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Principes de référencementDomaines d’intervention – techniques de base – Optimisation vs Pages satellites – Répartition du trafic – guides du référencement – directives de Google

[Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu – www.abondance.com]

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Le référencement porte sur 3 domaines d’intervention :

Le référencement passif (SEO)

Le référencement actif (SEM)

La boite à outils du référenceur

Principes du référencement

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Le référencement passif - SEO Optimiser des pages web

Echanger des liens internes et externes

Inscrire le site dans des annuaires dont DMOZ

Laisser des commentaires / contributions blogs et forums

Améliorer la fréquence de visites – robots

Favoriser les tags

Connaître les pratiques de recherche dans les moteurs

Etablir une stratégie éditoriale claire / planification des articles (+ saisonnalité + géolocalisation + indentification = nom des personnes).

Principes du référencement

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Le référencement actif - SEM Analyser le trafic : utiliser les tableaux de bord d’audience

Construire les tableaux de bord à partir de données, lesquelles ?

(Mesures : site centric – user centric – et différence d’interprétation)

Organiser ses tableaux à partir d’indicateurs clés, lesquels ?

Choisir les indicateurs de trafic

Choisir les indicateurs de comportement sur le site

Choisir les indicateurs de conversion

Acheter des mots clés – des liens sponsorisés

Suivre le positionnement sur certains mots clés

Principes du référencement

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La boîte à outils du référenceur (de la galaxie google) Utiliser les outils de recherche de mots clés

(Adwords) https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

(Trends) http://www.google.com/trends/ (historique des recherches sur une ou plusieurs expressions)

Utiliser Google analytics https://www.google.com/analytics

Utiliser Google adwords https://adwords.google.fr/select/Login

Utiliser Feedburner http://www.feedburner.com/fb/a/home

Utiliser Google outils pour les webmasters http://www.google.fr/webmasters/

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Les techniques de base en référencement Optimiser les pages web (les critères de pertinence : soin du code html, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité, indice de popularité et réputation).

Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, options ALT.

Critères « off the page » : Indice de popularité (PR), nom de domaine, URL, réputation, TrustRank.

/ PR : Mythe entretenu car « la notion de lien, le cross-linking est la base même et le socle fondateur du calcul de la pertinence du moteur Google » David Degrelle.

Principes du référencement

Le Page Rank n'est qu'une conséquence d'un bon maillage de liens

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Les techniques de base en référencement (2) Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)

Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations – nouvelles images…)

Renforcer la densité des mots visés (mais attention à ne pas abuser)

Principes du référencement

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Les techniques légales et illégales du référencementOptimisation vs Pages satellites

1 – Balistes <Meta> dans le code

<Meta> Keywords / <Meta> Description 

http://methodologies.abondance.com/optimisation.html

2 – Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site.

2007 : considérée comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://dsocs.abondance.com/question103.html

3 – Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent…

Principes du référencement

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Le référencement naturel doit faire partie du processus de création d’un site2 bases : pertinence des textes qui composent les pages et accessibilité technique pour les moteurs de recherche.

A prendre en compte le plus tôt possible et non lorsqu’on prend conscience d’un mauvais positionnement sur certaines requêtes.

Gain de temps (indexation dans les 15 jours, trafic venant des moteurs dans le 1er mois)

Economie financière (pas d’optimisation technique à reprendre)

Pas difficile (relève du bon sens – utiliser le vocabulaire du public ciblé + travailler les liens en évitant les facteurs bloquants)

Principes du référencement

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Le référencement dans les cycles de promotion d’un site web… Les gens viennent sur le site

Restent pour le consulter ou le quittent rapidement (taux de rebond)

Mettent l’adresse du site dans leur favori (contenu original)

Ont une action constructive (notion de trafic ciblé)

Reviennent (pull/push)

Le recommandent (techniques de marketing viral, affiliation…)

Principes du référencement

Important : Les moteurs veulent du texte

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La répartition du trafic sur un site webTrafic : 1/3 liens : bonne gestion des liens essentielle (interne – externe)

1/3 accès direct, favoris

1/3 outils de recherche (moteur – plus annuaire)

+ Évolution de la répartition de trafic / 2003

+ Répartition du trafic

lors du lancement d’un blog

Ex : Blog JCD – 6 août – 6 septembre

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La répartition du trafic entre les moteurs

Principes du référencement

Source :

http://www.xitimonitor.com/

Près de 91 % du trafic moteur = Google

Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead…Périmètre : site web francophones

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Les 3 âges +1 du référencement1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista

Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.

1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo

Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.

2001/02 - … : la suprématie de Google

Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.

2008 : l’année de la concurrence ?

Recherche universelle – recherche sociale et Cuil…

Principes du référencement

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La recherche universelleRésultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)

Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute…

Principes du référencement

Exemples : tapez star wars dans google et dans ask.

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La recherche socialeElle donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia

Cf article traduit Chris Sherman

Formes variées

Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique.

Difficulté de catégorisation

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Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google

(megaglobe, wikia, Cuil, Powerset)

Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.

Intérêt : contenu valorisé dans

le classement / popularité

+ exploration des résultats par catégorie

Mais le nouveau né connaît des ratés.

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La mesure d’audience 2.0Feedburner : gestionnaire de flux RSS – Nombre d’abonnés

Classement Feedburner 2008 des blogs en français (Top 100)

Principes du référencement

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La mesure d’audience 2.0Alenty.com (who’s hot) : importance d’un membre

pour la communautéRéférence : Interview de Laurent Nicolas

+ Sites d’échange et de partage :

Digg-like, add this,

you tube…

Principes du référencement

Source :

http://www.webdeux.info/

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Le référencement d’autres contenus / texteLes vidéos (utilisez un fichier sitemaps vidéo)

Les images (attribut alt : mots clés ; attribut title ; nom du fichier ; légende. Inclure des images dans vos articles)

Les fichiers PDF (s’assurer que les textes des PDF soient des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap)

+ Attention aux critères bloquant ou freinant (flash, frames, javascript, redirection…)

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La longueur des requêtes

Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.

Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :

– 1 seul mot : 13,48 %

– 2 mots : 28,38 %

– 3 mots : 27,15 %

– de 3 à 5 mots : 51,60 %

– de 4 à 10 mots : 30,98 %

– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %

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Les guides sur le référencementLes internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.

Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance

+ Livre d’Olivier Andrieu : référencement 2.0

Conseils pour le référencement sur google – web rank info

Quelques guides PDF sur le référencement

Dont livre blanc sur le référencement : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).

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Le marché du référencementEn 2005, enquête Zdnet / Imitiki sur le référencement et les liens sponsorisés. Résultats : un marché dérisoire.

Aujourd’hui, nombreuses sociétés spécialisées en référencement…

… et une association de la Communauté du Référencement.

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Le petit guide vert du grand gourou : GoogleEnsemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre

site plus visible : les meilleures pratiques.

Ce qu’il faut faire :

1) Créez un contenu pertinent et accrocheur

2) Impliquez les internautes

3) Surveillez votre site

4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité

5) Fournissez des liens textuels clairs

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Sélection de sourcesAbondance : actualité, articles de fond, méthodologie - Incontournable

Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros

1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement

Secrets2moteurs et Xitimonitor : actualité, baromètres : des données

+ Très nombreux blogs : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance.

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