Post on 15-Jul-2015
Transformation digitale
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance
Introduction IAB France
#IABFrance
David LACOMBLED,
Président, IAB France
Directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange
INTRODUCTION
France/AllemagneMatch amical
#IABFrance
FRANCE / ALLEMAGNE, MATCH AMICAL
Thomas SCHAUF,
Head of european & international affairs, BVDW (IAB Allemagne)
Germans and the Internet in Germany
Thomas Schauf
Head of European & International Affairs
Member of the Management Board
© 2014 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
The Germans …
In “Berlin-Mitte” one could think the typical Germans …
are 24/7online
are urbanpeople
are in theirearly thirties
are highlyeducated
have nochildren
live by„projects“
dreamabout theirnext start-
up
… the truth:
Source: best for planning 2014 I
Ø 48 years old
35% are onlinedaily
68% live in towns with less than 100,000
inhabitants
66% have at least one child 73% have no high
school diploma or university degree
2,617.30 € net household income
Only 7% are self-employed
Only 6% plan to change their job
The German usage of theInternet
German internet usage per week
11,4 hours online
+24% since2010
77%Germans are online
+7% since 2010
EU: 65%, WE: 81%, NE: 87%, SE: 61%, CEE: 55%
EU: 14,8, WE: 14,0, NE: 14,8, SE: 13,8, CEE: 16,1
Germans are online!
Basis: „Mediascope Deutschland“-Studie im Auftrag des OVK, Basis: Erwachsene Deutsche n=1.012, davon alle Internetnutzer n=754
Online is the lead medium until ca. 45 years of age
0
1
2
3
4
5
6
7
8
E 14-19 E 20-24 E 25-29 E 30-34 E 35-39 E 40-44 E 45-49 E 50-54 E 55-59 E 60-64 E 65-69
TV viewer Online user
In Mio.
Source: AGOF internet facts 2014-04 and AGOF mobile facts (Base: 14+ years)Average tv user in age structure, potentials in mill.; 1. quarter 2014
Online reach
TV reach
86% of German online users are multiscreen users
37,93 million Germans utilise several devices at the same time
Source: Survey "Catch Me If You Can!" 2013AGOF 2013 – 10 ; Internet user age 14-59 years (44,11 mill.)
Editorial contents are most credible
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0
Other
Fanpages of companies in social networks (eg.
Google+, Facebook)
User postings in blogs, forums or communitiies (eg.
on gutefrage.net)
Businesses- / product website
Product comparison portals
Editorial reports in online magazines
Credibility of information on the Internet in 2012
Source: Tomorrow Focus Media, Statista 2104
Content instead of ads
Broadband (at least 50 Mbit/s) coverage in rural areas is not high
urban
sub-urban
rural
Source: Bundeswirtschaftsministerium , Statista 2014Proportion of households with available connections with at least 50 Mbit/s (the darker the better)
78,5%
39,1%
13,8%
The German fear
The German “credit card” anxiety – unique in Europe
Source: ECC, „Der Internet-Zahlungsverkehr aus Sicht der Verbraucher“, 2014
4. credit card
Adblock Plus is the big Ad blocker in Germany …
Presentation for Business Sweden by pilot Berlin
Source: Adblock Plus, self-reporting of marketers on the amount of blocked ads, 2014
Ad blocking is also a big issue in other European countries
Presentation for Business Sweden by pilot Berlin
Source: http://onlinemarketing.de/wp-content/uploads/2014/08/adblockinternet.png
Average adblocking rates by country
The Germans take their privacy very seriously!
