Comment améliorer le référencement de son site

sur le web ?

Atelier Coredem du 8 octobre 2012

Frédéric Bardeau / Nicolas Danet

La vérité c'est que le "digital" c'est 15 métiers différents minimum, mails il n'y a toujours que 24h dans une journée... et peu d'argent :-(

Donc il faut aller vite et faire des choix !

L'idée : vision synthétique et critique du SEO dans une stratégie digitale

L'idée : vision synthétique et critique du SEO dans une stratégie digitale

Le référencement naturel (ou SEO) est la clé de la visibilité dans un monde où Google domine...

D'où une intervention centrée sur les "notions et actions basiques" du référencement naturel

Pourquoi faire simple ?

Parce que ça l'est : le référencement naturel (SEO) c'est faire en sorte que son site / ses contenus soient :

1. Search / Trouvables (par et sur Google)2. Recommendation / Partageables

(partout)3. Plus que ses "concurrents"

Et c'est ça qui est compliqué...

Le SEO c'est en évolution permanente...

Le SEO c'est multicanal...

Le SEO c'est multi-factoriel...

Le SEO est mort, mais il bouge encore !

http://www.abondance.com/Bin/death-of-seo.png

Donc oubliez tout ce que vous savez

Deux solutions (il n'y en pas d'autres) :

● commencez à vous tenir vraiment au courant (veille) et agissez !

● sous traitez cet aspect à un professionnel (free, société...)

C'est la seule alternative

Les objectifs du SEO

Etre visible PAR Google

Démonstration

Le web vu par le Googlebot(et les personnes en situation de handicap) :

● Surfer sans javascript...

● Regarder le cache texte de Google

Les objectifs (bis) du SEO

Etre accessible à tous, mal voyants et déficients, où quand le 1er "aveugle" du web, c'est Google...

1ère conclusion :

Le SEO, c'est technique :● domaine : ancienneté, pas trop de mots clés● optimisation temps de chargement serveur● langages / CMS :

○ w3c (flash / javascript)○ ré-écriture d'URL○ sitemap / robot.txt / no-follow○ redirections 301 / pages 404

● code : balises h1... alternative aux images

Aller plus loin sur la technique

Optimiser les "rich snippets"

2 outils :

http://schema.org/docs/gs.html

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Les objectifs du SEO

Etre visible DANS Google

Et le plus haut possible !

Les objectifs du SEO

Etre visible dans la recherche universelle de Google

Donc aussi dans ses recherches thématiques (actus, local, images, blogs, vidéos) !

Aller plus loin sur Google (facile)

Le référencement des images et des vidéos :● Nommage explicite des fichiers● Une image / vidéo = 1 page optimisée SEO● Créer un sitemap vidéo (ici)● Liens, ancres et flux RSS dédiés● Partager les images/vidéos sur les réseaux

sociaux ad hoc

Aller plus loin sur Google (facile)

Le référencement local (si pertinent) :● Optimisez votre page "lieux" et créer une page

par ville/établissement● Comment : adresse postale + title + balise Hn +

rich snippet● Récupérer la propriété de votre fiche Google

Maps ou en créer une nouvelle et inciter les internautes (l'interne) à y laisser des commentaires

● Soumettre votre site aux annuaires locaux

Aller plus loin sur Google (difficile)

Le référencement "actualités" :● Référencez-vous dans Google Actualités (ici)● Créer un sitemap "news" (ici)● Publiez des contenus intéressants et optimisées

pour le SEO● Diffusez vos contenus sur des sites de

communiqués de presse et auprès des blogueurs/sites/médias

Mais le SEO c'est aussi éditorial

La fraicheur est une valeur clé

Ca veut dire des mises à jour régulières,voire un blog en plus, et des réseaux sociaux !

Le volet éditorial du SEO

Ecrire pour le web :● Ligne de flottaison● Arborescence, navigation, marquages,

wording (h1)● Loi de proximité, pyramide inversée,

QQOQP/5W, KISS● 25% moins vie + diagonale =>

scannabilité, court, 1 idée 1 paragraphe, voix active

Le volet éditorial du SEO

Votre premier lecteur : c'est Google !

Les mots sont très importants aussi pour lui :● utiliser les mots que vos publics utilisent

(matching) ● mais ne faites plus attention à la densité des

mots clés

Le volet éditorial du SEO

Utiliser les outils ad hoc :● l'auto-complétion Google● les recherches connexes de Google et

Google Suggest + Google Trends● Google Analytics● Google Adwords keyword suggestion● user generated content (forums, blogs,

commentaires, facebook/twitter)● mot clés concurrents (seomoz, seotools)

Basé sur l'algorithme PageRank de Google et sa valorisation de la "popularité" :

● Liens internes (maillage)

● Liens externes :○ Link baiting : créer un contenu qui va susciter de

l'intérêt et des liens retours (infographie / vidéo, concours, listes, humour ou polémique)

○ Link ninja : soumissions, échanges, commentaires, communiqués, forums, paid, partenariats...

Le SEO ce sont aussi "les liens"

Tout ce qu'on vient de voir

C'est "peanuts" à côté de ce dont nous allons parler maintenant...

Les critères du SEO ont changé : la technique et l'éditorial "SEO" sont devenus minoritaires dans l'agorithme de Google

Les 2 clés du SEO sont désormais...

1) La viralité sociale (SMO)

Celle de votre site d'abord

Celle de ces contenus ensuite

Et oui...Encore et toujours les réseaux sociaux !

SMO : un site social

Partage social (le minimum) et widgetisation

Facebook inside niveau 1 (like button)

Facebook inside niveau 2 (commentaires)

Facebook inside "la totale" (opengraph)

SMO : des contenus sociaux

Faites le test, regardez vos stats et ré-essayez (#trialanderror #failfast) :

● A t'on envie de les partager ? ● Sont ils portables ?● Sont ils engageants après leur partage ?

En synthèse

Des questions / allons plus loin

Sources

http://www.referencement-site-montreal.com/referencement-naturel-google-seo-bonnes-pratiques-20-etapes.html

http://fr.slideshare.net/1ereposition/referencement-multicanal-internet?ref=http://www.scoop.it/t/la-communication-web/p/2404264488/le-referencement-multicanal-sur-internet-en-2012

http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/outil-referencement

http://blog.polynet-online.fr/impact-reseaux-sociaux-referencement.html

http://fr.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010