Que reste-t-il de notre netlinking ?

Frédérik BOBET

@Doeurf

TRIKAYA Communication

www.trikaya.fr

Qui suis-je ?

Apprentissage en autodidacte depuis 2001

Professionnel du web depuis 2003

Développeur Web de 2006 à 2010 (Agence Les Ateliers Apicius)

Responsable SEO de 2010 à 2014 (Agence Les Ateliers Apicius)

Consultant et formateur SEO depuis 2014 :

• Conseiller & accompagner

• Former et perfectionner

• http://www.trikaya.fr

Au programme

Le Coeur de Big G

La cage thoracique de Big G

Les réseaux privés

Le travail avec la presse et les acteurs influents

Le coût et la peur : les meilleurs filtres de Google

Le cœur de Big G

Le pagerank balaye l’horizon du search en 1998

Le projet d’étude de Sergey Brin et Larry Page, les créateurs de Google, parle du pagerank dès la 3ème page !

Concept classique : Mark (1988), Bray (1996), Marchiori (1997), Brin et Page (1998), Kleinberg (1999) ...

Le cœur de Big G

Depuis 1998, le pagerank n’est certainement plus utilisé dans sa forme d’origine :

• Notion d’autorité / trust

• Pagerank sémantique et la notion de topic

Topic-Sensitive Pagerank (Haveliwala : Implémentation possible)

• Glissement / Continuité sémantique et cocon sémantique (Laurent Bourrelly)

• Notion de clustering (Frères Peyronnet)

Le cœur de Big G

Pagerank sémantique et la notion de topic

Le cœur de Big G

Glissement / Continuité sémantique et cocon sémantique

Formation en vidéo de Laurent Bourrelly

http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/

L’approche de Christian Méline

http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/cocons-semantiques/

Le cœur de Big G

Notion de clustering (Frères Peyronnet)

La cage thoracique de Big G

Comme tout organisme vivant possédant un cœur il ne peut pas vivre sans, afin de le protéger des attaques Google a

été amené à mettre en place des systèmes de protection :

• 2005 Lutte contre les fermes de liens ou linkfarm

• 2012 Google Penguin (Algorithme et Webspam team)

• 2012 Lutte contre les sites de CP et annuaires

• 2014 Lutte contre les liens sponsorisés et réseaux de sites ciblés

La cage thoracique de Big G

Google Penguin a pour mission de filtrer les stratégies de liens abusives :

Abus sur les ancres de liens uniquement…

Kevin Richard alias @512Banque créateur de l’outil SEObserver nous indique

que seuls les ancres de liens ont été prises en compte par le dernier Penguin.

Voir article sur le JDN

La pénalité passe au travers d’une redirection 301 (Même 2 redirections)

Solutions :

• Nettoyer ses liens (Suppression et/ou outil de désaveu)

• Repartir de 0

• Une étape temporaire avec une 301

La cage thoracique de Big G

Lutte contre le spam de liens :

Proportion de la même ancre trop importante

Motifs reconnaissables

Arbres de classification

Machine learning (Analogie antispam mail)

Tout est basé sur les statistiques

Restez juste au dessus de la moyenne

Que nous reste-t-il ?

Que nous reste-t-il ?

Que nous reste-t-il ?

Les réseaux privés indétectables ou peu dérangeants

La qualité

Le temps entre 2 updates penguin… (pour les bourrins :-D, je n’en parlerai pas ici)

Entre 2 pingouin soit bourrin ^^

Créer un réseau de

sites thématisés

Les réseaux privés

Objectifs principaux :

• Créer de la popularité artificielle pour 1 ou plusieurs sites d’une même thématique

• Rester maître de son netlinking

• Quantité

• Qualité

• Thématique

• Rester maître de ses spots et de leur contenu

Les réseaux privés

Objectifs secondaires :

• Visibilité déportée

• Truster la SERP

• Google image

Les réseaux privés

Pré-requis :

• Bien Réfléchir

• Notions techniques avancées

• Moyens financiers

• Balance Risques/Bénéfices

• Savoir casser les patterns

• Connaissances approfondies du web

• Paranoïa

Les réseaux privés

Le plan d’attaque du réseau thématique :

Bien réfléchir !

Le penser un peu comme un cocon sémantique (Mindmap) : cohérence, extensibilité.

Réfléchir par étage : Plus on s’écarte du money site, plus la qualité (Contenu, Netlinking) sera pauvre.

Attention de rester dans un sujet assez généraliste pour ne pas se coincer dans une thématique trop pauvre.