of German Internet users feel threatened
75%
45%
35%
31%
Spying and illegal use of personal data
Fraud in online banking
Fraud when shopping online or online auction
Source: BITKOM, „Vertrauen und Sicherheit im Netz“, 2014
So they are very skeptical towards Google, Facebook, Amazon, eBay,
twitter etc. …
DNT
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Privacy & Data Protection
The German Internet and
Digital market
Expected groth of digital advertising overall
9,9 %
in 2015
Quelle: BVDW „FOMA Trendmonitor 2014“Basis N=44 Frage: „Um wie viel Prozent wird sich Ihrer Meinung nach der digitale Werbemarkt 2015 gegenüber 2014 verändern?“ offene Nennung
OVK advertising statistic: Digital Display Advertising
Realtime Advertising/Programmatic:
Market Share Online-Display Spending (assumption)
9%
16%
29%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
2013 2014 2016
Basis N=34 Frage: „Wie viel Prozent Ihrer Online-Display-Spendings haben Sie im Jahr 2013 über Echtzeitmediahandel, also Realtime Advertising eingekauft? Und welchen Prozentanteil erwarten Siefür das aktuelle Jahr 2014? Wie sieht Ihre Prognose für das Jahr 2016 aus?“ offene Nennungen
Quelle: BVDW „FOMA Trendmonitor 2014“
Net advertising pie for 2013
Digital Commerce in Germany 2013
Presentation for Business Sweden by pilot Berlin
Source: „E-Commerce-Markt Deutschland 2014", Statista 2014
1.400 € 968 €
T-Online is still the biggest site
Presentation for Business Sweden by pilot Berlin
54,90
57,80
61,90
62,60
118,00
168,20
197,30
200,50
211,90
255,20
IQ Digital Media Marketing
G+J Electronic Media Sales
OMS
Tomorrow Focus Media
IP Deutschland
Seven-One Media
United Internet Media
Ebay Advertising Group
Axel Springer Media Impact
Interactive Media
Ranking of the top 10 online marketers by gross advertising revenue in
Germany from January-July 2014 (in million €)
Source: Nielsen, 1 Hj. 2014
Google & fb do not report
Digital Advantage
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
big 4 = German Stock Index 30
Seite 30 | 14.08.2012 | Sitzung der Unit Markt- & Trendforschung
Seite 31 | 28.11.2014 | FOMA Trendmonitor 2014
82 % Online-Media Agencies
expect new possibilities of ad delivery
and measurement via the Internet of
Things
Quelle: BVDW „FOMA Trendmonitor 2014“Basis N=38 Frage: „Inwieweit stimmen Sie der folgenden Aussage zu? Das Internet of Things bringt Mediaagenturen völlig neue Möglichkeiten in der Auslieferung und Messung von Werbekontakten.“ 5er -Skala von „stimme voll und ganz zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“
2020
>50% GDP
connected/affected by Digital X
Just one more thing
Seite 35 | 28.11.2014 | Titel der Präsentation
> 460.000 employees
Quelle: BVDW-Studie „Die Digitale Wirtschaft in Zahlen von 2008 bis 2014“
BVDW represents a
DYNAMIC INDUSTRY
>121 bn. EUR Turnaround
>5% GDP
Thank you for your attention!
Thomas Schauf
Head of European & International Affairs
Member of the Management Board
schauf@bvdw.org
L’IAB France et les affaires publiques
#IABFrance
ENTRETIEN AVEC…
Valérie CHAVANNE,
Vice-présidente, IAB France
Directrice juridique et affaires publiques, Yahoo!
L’IAB France au contact
#IABFrance
L’IAB FRANCE AU CONTACT
Amine MELOUK,
Administrateur, IAB France
Directeur des partenariats stratégiques, InMobi
Colloque 2013
MasterClass Hyper Island 2012
Petit-déjeuner Adexchanges - 2013
8 conférences par an !
Soirée annuelle - 2014
Cristal Festival - 2013
Partenaire de nombreux événements marché
Livre blanc Native Advertising - 2014
networkpowered by
#IABFrance
Collaboratif & Social
Profils
#IABFrance
Collaboratif & Social
ProfilsChatMessagerie Interne
#IABFrance
Collaboratif & Social
ProfilsChatMessagerie InterneGroupes
#IABFrance
Collaboratif & Social
ProfilsChatMessagerie InterneGroupes#Cibler
#IABFrance
Collaboratif & Social
ProfilsChatMessagerie InterneGroupes#CiblerMobile
networkpowered by
gratuit*
#IABFrance
PAUSE NETWORKING
#IABFrance
#IABFrance
Quels sont les nouveaux repères de la mesure et de l'efficacité publicitaire sur le digital ?
TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance
Toujours plus de technologies et de données à assimiler par le marché.
TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance
LA FINALITE
TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE
New Deal entre création et efficacité
#IABFrance
NOUVEAUX REPERES
Romain BELLION,
COO & Fondateur,
adloox
Animée par :
Christophe DANE, Administrateur, IAB France
Directeur général en charge des activités digitales, Omnicom Media Group
Bertrand KRUG,
Directeur adjoint,
Médiamétrie//NetRatings
David PIRONON,
COO & Director of sales and operations,
SmartAdServer
Jacques TCHENIO,
VP Sales,
comScore
Intervenants :
Keynote comScorePrincipaux enseignements sur la performance de la publicité digitale
#IABFrance
PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS SUR LA PERFORMANCE DE LA PUBLICITE DIGITALE
Jacques TCHENIO,
VP Sales, comScore
#LessonsLearned
@comScoreFR
67
Le Digital est un média en forte croissance (investissements en milliards d’euros)
67© Propriété de comScore, Inc...
€27,32013
11%
Source: IAB AdEx Benchmark, July 2014
Investissements en milliards d’euros pour l’année 2013
68
Le Digital suit de très près la TV (investissements en milliards d’euros)
68© Propriété de comScore, Inc...
TV Online Newspaper Magazines OOH Radio Cinema
€32,3 €27,3€20,0
€9,1 €7,6 €5,2 €0,7
Source: IAB AdEx Benchmark, July 2014
Investissements en milliards d’euros pour l’année 2013
70
Le clic
Domination des liens sponsorisés
Caractère innovant et attrayant du
display
Mesure simple, rapide et peu
coûteuse
71
Seulement 3 clics pour mille impressions !
Aujourd’hui
Source: Google DoubleClick, February to April 2014
Click-through rates across static image, flash and rich media formats
0,32%
71© comScore, Inc. Proprietary.
72
Cookies vs. people
?
72© Propriété de comScore, Inc..• Source: comScore Custom Analysis, Juin 2014
Les cookies mesurent les ordinateurs,
non les personnes.
48% des consommateurs européens
partagent leurs ordinateurs
#IABFrance
75© comScore, Inc. Proprietary.
IAB Europe soutient l’approche des impressions visibles
Selon l’étude du IAB Europe Brand Advertising Committee
Pourcentage des répondants qui pensent que
passer à la visibilité plutôt qu’aux impressions délivrées
aiderait les marques à investir dans le Digital75%
76© comScore, Inc. Proprietary.
Visibilité
$-
$4,00
$8,00
$12,00
$16,00
$20,00
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pri
x d
u C
PM
Moyenne de visibilité
Corrélation entre taux de visibilité et CPM
77
Brand safety
77© comScore, Inc. Proprietary.
78
Non Human
80
Des données indépendantes et fiables sont nécessaires
en toute confiance
MESURE INDEPENDANTE
METHODOLOGIE ACCREDITEE (MRC/IAB/CESP)
ACHETER VENDRE
8181© Propriété de comScore, Inc..
Audience
Visibilité
Respect de la Marque
Bonne Géographie
Trafic non humain
Un Tag Unique pour mesurer tous les indicateurs
82
Un standard pour la France
Quelques annonceurs200 campagnes monitorées
sur les 12 derniers mois
HIGH-TECH TELECOM TOURISME MEDIA
AUTO FINANCE SANTE DISTRIBUTION BCC
83
52%
France
49%
Italie
45%
Espagne
41%
Royaume-Uni
Atteinte de la cible
83© Propriété de comScore, Inc..
Source: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.Les normes vCE pour la France prennent en compte les données provenant de plus de 200 milliards d’impressions mesurées
84
51%
Espagne
50%
Italie
41%
France
38%
Royaume-Uni
84© Propriété de comScore, Inc..
Visibilité
Source: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.Les normes vCE pour la France prennent en compte les données provenant de plus de 200 milliards d’impressions mesurées
88
Etablir une relation de confiance
ANNONCEURS :
• Plus de transparence et de
confiance
• Meilleure mesure du ROI
• Bénéficier d’un outil commun
de mesure de la performance
AGENCES :
• Argument de différenciation
• Optimisation immédiate des
campagnes
EDITEURS :
• mieux valoriser son inventaire
• CPM à sa juste valeur
• Garantir l’atteinte des KPI
Pour en savoir plus:
Téléchargez notre livre blanc:www.comscore.com/lessonslearned
#LessonsLearned#comScoreFR
Keynote FacebookRéinventer les modèles publicitaires
#IABFrance
REINVENTER LES MODELES PUBLICITAIRES
Laurent SOLLY,
Directeur général, Facebook France
Réinventer la publicité
« Le monde qui nous entourevit un changement d'ordre sismique.
