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Référencement Social

SMODavid Degrelle

Fondateur 1ère PositionTél. +33 (0)4.79.25.39.60davidd@1ere-position.fr

1ère Position Paris

38 rue Laffitte75009 ParisTél. : 01 53 25 15 75Mail : paris@1ere-position.fr

1ère Position Lyon

117 rue Pierre Corneille69003 LyonTél. 04 37 48 04 26lyon@1ere-position.fr

27 janvier 2010

Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons : Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.

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Sommaire

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I. Le référencement social ou SMOII. Préambule à toute stratégie SMO

III. Ecouter les conversations

IV. Diffuser et socialiser les contenus

V. Participer aux conversations

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Le référencement social : Définition du SMO

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Le référencement social, Social Media Optimization (SMO) est un ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur un site web par la promotion de contenus et leur publicité sur les médias sociaux.

Le SMO est <…> une stratégie pour les organisations ou les particuliers qui souhaitent développer leur présence en ligne.

Source Wikipédia US : http://en.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization ;-)Source Wikipédia FR http://fr.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization ;-(

Pourquoi le SMO ?

Développer la notoriété de sa marque sur Internet Augmenter l’audience et le trafic ciblé en dehors de Google ! Renforcer son maillage, la popularité d’un site (les liens entrants) S’engager dans les conversations avec sa communauté

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Le référencement social : Facebook en France

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Google Ad Planner – Décembre 2009 : https://www.google.com/adplanner/#siteSearch?identifier=facebook.fr&geo=FR&trait_type=1&lp=false

20 millions de visiteurs uniques/mois80% ont plus de 18 ans !

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Le référencement social : Twitter en FranceGoogle Ad Planner – Décembre 2009 : https://www.google.com/adplanner/#siteSearch?identifier=twitter.com&geo=FR&trait_type=1&lp=false

2,80 millions de visiteurs uniques/mois90% ont plus de 18 ans !

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Avez-vous un compte Twitter ?

Le référencement social : Etude IFOP Twitter en France

Connaissez-vous Twitter ?

Etude Twitter 2009 IFOP/L’Atelier BNP Paribas : http://www.slideshare.net/Nellio/ifop-les-internautes-et-twitter-2009

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Pourquoi les réseaux et médias sociaux maintenant ?

Intégration des tweets (résultats Twitter) en temps réel disponible sur Google Haïti : Google.ht via Google Caffeine ?

Le centre de crise de Google pour le séisme en Haïtihttp://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/

Nou la épi zot !

Parce qu’Haïti a tout changé…

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I. Le référencement social ou SMO

II. Préambule à toute stratégie SMOIII. Ecouter les conversations

IV. Diffuser et socialiser les contenus

V. Participer aux conversations

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Avec Internet, le consommateur est devenu un consom’acteur !

Il prend le pouvoir dans la relation avec les marques, produits, services et n’est plus passif.

Il prend la parole dans les forums, les blogs, échange des opinions, des avis et devient prescripteur, diffuseur et influenceur.

Les nouveaux comportements et usages du « Web 2.0 »

Oui, mais il y a aussi…

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I. Le référencement social ou SMO

II. Préambule à toute stratégie SMO

III. Ecouter les conversationsIV. Diffuser et socialiser les contenus

V. Participer aux conversations

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Le 1er outil « 2.0 » : Les forums de discussions

Inscrivez-vous mais ne commentez pas immédiatement après :)

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http://news.google.fr/

Créer une alerte Google ou

souscrire au flux RSS

Les outils en ligne pour écouter les conversations

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Les outils en ligne pour écouter les conversations

Google Bloghttp://blogsearch.google.fr/

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Les outils en ligne pour écouter les conversations

Google Insight pour les rechercheshttp://www.google.com/insights/search/

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http://search.twitter.com/

http://www.twitscoop.com/

http://labs.wikio.net/fr/buzzclouds

Les outils en ligne pour écouter les conversations

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Trouver des personnes à suivre sur Twitter

Du choix des personnes que vous allez suivre vont dépendre l’utilité de Twitter pour vous et l’intérêt de la conversation que vous allez lire ;-)

http://quitwitte.fr/ http://wefollow.com/

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Organiser la veille de l’e-réputation

Intégrez les différents flux et sources d’information en un seul endroit :

Les pages personnalisables et lecteurs de flux RSS

http://www.netvibes.com/

http://www.google.fr/reader/

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I. Le référencement social ou SMO

II. Préambule à toute stratégie SMO

III. Ecouter les conversations

IV. Diffuser et socialiser les contenusV. Participer aux conversations

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SEO SMOOptimiser le blog selon les critères SEOOptimiser les contenus, communiqués

Optimiser le titre de chaque document & page de publication avec vos mots clés

Optimiser la description avec des mots clés pertinents et détailler le contenu

Tagger les contenus, textes, images et vidéos, trackbacker, diffuser les liens

Bookmarker et partager des liens et contenus sur les médias sociaux

S’abonner aux groupes Facebook, follower !

