COCA-COLA : nous fait-il boire des slogans ? Comment 125 ans après sa première apparition, un vieux remède peut-il être devenu la boisson qui inonde les moindres recoins de notre planète ? Enquête chez l’un des embouteilleurs de la célébrissime marque.

Passer de l’autre côté de la barrière pour traquer les secrets de Coca-Cola : ils en rêvaient… Tenues adéquates endossées, ils l’ont fait !

Coca-Cola ne connaît pas de frontière Peu importe le lieu où on se trouve, le mot Coca-Cola est universel. Tout le monde le comprend quand on le prononce. La France ne fait pas exception. « Coca-Cola Entreprise est la filiale française de Coca-Cola Company et vous êtes ici sur le site de production de l’un des cinq embouteilleurs présents en France » nous explique notre hôte. « Plusieurs pays se partagent la fabrication des packaging : nos fournisseurs de canettes sont Espagnols, les tubes plastique à transformer et les bouchons proviennent du Portugal. C’est à La Ciotat que sont usinées les capsules ». Notre région détenant le record de consommation nationale ( 42 litres par an et par personne ) , on comprend bien les chiffres annoncés : « Tous les jours ce sont 2,2 millions de litres qui sortent d’ici ! ». Et le secret de la recette Coca-Cola : un mythe ou une réalité ? Les chimistes sont aujourd’hui capables d’analyser la composition du concentré à l’origine de la boisson pourtant le mystère reste entretenu par la firme. Déjà à l’entrée de l’usine visitée, les contrôles d’identité sont rigoureux et toute prise de photo interdite ! Les questions au sujet des ingrédients sont consciencieusement détournées : « Seuls trois personnes au monde connaissent le secret de la recette. Sa formule est gardée dans un coffre inviolable de la Suntrust bank à Atlanta. Nous, nous nous contentons d’ajouter du sucre, de l’eau et du gaz… »

Rien d’autre qu’un Coca ! Et si le succès planétaire que rencontre la boisson n’était pas forcément lié à son goût mais plutôt à la force de ses slogans ? Pour vendre ses produits à travers le monde entier Coca-Cola consacre 20% de son chiffre d’affaires à la publicité et utilise une approche psychologique de ses consommateurs. Depuis de nombreuses années la marque cible particulièrement les jeunes. Présent sur internet par des portails communautaires comme Youtube, My Space ou Daily Motion ; envoi de SMS ou MMS sur les mobiles ; initiateur de grandes campagnes pour la coupe du monde: "On parle tous football ! ","Prend la vie côté Coca-Cola !" …jusque sur la Corniche de Marseille où le logo rouge et blanc se mêle aux couleurs de l’OM et est venu détrôner l’effigie de Zizou ! Ce sont d’ailleurs les images des campagnes publicitaires de la multinationale qui nous ont accueillis sur le site avec une projection vidéo. Derrière une consommation record se cache une stratégie de communication habile et féroce. Les milliards de petites bulles brunes du vieux remède ont encore de beaux jours devant elles ! - Propos recueillis par les élèves de la DP3 du collège Château Forbin lors de la visite de l’unité de production des Pennes Mirabeau