LES SLOGANS

« De leur nature et usages… »

Étymologie gaélique : « cri de guerre » des montagnards d’Ecosse.

« Sluagh-gairm »

LES SLOGANS

LES SLOGANS

Le mot français est emprunté à l’anglais « slogan » dès 1842. Le sens politique apparaît, aus Etats-Unis, en 1916 et le sens de « formule publicitaire » en 1928 seulement.

LES SLOGANS

En France, le sens de « cri de guerre de clans écossais » est sorti de l’usage. Le mot a été réemprunté en 1930 dans son sens publicitaire (Paul Morand à propos de la publicité américaine), puis dans un sens politique en 1932 (André Maurois)

LES SLOGANS

Le SLOGAN cherche à susciter une réaction spontanée et affective chez son récepteur, telle une formule magique dans son effet et sa tournure. Brièveté, simplicité grammaticale, tonalité péremptoire et fermeture structurelle en font un syntagme figé protégé par la loi sur la propriété artistique.

LES SLOGANS

Les meilleurs slogans viennent compléter l’image, plutôt que de strictement décrire le visuel. Ils y ajoutent du sens et l’image peut être transformée en une métaphore qui va renforcer le message de l’annonceur.

LES SLOGANS Le slogan peut modifier le contexte d’une image en y ajoutant par exemple un élément inattendu. Plonge alors le lecteur dans l’incertitude sur un possible sens caché. Slogan et visuel vont de paire, complémentarité dans leur rôle de communication. Parfois le slogan ne suffit pas…

LES SLOGANS Selon le lexicom : « En communication phrase courte, simple, forte, mémorisable, chargée d’entraîner l’adhésion de la cible.

LES SLOGANS Le SLOGAN se subdivise en 2 catégories : - L’accroche ou « head line » - La signature de marque ou « base line »

LES SLOGANS L’ACCROCHE ou « HEAD LINE » : telle le titre d’une affiche ou d’une annonce-presse. Son but : accrocher le lecteur et retenir son attention ; elle constitue la devise du produit, ciblée sur le moment de la transaction commerciale. Elle revêt un aspect ponctuel, engageant et immédiat.

LES SLOGANS Exemple : « Il a free. Il a tout compris. » « Citroën DS3. Anti rétro. » « Bien dans son époque, Bien dans sa twingo. »

LES SLOGANS

LA SIGNATURE DE MARQUE ou BASE-LINE : (La phrase d’assise ou positionnement publicitaire de marque) Son but : définir l’identité ou la stratégie de la marque et lui apporter une plus value spécifique : elle synthétise la promesse. Elle est facultative et son contenu est duratif. Elle prend place en fin d’annonce ou en pack shot.

LES SLOGANS Une bonne signature conjugue de nombreux aspects mais certaines caractéristiques fondammentales sont requises :

LES SLOGANS

LA PERTINENCE : Justesse, légitimité et cohérence avec le secteur d’activité de la marque. La signature doit apporter un complément d’information sur la marque et avoir un impact si sa notoriété est en position de faiblesse.

LES SLOGANS

LA COMPRÉHENSION : Elle ne doit poser aucun souci, ni ambiguité de décodage.

LES SLOGANS

L’ADÉQUATION : La signature doit correspondre à sa cible et dans la mesure du possible : LA valoriser.

LES SLOGANS

LA DURÉE Elle incarne un engagement durable avec l’entreprise, qui peut s’étaler sur plusieurs années, accompagnant toute sa communication, quelqu’en soit le support. Les signatures qui durent sont les meilleures

LES SLOGANS

LA MEMORISATION : Rédiger court ne garantit pas la mémorisation ; davantage la pertinence, la spécificité, l’originalité

LES SLOGANS

LE CARACTÈRE FÉDÉRATEUR : Reconnaissance par tous les salariés de l’entreprise, grande valeur mobilisatrice à l’interne.

LES SLOGANS

LA PROJECTION VERS L’AVENIR Une signature qui traduit le projet de

l’entreprise dynamise la marque et l’inscrit dans une perspective de modernité.