Les consommateurs regardent leur smartphone 150 fois par jour. Ils changent…
Nous devons nous aussi changer. »
Paul Polman, PDG d’Unilever, 22 septembre 2014
Le mobile représente 57% du temps passé sur le digital
Source: Millward Brown, AdReaction, Jan 2014, France, 16-44yo who have access to a smartphone and/or a tablet
79 mins83 mins
30 mins
Mobile is a behavior,not a technology.
Anna Bager, VP IAB USA
Sources: Facebook, September 2014
28mde Français
chaque mois 75%depuis un mobile
14xpar jour
Inventer de nouveaux modèles publicitaires
Un espace réduit
Un environnement très personnel
Skip Ad
La deuxième plate-forme vidéo au monde
Source: Facebook internal data, September 2014
1+ milliardde vidéos vues
chaque jour
65%des vidéos sont lues
sur les appareils mobiles
Le développement d’un nouvel écosystème
Numérique, l’affaire d’un pays
#IABFrance
NUMERIQUE, L’AFFAIRE D’UN PAYS
Benoît THIEULIN,
Président, Conseil National du Numérique
Conclusion de la matinée
#IABFrance
CONCLUSION DE LA MATINEE
David LACOMBLED,
Président,
IAB France
Valérie CHAVANNE,
Vice-présidente,
IAB France
#IABFrance
#IABFrance
DEJEUNER
Sponsorisé par :
#IABFrance
Votre argent m’intéresseLes pistes de financement et la participation collaborative
#IABFrance
VOTRE ARGENT M’INTERESSE
Animée par :
Richard STRUL, Vice-président, IAB France
CEO, RESONEO
Pierre KOSCIUSKO-MORIZET,
Investisseur, Kernel Investissements
Entrepreneur, ISAI
Intervenants :
Vincent RICORDEAU,
Fondateur,
KissKissBankBank
Keynote Rocket FuelCréativité technologique et technologique
#IABFrance
CREATIVITE TECHNOLOGIQUE ET TECHNOLOGIE CREATIVE
Eric CLEMENCEAU,
Directeur général, Rocket Fuel France
#IABFrance
DÉFIS DU MARKETINGPersonnalisation et efficacité à grande echelle
#IABFrance
CRÉATIVITÉ ET TECHNOLOGIEIngrédients clés du Marketing automatisé
CRÉATIVITÉ TECHNOLOGIE
#IABFrance
INSIGHTS PLANS MEDIACONVERSIONS INCREMENTALES PROSPECTION & RETARGETING
LES ANNONCES PERSONNALISÉESBénéfices
#IABFrance
CRÉATIVITÉ ET PERFORMANCE
COULEUR VEHICULE SUR CRÉA
COULEUR DE FOND DE LA CRÉA
#IABFrance
TESTEZ VOS CRÉASDU ON VERS LE OFF
AUDIENCE CAMPAGNES OFFLINEONLINE TEST
#IABFrance
AUDIENCE CIBLE
AUDIENCE REELLE
#IABFrance
CHANGEMENT DU PARADIGME MARKETING
PROGRAMMATIQUE (ET RTB), NE PLUS SE TROMPER DE CIBLE
RENOUVELER NOS BRIEFSET AGIR SUR LE OFF-LINE !
#IABFrance
PROSPECTINGRETARGETINGPERFORMANCEBRANDING
BIG DATATHIRD PARTYDMPFIRST-PARTY
SOCIAL VIDEO
SOCIALDÉMOGRAPHIQUESITE-CENTRICCOMPORTEMENTAL
DISPLAY MOBILECANAUX
OBJECTIFS
DATA
CIBLAGE
#IABFrance
c
BRAND SAFETY
c c
ANTI-FRAUDE VIEWABILITY
BRAND ASSURANCETRYPTIQUE
#IABFrance
AUDIENCE GUARANTEEGarantie d’audience en temps réel et à grande echelle
Questions?
