Post on 29-Jul-2015
Native Advertising : comment attirer du trafic et du lead ?
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Définition du Native Advertising
Le Native Advertising est une forme de publicité en ligne qui a pour but d'attirer l'attention du consommateur en fournissant du contenu dans le cadre de l’expérience utilisateur. Le Native Advertising s’intègre dans les formats de chaque média concerné.
Exemple de campagne
Un contenu mieux intégré est considéré
comme étant moins intrusif et plus pertinent par les internautes.
Le Native Advertising permet de cibler à la fois du B2C et du B2B.
Emerger plus Diffuser plus Engager plus
Faire émerger à nouveau la publicité sans gêner
l’internaute.
Le Native Advertising apporte une visibilité de la publicité
au cœur de l’éditorial et accentue l’impact
publicitaire souvent de plus en plus dur à atteindre du fait
de la multiplication de la publicité display traditionnelle.
Diffuser un contenu plus long et où
l’espace d’expression estplus large
et mieux adapté que les formats classiques.
En intégrant l’annonceur au cœur des intérêts
de lecture du consommateur se créer un lien plus fort avec
la marque ou le produit.
La caution éditoriale du support permet de rassurer
et d’engager davantage l’internaute.
Intérêt du Native Advertising
Un recrutement de meilleur qualité
Des taux d’engagement supérieurs
Une efficacité du Native Advertising supérieure aux leviers traditionnels en raison essentiellement de son intégration.
+53% de visibilité
+68% de partage
de contenu
+18% d’identification à la marque et
d’intention d’achat
1 à 3% de CTR
Source IPG Media Lab
Trafic qualifié
Génération de leads
Génération de fans
Visibilité
Notoriété sur un produit/service
Vidéo
Objectifs du Native Advertising
BRANDING
ACQUISITION
Format Redirection
Le clic sur l’article en question renvoie vers une landing page de l’annonceur.
Insérez dans l’article plusieurs liens de redirection afin de générer du trafic qualifié.
Ne pas hésitez à constituer des dossiers pour augmenter le nombre de pages vues.
Format Redirection
Format Expand
Format Intégration éditeur
Acquisition de fan – trafic Facebook
Objectif : acquisition de leads
• Intégrez un formulaire sur la page de redirection. - Il n’est pas nécessaire de renvoyer l’internaute uniquement vers un article. - Travaillez néanmoins votre page avec un minimum de contenu afin de ne pas déstabiliser l’internaute . - Le formulaire d’acquisition doit être court. • Privilégiez un formulaire en 2 étapes si vous avez beaucoup de champs à récolter. - N’hésitez pas à mettre une incentive pour améliorer la transformation - Privilégier également les boutons call to action : demande de brochure…
v
€
Durée
Achats
Commission R-Advertising
Facturation au CPM dynamique optimisé (Phase de learning)
Facturation au CPL / CPA / CPC
Plafond CPM max
A travers nos optimisations, notre objectif est d’évoluer vers une campagne à la performance.
Budget
Plus d’une cinquantaine de médias, toutes thématiques, nationaux et régionaux. Plus notre réseau display.
Notre réseau
Création du contenu
Article Dossiers
Diffusion Qualification de l’audience
Suivi et recommandation
Notre accompagnement
Merci !