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Référencement,e-marketing et visibilité web 2010
Soyez vu, trouvé et cliqué !
Module 1/3 : contexte, définition et enjeux
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :
© 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be1samedi 17 avril 2010
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Contexte
2samedi 17 avril 2010
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Pourquoi être le 1erdans les moteurs de recherche ?
3samedi 17 avril 2010
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Pourquoi être le 1erdans les moteurs de recherche ?
C’est le boom ! Utilisation d’internet
Nombre de pages web
Recherches sur le web
Concurrence
4samedi 17 avril 2010
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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?
5samedi 17 avril 2010
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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?
Par une stratégie diversifiée !
Vous devez donc connaître :
Les possibilités
Les options
Les choix à faire
6samedi 17 avril 2010
Jean-Claude Dusse (Michel Blanc) dans Les Bronzés, réalisé par Patrice Leconte, 1978.
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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?
Seule certitude :
« Sur un malentendu, ça peut marcher »
Oubliez !
7samedi 17 avril 2010
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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web
en 2010
8samedi 17 avril 2010
La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web
en 2010
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SEO + SEA
= SEM
SMO + SMA
= SMM
Technique
Compréhension
« Culture »
« Bon sens »
Bonnes pratiques
évidence
9samedi 17 avril 2010
La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web
en 2010
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Définition
11samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel
«Référencement» payant
vs.
SEO (Search Engine Optimisation)
SEA (Search Engine Advertising)
12samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Evolution considérable avec le temps Mieux répondre aux
attentes des utilisateurs
Déjouer les pièges pour tromper leur fonctionnement
13samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Aujourd’hui,+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
14samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
1. Référencement
2. Indexation
3. Positionnement
15samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
EtymologieAction visant à mentionner quelque chose ou quelqu'un
HistoriqueFaire un lien vers une ressource
16samedi 17 avril 2010
Actuellementet sur le web :
J’existe
Je suis connecté à d’autres et visible
Je suis prêt pourta venue
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
Signalement aux moteurs
Gestion des liens entrants/sortants + inscriptions
Préparation des pages au passage du robot d’indexation
17samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
« Faire du référencement ? »
= faire la meilleure page web qui soit !
Pour le moteur de recherche
Pour le lecteur
18samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Vos pages sont prêtes ?
Le moteur vient les voir !
(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)
19samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Processus de scan d’informations
Qui sont stockées dans l’index du moteur de recherche
Qu’est-ce que l’indexation ?
Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées !
20samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Toute page web
Site
Blog
Forum
Réseau social
Qui est concerné ?
21samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Mots-clés pertinents + expressions significatives
Images
Documents (word, excel, pdf…)
Fichiers (audio, vidéo…)
Qu’est-ce qui est indexé ?
22samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Les robots d’indexation (bots, web crawler ou web spider)
Qui indexe ?
Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg
23samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Fonctionnement d’un bot
1. Visite récursive des hyperliens
Principes :
2. Sélection3. Re-visite4. Politesse5. Parallélisation
détecte les pages pertinentes à téléchargervérifie le rythme des changements sur une pageévite les surcharges des pagescoordonne les tâches d’indexation entre les bots
24samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Limites d’un bot
1. Hyperliens créés à la demande
2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)
3. Problèmes liés à l’accessibilité technique
25samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
SERP :Search Engine Results Page(s)
Le classement= résultat du processus
26samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?
Vous figurez en page 8 ?
Votre positionnement est mauvais !
Gérez votre présence
27samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous devez viser
La 1ère page
Les 3 premiers résultats
Gérez votre présence
28samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Vous apparaissez en 1ère page ?
Bravo !
Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?
29samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Le moteur vous met en valeur !
30samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Sites « trustés »
31samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Illustration :Les bienfaits de la recherche universelle
Comment faire ?
32samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
Chronologie idéale :
33samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Référencement Indexation Positionnement
Interactions entre les 3 phases
1. Le référencement influence la qualité de l’indexation2. L’indexation détermine le premier positionnement
34samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Référencement Indexation Positionnement
Interactions entre les 3 phases
1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement 2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation
35samedi 17 avril 2010
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Enjeux
36samedi 17 avril 2010
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1. Perte progressive de compétitivité
2. Dévalorisation générale
2 dangers au manque de visibilité
37samedi 17 avril 2010
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Exemple : BMW Allemagne en 2006
Les faitsCloaking : création de pages spécifiques pour les bots
La sentenceSortie complète de l’index de Google
38samedi 17 avril 2010
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
39samedi 17 avril 2010
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
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Avant
Partie intégrante de votreréflexion stratégique
Quelle cible visez-vous ?
Avec quels mots-clés ?
Où et comment veut-elle vous trouver ?
40samedi 17 avril 2010
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
Les chocolats
Blanc :
Au lait :
Noir :
33,33% chocolat blanc
33,33% chocolat au lait
33,33% chocolat noir
41samedi 17 avril 2010
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
Le chocolat
………………………………………………………………………………
Le chocolat blanc
…………………………………………
Le chocolat au lait
…………………………………………
Le chocolat noir
…………………………………………
42samedi 17 avril 2010
Le chocolat blanc
…………………………………………
Le chocolat au lait
…………………………………………
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
100% chocolat blanc
100% chocolat au lait
100% chocolat noir
Le chocolat noir
…………………………………………
43samedi 17 avril 2010
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
Spécificité
Impact
Pertinence
Le chocolat blanc
…………………………………………
Le chocolat au lait
…………………………………………
Le chocolat noir
…………………………………………
44samedi 17 avril 2010
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2. L’écriture web, la sélection et le travail des mots-clés
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Ecrire pour le web, c’est :
Rédiger pour vos visiteurs
Plaire aux moteurs de recherche
45samedi 17 avril 2010
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2. L’écriture web, la sélection et le travail des mots-clés
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Travail d’un mot-clé stratégique
Gestion des expressions connexes
Prise en compte des fautes d’orthographe ?
46samedi 17 avril 2010
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3. L’ancienneté du site
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Tout est unequestion de confiance
47samedi 17 avril 2010
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
48samedi 17 avril 2010
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
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Pendant
1. Accessibilité technique
2. Codage XHTML/CSS
3. Accessibilité sémantique
Lisibilité
Structuration
Hiérarchie
49samedi 17 avril 2010
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1. L’accessibilité technique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Pour indexer vos pages, le robot doit :
Les trouver
Y accéder facilement
Pendant
50samedi 17 avril 2010
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1. L’accessibilité technique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Différents types :
Serveur ou script serveur
URL Rewriting
Meta Refresh
Javascript
Pendant
Exemple : les redirections
Côté serveur
Côté client
51samedi 17 avril 2010
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2. Le codage propre (x) HTML/CSS
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Pour indexer vos pages, le robot doit :
Les analyser en détail
Les scanner en profondeur
Pendant
52samedi 17 avril 2010
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2. Le codage propre (x) HTML/CSS
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Respectez les standards
Séparez le contenu de la mise en forme
Facilitez la lecture au bot
Pendant
53samedi 17 avril 2010
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3. L’accessibilité sémantique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Structurez vos documents
Structurez
Structurez
Structurez
Pendant
54samedi 17 avril 2010
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3. L’accessibilité sémantique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Pendant
Balisez les expressions suivant leur nature
Assignez les propriétés graphiques
55samedi 17 avril 2010
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3. L’accessibilité sémantique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Pendant
Séparez bien ces 2 étapes
Evitez le nivellement par le bas
56samedi 17 avril 2010
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
57samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Vous croyez être quitte de votre projet web ?
Après
58samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
1. Maintenance, mises à jour et évolutivité
2. Développement de notoriété
3. Positionnement
59samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
Correction des erreurs (liens cassés, fichier introuvable…)
Suivi aux yeux du moteur… et des visiteurs
Augmentation du contenu de valeur
1. Les mises à jour
60samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
Faire connaître votre site
Suivre les statistiques
2. Développement de notoriété
61samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
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3. Positionnement
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Avant ? Pendant ? Après ?
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