUX DU SITE FACILE À « CRAWLER »
‣ Des url « propres » (_, id, paramètres…)
‣ Pas de contenu Flash, lien Java Script, iframe
‣ Un plan de site XML
‣ Robots .txt : indique au moteur les pages qu’il ne faut pas crawler
‣ Pas de redirection 301 en excès ou inadaptées (302)
‣ Monitorer les erreurs http (404, 403, 503…)
‣ Un code html bien structuré
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# 5 - Technique : un site accessible
EX D’OUTIL TECHNIQUE D’ANALYSE
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OPTIMISATION DES CONTENUS
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# 6 - Contenu : choisir ses mots clés
INTÉRÊT D’UN MOT CLÉ
‣ Quels sont les objectifs de mon site : vendre, prospecter, recruter, informer…
‣ La terminologie professionnelle n’est pas forcément celle de l’internaute que vous ciblez
‣ Arbitrer entre intérêt (volume de recherche) et faisabilité (concurrence)
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# 6 - Contenu : choisir ses mots clés
LE MEILLEUR OUTIL GRATUIT
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# 7 - Contenu : des pages pertinentes pour les moteurs
ON RÉFÉRENCE DES PAGES
‣ Une requête cible = une page
‣ + de mots clés à référencer = plus de pages
‣ La pertinence est évaluée dans le coeur éditorial
‣ Contenu éditorial 200 mots minimum Header
Coeur éditorial
Footer
Side
bar
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# 8 - Contenu : la rédaction SEO
LE TEXTE IDÉAL DÉCRIT VOTRE REQUÊTE CIBLE EN UTILISANT LE
MOINS POSSIBLE L’ENTITÉ.
‣ Moteur de + en + sémantique
‣ Identifiez des termes proches, connexes pour indiquer à Google de quoi traite la page
‣ Placez la requête principale et les entités connexes dans les zones « chaudes » ci-après
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# 9 - Contenu : les fondamentaux in page
PAGE TYPE SEO FRIENDLY
‣ Balise title‣ Meta description
‣ Titre éditorial h1
‣ Balises structurantes h2, h3
‣ Mots clés en gras <strong>
‣ Attributs alt
‣ Des ancres de lien explicites
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# 9 - Contenu : les fondamentaux in page
EXEMPLE D’OUTIL D’ANALYSE ON PAGE
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# 10 - Contenu : valider la pertinence pour une expression principale
ALYSE.INFO : ANALYSEUR DE PAGES WEB
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OPTIMISER LA POPULARITE
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# 11 - Popularité : architecture de l’information
MAILLAGE INTERNE : METTEZ DE LA CONTINUITÉ SÉMANTIQUE ENTRE
VOS PAGES
http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/
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# 12 - Popularite : privilégier les liens de qualité
LE LIEN DE QUALITÉ :
‣ A du sens :<a href=«http://monsite.fr»>Cliquez-ici</a><a href=«http://monsite.fr»>recette du pain perdu</a>
‣ Emane d’une page populaire qui contient peu de liens sortants
‣ Provient d’un site dans la même thématique
‣ Se situe dans le corps éditorial de la la page
Header
Coeur éditorial
Footer
Side
bar
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# 13 - Popularité : netlinking
PÉNALITÉ PINGOUIN À COUP SÛR :
‣ Faire des liens avec des ancres optimisées
‣ Liens en footer sitewide (avec ancre optimisée)
‣ Faire beaucoup trop de liens par rapport à vos concurrents
‣ Poster sur les mêmes types de sites (annuaire, CP)
‣ En peu de temps
‣ Au mauvais moment
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# 14 - Popularité : netlinking
VARIEZ LES PLAISIRS POUR AVOIR L’AIR « NATUREL »
‣ N’oubliez pas les vrais échanges de liens : clients, fournisseurs, services associés
‣ Annuaires généralistes et thématiques : oui mais au lancement du site et sur des sites quali
‣ Communiqué de presse : oui s’il y a une vraie actualité et au moment de l’actu
‣ Guest blogging : oui mais sur des sites dans la thématique
‣ Commentaires de blog : oui mais sur des sites dans la thématique
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# 14 - Popularité : le lien c’est vous
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# 15 - Pensez local
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Merci !
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@mosedurand