Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

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  • #IABFrance

    Petit Dej de lIAB

    9 mars 2016

    Agns Gilbert, Directeur Digital France, Ipsos Connect

    Christophe Dan,Administrateur IAB France

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

  • Baromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Un phnomne important et rpandu

    Des franais quips dun adblock

    Base : 13 000 personnes reprsentatives de la population franaise interroges

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016Base : 13 000 personnes reprsentatives de la population franaise interroges

    Les ad blockersen France, fvrier 2016

    5% Abandonnistes

    Oui je connais

    55% Oui je suis quip

    30% soit 56% de ceux qui connaissent

    Lecture: au sein de la population franaise

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Un phnomne dampleur nationale, bien ancr et relativement plus masculin concentr sur les ordinateurs portables.

    69% quips depuis plus dun an

    Base : quips ad blocks dans les 13 000 personnes reprsentatives de la population franaise interroges

    54%46%

    Indices 110 / 90vs population franaise

    72% 51% 22% 16%

    16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans 60 ans et + 50-59 ans

    Lecture: parmi les 30% quips dun ad blocker

  • Baromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Les internautes squipent sous la pression publicitaire

    Perturbation de la navigation

    Base 500 personnes reprsentatives des quips dad blockers

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Les internautes sont saturs de publicits sur internet

    Parce que cela perturbe la navigation

    85%

    Pour faire barrire aux intrusions indsirables

    82%

    Par un proche (amis, famille)

    47%Base 500 personnes reprsentatives des quips dad blockers

    Par une recherche en ligne

    25%

    Parce que la publicit sur internet est de plus en plus

    nervante 71%, prsente 66%, rptitive 61%

    Ils squipent

    Lecture: parmi les 30% quips dun ad blocker

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Ils peroivent par ailleurs la permabilit des systmes et dsactivent eux-mmes leurs ad blockers

    78% ont remarqu que des publicits apparaissaient quand mme

    Base 500 personnes reprsentatives des quips dad blockers

    56% dsactivent leur ad blocker pour

    Accder certains sites et contenus

    62%Pour soutenir des sites

    13%16-24 ans 25-34 ans

    16-24 ans 35-49 ans

    25-34 ans

    Lecture: parmi les 30% quips dun ad blocker

  • Baromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Vers une ncessaire rengociation

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Linternaute nest pas publiphobe, il ne met pas de formats spcifiques lamende

    Il admet que la publicit est mieux cible quavant

    58% 47%

    Base 500 personnes reprsentatives des quips dad blockers

    Et il privilgie les formats premiumsFormats publicitaires prfrs (top 3)

    12 3

    Pr-roll vido skippabeInterstitiel

    desktopBannire

    video

    25-34 ans

    Lecture: parmi les 30% quips dun ad blocker

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

    Mais il rclame un nouveau contrat de navigation

    On devrait privilgier

    56% moins de formats publicitaires sur une seule pageet moins de rptition des mmes publicits

    Une publicit acceptable

    69% ne gle pas lcran / ninterfre pas avec la navigation65% se ferme aisment, on peut facilement la faire disparatre62% ne force pas la vue avant laccs un contenu

    Base 500 personnes reprsentatives des quips dad blockers

    16-24 ans

    25-34 ans

    16-24 ans

    60 ans et +

    50--59 ans 16-24 ans

    Lecture: parmi les 30% quips dun ad blocker

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

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    Cest donc la publicit de proposer une nouvelle norme acceptable.

    86% bloqueraient aussi la publicit sur au moins un autre

    mdia si ctait possible

    74% sur la TV47% sur la radio

    Il dsinstallerait son ad blocker

    Base 500 personnes reprsentatives des quips dad blockers

    60 ans et +

    Lecture: parmi les 30% quips dun ad blocker

  • #IABFranceBaromtre Adblock IPSOS - IAB 2016

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    Merci de votre attention