On peut créer des personas pour les blogs

Les réseaux privés

Les hébergements :

Multiplier les IP :

• Plusieurs dédiés

• IP failover

• Mutualisés (Attention aux surcharges SQL)

• Google App Engine (Gratuit sans SQL)

• …

Bref multiplier les plateformes et les possibilités de recoupements d’information

Ce n’est que le début de la parano :-D

Les réseaux privés

Les noms de domaine :

• Différents tld (pas d’exotisme non plus)

• Dates d’achats

• Whois

• EMD

• Registrars

• Noms de domaines expirés (adopteundomaine.com, …)

• Achat de petits sites

On peut simplifier les achats de nom de domaine via les API de certains registrar : ovh, internetbs

Les réseaux privés

Les sites :

• Plateformes différentes (Attention aux listes de plugins) : Annuaires, Blogs, Digglikes, Directories, Blogs gratuits,…

Intéressant : CMS maison avec structure HTML sans footprint

• Designs différents

• (Evidemment contenus différents)

• Dates de mise en ligne étalées dans le temps (Dates liées aux dates d’achat des nom de domaine)

• Attention aux trackers analytics

Les réseaux privés

Les contenus :

• Au moins 3 à 5 pages avant de mettre un lien (Se mettre à la place d’un quality rater)

• Donnez une raison d’être au site

• Trouvez un petit story telling

• Contenus de qualité moyenne à faible (Eviter la bouillie quand même) :

• Textmaster

• Textbroker

Les réseaux privés

Les liens : Distribution

Le jus s’écoule le long de cette structure

Pu

issan

ce d

es lie

ns

No

mb

re d

e lie

ns

Les réseaux privés

Les liens : Distribution

Il est préférable de cloisonner ses structures pour ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier

Les réseaux privés

Les liens :

Il faut :

• Jouer sur le nombre de strates

• Faire des liens entre les plateformes en gardant un maximum de cohérence sémantique

• Complexifier le schéma

• Injecter de l’aléatoire (Structure, linking)

• Diluer le travail de linking dans le temps

• Positionner les liens naturellement

Les réseaux privés

Les liens :

Il ne faut pas :

• Mélanger les torchons et les serviettes (Sites de CP)

• Mettre tous ses œufs dans le même panier

• Aller trop vite

• Abuser sur les ancres

• Créer de linkwheel trop simple

Les réseaux privés

Gestion et maintenance du réseau:

Comme dirait Rudy Som il ne faut pas subir son réseau.

Il faut automatiser un maximum de tâches chronophages et rébarbatives (Imacro, script perso, MainWP).

Suivre les mises à jour des CMS utilisés (En particulier Wordpress : MainWP, Infinite Wordpress, Script perso)

Monitorer l’ensemble du réseau : Sites down, sites corrompus, sites pénalisés, augmentation de backlinks (NSEO)…

Cartographier son réseau

Les réseaux privés

Coût : Fonction du nombre de sites qui composent le réseau

Co

nstru

ction

Vie

SEO

Hervé (Article Infiniclick)

160 €

150 à 800€

200 € minimum

510 à 1160€ par site

Ca coûte cher à la construction !!!

Travail avec la presse

Et les acteurs influents

Travail avec la presse et les acteurs influents

Travail avec la presse :

Un lien dans le figaro vaut bien plus qu’un lien dans un blog inconnu.

Travail d’attaché de presse.

Mâcher le travail du journaliste.

Organiser des évènements publics.

Faire parler de soi.

OUI MAIS…

Il faut avoir un produit intéressant

Il faut passer du temps

Difficile d’évaluer le coût

Travail avec la presse et les acteurs influents

Travail avec les acteurs influents :

Fournisseurs (Attention à la thématique)

Partenariats (Partenaires locaux, groupements, institutions,…)

Achat de liens (Rocketlinks ou décrocher son téléphone)

Articles sponsorisés

Le coût et la peur : les

meilleurs filtres de

Google

Le coût et la peur : les meilleurs filtres de Google

Le coût

Faire augmenter le prix du SEO est la meilleure technique pour faire passer les clients SEO vers Adwords

Une valeur devenue moins mesurable (Not provided)

Des liens plus risqués

Depuis penguin les habitudes ont changées

La parano s’est installée dans la tête de chaque SEO

La guerre psychologique

Remerciements

Google :-p

Orga Optiday pour tout ça

Laurent Bourrelly pour sa formation sur le cocon sémantique

Sylvain et Guillaume Peyronnet pour leur Master Class SEO

Alexandre Santoni (@Keeg) pour sa conf au VLC 2013

La communauté SEO

N’oubliez pas !

Le 10 janvier

à Dijon

Guest Star Guaranteed

Suivez @seocamp et @Beunwa

Auto-promo