Merci.
Veni, vidi, programmaticOrganisation, outils, modèle économique, le programmatique rebat les cartes
#IABFrance
AUTOMATIQUE, INFORMATIQUE ET ALGORITHMIQUE: BIENVENUE DANS UN MONDE PROGRAMMATIQUE
« Advertising revenue that is generated through transactional or workflow automation mechanisms embedded in an infrastructure that relies on a set of rules applied by software and algorithms, commonly known as Ad Tech »
Des transactions publicitaires automatisées
Gérées par des outils informatiques
Sur un principe de décisions unitaires (impression par impression)informées par des données
#IABFrance
AUTOMATIQUE, INFORMATIQUE ET ALGORITHMIQUE: BIENVENUE DANS UN MONDE PROGRAMMATIQUE
#IABFrance
LE PROGRAMMATIQUE DRAÎNE DÉJÀ PLUS DE 2Md€D’INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN EUROPE
Programmatic Market Sizing Initiative, Sept 2014
#IABFrance
LE PROGRAMMATIQUE VA TIRER LA CROISSANCE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE ONLINE SUR LES 5 ANS À VENIR
Programmatic Market Sizing Initiative, Sept 2014
#IABFrance
POURTANT, LE PROGRAMMATIQUE AMÈNE LES ANNONCEURS À SE POSER DE NOUVELLES QUESTIONS
WFA Guide to Programmatic MediaWhat every advertiser should know about Media Markets
(September 2014)
Les achats programmatiques sont-ils plus ou moins transparents que les achats traditionnels?
#IABFrance
Les pratiques économiques des acteurs du Programmatique sont elles acceptables?
POURTANT, LE PROGRAMMATIQUE AMÈNE LES ANNONCEURS À SE POSER DE NOUVELLES QUESTIONS
WFA Guide to Programmatic MediaWhat every advertiser should know about Media Markets
(September 2014)
#IABFrance
Avez-vous peur que vos messages publicitaires soient diffusés dans des environnement inappropriés?
POURTANT, LE PROGRAMMATIQUE AMÈNE LES ANNONCEURS À SE POSER DE NOUVELLES QUESTIONS
WFA Guide to Programmatic MediaWhat every advertiser should know about Media Markets
(September 2014)
#IABFrance
VENI, VIDI, PROGRAMMATIC
Pierre-Emmanuel CROS,
Directeur Général,
Performics
Animée par :
Mathieu ROCHE, Administrateur, IAB France
Managing Director France & UK, weborama
Frédéric DUMENY,
Directeur Europe du sud,
Videoplaza
Erwan LE PAGE,
Directeur général,
Audience Square
Sébastien THOMAS,
RTB Manager,
Air France
Intervenants :
Antoine DENOIX,
Directeur digital,
Multi-accès et CRM,
Axa
Philippe BESNARD,
CEO & CoFounder,
Quantum Advertising
#IABFrance
PAUSE NETWORKING
#IABFrance
L’Union fait la forceLa mission de l’IAB Europe autour des problématiques affaires publiques et études
#IABFrance
L’UNION FAIT LA FORCE
Townsend FEEHAN,
CEO,
IAB Europe
Valérie CHAVANNE,
Vice-présidente,
IAB France
Saut créatif 2.0 et un peu plusLes nouveaux espaces de créativité publicitaire et éditoriale créent de nouveaux territoires d’expression
#IABFrance
SAUT CREATIF 2.0 ET UN PEU PLUS
Maxime BARBIER,
Fondateur et Directeur général,
MinuteBuzz
Julien GUAGLIARDO,
Directeur
Europe du sud,
Yahoo studio
Stéphane GUERY,
Directeur général,
Arena Media
Intervenants :
Pierre-Antoine DURGEAT,
CEO,
ADventori
Mathieu MORGENSZTERN,
Président-directeur général,
DigitasLBi
Animée par :
Richard STRUL, Vice-président, IAB France
CEO, RESONEO
Clôture
#IABFrance
David LACOMBLED,
Président, IAB France
Directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange
CLOTURE