Optimiser la structure du site et le codeBalise <H1>Mots clés</h1> & attribut ALT

Optimiser le titre de chaque page<title>Titre descriptif et incitatif</title>

Optimiser la description de chaque pageMeta description=“Décrire les avantages”

Optimiser le maillage interne et externe (netlinking)

Soumettre dans les moteurs et annuaires (sitemap texte & photo/vidéo, GMap)

Proposer des flux RSS par thématique

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Les critères du SEO vs SMO

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Plateforme de partage vidéo : Dailymotion/Youtube

Les principes d’optimisation :

- Renseigner les titres avec des mots clés

- Ajouter une description du contenu avec un lien

- Renseigner les tags

- Ajouter dans des groupes appropriés

- Relayer la vidéo sur votre blog

- S’abonner aux chaines et ajouter des amis

Améliorer votre visibilité en publiant des contenus de votre création pour devenir MotionMaker sur Dailymotion.

Youtube propose depuis son rachat par Google de nouvelles fonctionnalités, le partage actif, et un programme API pour uploader et partager les vidéos.

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Référencement vidéos multiples : Tube Mogul

Tube Mogul (gratuit et payant) permet de publier en 1 seule fois, 1 vidéo sur les plateformes : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion, etc.

http://www.tubemogul.com/

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2 approches pour être visible dans Google actualités.

Google Actualités

La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme :

1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités (bonne chance) : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr

2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé.Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html

La plus facile et efficace à court terme :

1 – Diffuser des communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet ou communique-de-presse.com)

2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes.

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Diffusion des contenus : PDF, Word et PPTx

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Plateformes de partage spécialisées dans le référencement de documents aux formats :

- Présentation PowerPoint .PPTx- Document Word .DOCx- Fichiers Acrobat .PDF- Fichiers Excel .XLSx

http://www.slideshare.net/

http://www.docstoc.com/ http://www.scribd.com/

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http://twitterfeed.com/

Les applications majeures :

- Youtube- Dailymotion- FlickR- Twitter- Slideshare- Linkedin

Twitterfeed est un outil qui permet de diffuser un flux RSS automatiquement sur un compte Twitter

Diffusion des contenus sur Facebook et Twitter

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Diffuser des contenus sur Twitter

Le langage Twitter

Répondre à un message :@pseudo + message(visible de tous)

Rediffuser (ReTweeter) un message : RT @pseudo + message(visible de tous)

Message direct :D pseudo + message(visible que par le pseudo)

Les hashtags pour marquer un sujet précis : #facebook

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I. Le référencement social ou SMO

II. Préambule à toute stratégie SMO

III. Ecouter les conversations

IV. Diffuser et socialiser les contenus

V. S’engager dans les conversations

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http://www.tweetdeck.com/

S’engager dans les conversations sur : Twitter et Facebook

Tweetdeck est une application Flash (AIR) pour gérer plusieurs comptes Twitter/Facebook

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S’engager dans les conversations : Friendfeed

http://www.friendfeed.com

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http://www.wordpress-fr.net/

http://wordpress.org/

LA plateforme de blog : Wordpress

Open-Source (gratuit)

SEO Friendly

Evolutif (plugins)

Simple d’utilisation

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Un flux RSS, c'est un fichier au format standard XML mis à jour automatiquement dès la publication d’un

contenu (texte, photo, video, audio).

Permet la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires

Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informés en temps réel

Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs

Permet le rafraîchissement du contenu des pages web

Augmente le pouvoir de diffusion des liens sur le web et favorise un meilleur positionnement dans les moteurs

Le compagnon du blog : le flux RSS

http://blogsearch.google.com/ping http://feedburner.google.com/

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Les indispensables : Plugins Wordpress

http://wordpress.org/extend/plugins/

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Les indispensables : Plugins Wordpress

http://wordpress.org/extend/plugins/

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Les indispensables : Plugins Wordpress

http://wordpress.org/extend/plugins/

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Facebook connect API

- Se connecter avec le même compte Facebook sur d’autres sites

- Connaitre les utilisateurs de votre site, et se connecter sur Facebook

- Partager les informations et actions réalisées sur votre site, vers votre mur sur Facebook

L’installation de Facebook Connect requiert un développement informatique pour être implémentée sur le site.

Les 4 promesses : - Authentification unique- Identité réelle des visiteurs- Portabilité et interopérabilité des profils- Partage et socialisation des contenus

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Informations du blog relayées et optimisées dans les réseaux

sociaux

Vidéos du blog relayées et optimisées dans les plateformes

Application Iphone, Facebook, Widgets

Information du blog relayée sur la page d’accueil de Foncia, sur Google Blogs, Netvibes et tout service utilisant le système de flux RSS.

Les communiqués de presse sont relayés sur le blog et sur Google Actualités.Le blog

Le site web

Le dispositif préconisé à termeLe dispositif social “idéal”

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1 – Commencez par écouter les conversations

2 – Créez un blog et publiez du contenu pertinent, régulièrement

3 – Ouvrez des comptes pour votre entreprise dans les médias sociaux

4 – Optimisez et socialisez vos contenus (RSS, Widgets, Facebook, Twitter)

5 - N’ayez pas peur ! Participez et suivez les conversations

6 – Soyez patient, le développement des médias sociaux est en marche !

Synthèse SMO

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Pour nous suivre :

http://www.1ere-position.fr/blog/

Et sur Twitter http://twitter.com/1ere_position

http://twitter.com/david_degrelle

Besoin d’un expert SEO, SEA ou SMO ?

lyon@1ere-position.fr – 04 37 48 04 26paris@1ere-position.fr – 01 53 25 15 75

savoie@1ere-position.fr – 04 79 25 39 60

Pas besoin ?Faites un lien vers nous alors ;-)Agence WebMarketing & Référencement

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