LES SLOGANS Les signatures publicitaires peuvent présenter de nombreuses disparités, d’une marque à l’autre, d’un concept à l’autre ou d’une stratégie à l’autre. SLOGAN GÉNERIQUE de la marque ou de l’entreprise, avec ou sans logo. La signature sonore est le jingle (ou ritournelle ou sonal)

LES SLOGANS

LES CATÉGORIES DE SIGNATURES : On peut les regrouper par familles, se recoupant aussi entre elles :

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LES DESCRIPTIVES : Elles definissent l’activité de la marque, son marché ou son secteur. Exemple : Loyal. « L’alimentation du chien nature »

LES SLOGANS

LES COMPARATIVES : Globalement interdite en France, mais les marques se positionnent entre elles. « Si on réfléchit, c’est Cegetel qu’on choisit. »

LES SLOGANS

LES TENDANCES : Elles jouent avec l’actualité, les modes et les thèmes porteurs, en retire un bénéfice immédiat, mais non pérenne. Exemple : « C’est l’époque qui veut Quick ».

LES SLOGANS

LES CONTRASTÉES : Etonnantes par leur oppositions, mais conservent toujours une promesse. Il ne s’agit pas que de simples jeux de mots. « Hermès. Tout change. Rien ne change. »

LES SLOGANS

LES INTERNATIONALES : Dans certains cas, obligatoire pour la marque d’avoir une signature internationale anglophone. Ultra simples pour être comprise tous. « Nokia. Connecting people».

LES SLOGANS

LES DRÔLES : L’humour revendique son rôle dans les processus de mémorisation quand il est sensé et légitime. « Synthol. Ça fait du bien là où ça fait mal. »

LES SLOGANS

LES COURTES : Peu de mots et beaucoup d’impact. Ces signatures utilisent souvent la rime ou l’allitération. « Séb, c’est bien ! »

LES SLOGANS

LES LONGUES : Elles s’imposent parfois mais leur mémorisation est un peu difficile. « Total. Vous ne viendrez plus chez nous par hasard. »

LES SLOGANS

LES ASTUCIEUSES : Apparence ludique mais très sensées. « Scrabble. Chacun a son mot à dire ».

LES SLOGANS

LES ALLITÉRATIVES : Courantes par un travail de consonance, de répétition des sons, de rimes ou d’homophonie, elles sont faciles à retenir. « Quand c’est bon, c’est Bonduelle ».

LES SLOGANS

LES ALOGIQUES : Défiant la logique, elles mêlent les univers. « Canderel. Ça ne change rien et c’est ça qui change tout ».

LES SLOGANS

LES INTÉGRÉES : La marque est intégrée dans la signature. « On a toutes quelque chose en nous de Kookaï ».

LES SLOGANS

LES INCONTOURNABLES : Pertinence, qualité, effet de répétition les ont parfois rendus légendaires. « Conforama. Le pays où la vie est moins chère. »

LES SLOGANS

LES INCLASSABLES : Certaines sont difficilement classables, jouant parfois sur de l’ambiguïté. « BNP. Votre argent m’intéresse ». « La mamie que je préfère, elle est dans le frigidaire*. »

LES SLOGANS LES REGISTRES : Tradition : « Grand-Mère sait faire un bon café »

LES SLOGANS LES REGISTRES : Emotion : « Herta. Ne passons pas à côté des choses simples. »

LES SLOGANS LES REGISTRES : Authenticité : « Couscous Garbit. C’est bon comme là-bas ! »

LES SLOGANS LES REGISTRES : Humour : « Gants Mapa. Offrez-vous une paire de lave- vaisselle».

LES SLOGANS LES REGISTRES : Proximité : « Crédit Agricole. Le bon sens près de chez vous ».

LES SLOGANS Les slogans au sens large du terme font souvent l’objet d’une grande originalité formelle :

LES SLOGANS -  sens propre, sens figuré -  mot-valise -  dérivation -  expressions idiomatiques -  figures de style (mots, construction, pensée)

LES SLOGANS

« Coup de cœur, pas coût de cœur »

(Ford)

LES SLOGANS

« C’est trop bête d’avoir des petites bêtes »

(Aérosol Spray-Pax)

LES SLOGANS

« La fin des pompes funèbres »

(Slang)

LES SLOGANS

« Pour des mécaniques qui roulent »

(Total)

LES SLOGANS

« 8 briques en liquide, c’est toujours bon à prendre »

(Jus de fruit)

LES SLOGANS

« Entre le bricolage et vous, il faut que ça colle »

LES SLOGANS

« Le café Stentor, le café bien balancé »

LES SLOGANS

« Dur avec la saleté Tendre avec les couleurs »

(Mir)

LES SLOGANS

« Un paradis pour tous les enfers »

(Nissan)

LES SLOGANS

« La douce violence d’un parfum d’homme »

(Drakkar noir)

LES SLOGANS

Le loto, c’est spormidable !

