Stratégie de Netlinking - seocamp Bordeaux 2014

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NetlinkingNe devenez pas la cible

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Stratégie de

NETLINKING

Ne devenez pas la

cible !

SEO Camp Day Bordeaux

Samedi 25 octobre 2014

@loic_helias – www.loichelias.com

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Contexte du netlinking

Psychose et paranoïa :

intensification de la lutte contre la

manipulation du Pagerank

• Google Pingouin

• Buzzea

• Teliad

• Pénalités pour liens factices

• Pénalités sur les réseaux d’annuaires

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Google PingouinDes mises à jour régulières pour lutter contre les profils de

liens “non-naturels”.

Mises à jour officielles de Google Pingouin

Version Dénomination Date

V1 Pingouin 1 24 avril 2012

V2 Pingouin 1.1 26 mai 2012

V3 Pingouin 1.2 5 octobre 2012

V4 Pingouin 2.0 22 mai 2013



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BuzzeaGoogle sanctionne la plateforme Buzzea, spécialisée dans

la vente d’articles sponsorisés.

Buzzea a même droit à une annonce officielle !

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TeliadGoogle sanctionne la plateforme Teliad, spécialisée dans la

vente de liens / articles sponsorisés.

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Liens facticesGoogle relance une vague de sanctions pour liens factices

par l’intermédiaire de son Webmaster Tool.

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Pénalités sur les annuairesGoogle relance une vague de sanctions pour liens factices

sur les annuaires français.

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Le paradoxeGoogle Pingouin

Psychose et paranoïa

• Google n’est pas la loi

• Sanctionne le netlinking dans sa

globalité

• Ne règle pas le problème du webspam

• Fait travailler l’intelligence collective au

service des data sets Google

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Le paradoxe Google Pingouin

Google n’est pas la loi… mais il est chez lui !

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L’intelligence collective au service des data sets

Google « Google Search Quality recrute travailleurs bénévoles »

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Ne règle pas le problème du webspam…… C’est juste différent

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Comprendre les enjeux du netlinking Psychose et paranoïa

• Pilier fondamental du PageRank

• Facilement manipulable

• Coûts de traitement

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Comprendre les enjeux du netlinking

Netlinking reste un levier puissant du SEO… PageRank = ADN de Google

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Le lien un levier facilement manipulable… en qualité et en quantité

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Le coût des modifications et mises à jour de

l’agorithme de Google… une menace pour la pertinence des résultats de

recherche

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Intégrer le netlinking au sein du projet web

Le netlinking doit être :

• Le prolongement du site web

• Cohérent avec les objectifs du client

• Ciblé

• Piloté

• Adapté à l’environnement concurrentiel

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Netlinking est le prolongement du site webContinuité sémantique et continuité sur l’hypertexte

On ne doit plus compenser la médiocrité d’un site avec les

liens !

On ne force pas le ranking d’une page

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Netlinking doit être cohérent avec les objectifs

du clientAttention à ne pas surévaluer le potentiel des expressions

Adéquation entre objectifs client / Budget / potentiel $

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Le netlinking doit être cibléChaque lien est potentiellement toxique

Stratégie de l’économie de liens : lien efficace et efficient

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Le netlinking doit être pilotéPilotage des campagnes de liens par corpus sémantiques et

pages de destination / ranking et analytics

Le netlinker pilote ses liens, il ne vend pas du mot-clé !

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Le netlinking doit être cohérent avec

l’environnement concurrentielNe pas générer d’anomalie statistique

Seuil de tolérance de la thématique

Différent des concurrents

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Quelle(s) stratégie(s) de netlinkingadopter ?

Quelle stratégie pour quels

résultats

• Court terme

• Long terme

• Stratégie hybride : MoneySat

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Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ?

Court terme ?Avantages : plus grande liberté, site jetable, résultats

rapides possibles.. ou pas

Inconvénients : impact sur la marque / NDD / Fidélisation /

ranking aléatoire, éthique ?

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Long terme ?Avantages : pérennité du site / capitalisation sur marque /

fidélisation / revente …

Inconvénients : Retour sur investissement plus long,

difficultés clients à se projeter sur 1 à 2 ans, frustration client

vis-à-vis des concurrents déjà en place.

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Stratégie de netlinking hybride : MoneySatObjectifs : Combiner les principes des 2 typologies de

stratégies en adoptant une démarche ROIste sur l’ensemble

de satellites ou sites complémentaires

Inconvénients : coûteuse, difficile à mettre en place pour

des projets de taille moyenne ; nécessite une certaine

expertise.

Money Sat Sessions Transferts Taux de transfert

http://www. 1589 223 14%

http://www. 23374 11236 48%

http://www. 3604 1104 31%

http://www. 4694 1506 32%

http://www. 2111 769 36%

http://www. 3866 1144 30%

Total 39238 15982 41%

http://www./

http://www./

http://www./

http://www./

http://www./

http://www./

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Stratégie de netlinking hybride : MoneySatDes objectifs dissociables

Ranking et netlinking > performance (stratégie traditionnelle)

Conversions : ventes ou génération de leads indépendants

Transfert : générer du trafic ciblé sur des landing page du

site principal

Occupation : réduire le spectre de visibilité des concurrents

sur le corpus sémantique

Money Site Sessions Money SatTaux d'apport Money Sat /

Trafic naturel

http://www. 94477 42%

http://www./

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Merci à tous

Crédits images :

http://www.cree1site.com/

Deviant Art

Et les autres… désolé

Loic HéliasTwitter : @loic_helias

www.loichelias.com

http://www.cree1site.com/

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Marketing

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