LES SLOGANS

« Un parfum de nouveau thé »

(Eléphant)

LES SLOGANS

« Parce que vous le valez bien. »

(L'Oréal Paris)

LES SLOGANS

« Dior, J'adore »

(Dior Parfum)

LES SLOGANS

« La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert »

LES SLOGANS

« Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien fromage »

(Boursin)

LES SLOGANS « Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur »

(Persil)

LES SLOGANS

« Quick, nous c'est le goût »

(Quick 2003)

LES SLOGANS

« Une Banque à qui parler »

(Crédit Mutuel)

LES SLOGANS

« C'est de la dynamique »

(Ovomaltine)

LES SLOGANS

« Amen »

(Chaussée aux moines)

LES SLOGANS

« Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous »

(Citroën 1993)

LES SLOGANS

« SNCF, donner au train des idées d'avance ! »

(SNCF)

LES SLOGANS « Que tous ceux qui aiment la Danette se lèvent ! Tout le monde se lève pour Danette »

(Danette)

LES SLOGANS

« SEB c'est bien »

(SEB)

LES SLOGANS

« L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré »

(Ricoré)

LES SLOGANS

« Lapeyre, y'en a pas deux ! »

(Lapeyre)

LES SLOGANS « Même mouillées elles sont sèches »

(Pampers)

LES SLOGANS

« Plus blanc que blanc ! »

(Dash)

LES SLOGANS

« Heureux comme un 51 dans l'eau ! »

(Pastis 51)

LES SLOGANS

« La vie, la vraie ! »

(Auchan 2000-2006)

LES SLOGANS

« Changeons de vie, changeons l’automobile ! »

(Renault 2011)

LES SLOGANS

« Chaque jour, c'est du bonheur à tartiner »

(Nutella)

LES SLOGANS

« Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur »

(Coca Cola 2011)

LES SLOGANS

« C'est vous qui êtes formidable »

(Radio France Bleue)

LES SLOGANS

« La vie change avec Orange »

(Orange)

LES SLOGANS

« Carrément vous »

(SFR)

LES SLOGANS

« Bouygues Telecom, en faire plus pour vous »

(Bouygues Telecom 2010)

LES SLOGANS

« Prends tes Dim à ton cou »

LES SLOGANS

« Hansaplast tout nouveau tout bobo »

LES SLOGANS

« Je suis dans tout mes Etam »

LES SLOGANS

« En avril, ne te découvre pas d’un Dim »

LES SLOGANS

« Vivre de woolite et d’eau fraîche »

LES SLOGANS

« Faites-lui un gros colin »

(De Dietrich)

LES SLOGANS

« Sortez du troupeau Roulez en Polo

(VW)

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« Nectar. Un plaisir rare »

(Jacques Vabre)

LES SLOGANS

« Choisissez bien. Choisissez BUT »

LES SLOGANS

« C’est par qui ? C’est Parker ! »

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LES SLOGANS

« Plus haute. Plus forte. Plus belle »

(NRJ)

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« Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous »

(Vittel)

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« Get 27, c’est l’enfer. »

LES SLOGANS

« L’enfer est plus vert, à Nouvelles Frontières »

LES SLOGANS

« Quand c’est pour hier, c’est pour Karscher »

LES SLOGANS

« Ils vont changer la soif du monde »

(Ricard)

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« Je rêve d’épices au pays des merveilles »

(Jet Tour)

LES SLOGANS

« Collant Well : les jambes ont la parole »

LES SLOGANS

« Le plus grand des petits déjeuners »

(Kellogs)

LES SLOGANS

« Arpège parfum de lumière »

(Lanvin)

LES SLOGANS

« La petite géante »

(Volkswagen)

LES SLOGANS « Tout feu tout femme »

(Opium, Yves Saint Laurent)

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« Je m’excuse c’est l’heure de ma Suze »

LES SLOGANS

« On joue on marque on gagne »

(Loto sportif)

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« Mammouth écrase les prix »

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« L’intelligence a besoin d’espace, l’espace a besoin d’intelligence »

(Matra Espace)

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« Sortez du troupeau, roulez en Polo »

(Volkswagen)

LES SLOGANS

« Pour acheter un toit sans intermédiaire »

(De particulier à particulier)

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« La passion a toujours de bonnes raisons »

(Moreno)

LES SLOGANS

« Cracotte : je craque »

LES SLOGANS

« Dubo, Dubon, Dubonnet »

LES SLOGANS

« Pas un pas sans bata »

LES SLOGANS

« Deux doigts coupe-faim »

(Twix)