Développer sa visibilité Web à l’international

Conférence du 18 juin 2013

Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage

Optimisations techniques

Serveurs: adresses IP

L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP

Noms de domaines

Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …Extensions génériques: .com .eu .biz .net …Sous-dossiers: monsite.com/fr /en /de … Sous-domaines:

fr.monsite.eu jp.monsite.com

Les logiciels

Ergonomie

FlagsLTR / RTLLes habitudes de clics… !

Unités de mesure, devises

Unités associées à une langue Unités associées à un paysChoix des devises proposéesChoix des modes de paiement

Les devises

Protégez votre marque

France: INPI (délai OMC)Europe : OHMIAfrique francophone: OAPIMonde: OMPI (via l’INPI)

≠ nom de domaines !

Transporteur & frais de port

Quel mode de calcul pour les frais de port ?

1. Poser les questions avant le choix des produits2. Afficher les frais de port après validation du panier

Optimisation des contenus

La traduction

Développer sa visibilité

Google Panda, Google Penguin…

18

Aux Etats-Unis

66%

15%

14%

3%2%

Google Bing Yahoo Ask AOL

En Russie

60%25%

10%5%

Yandex Google Yahoo Autres

En Chine

75%

10%

4%

11%

Baidu Qihoo Google Autres

Illustration: zone Asie

ChineJaponCorée du SudAutres pays asiatiques anglophones

Savoir à qui on a affaire

2 termes clés

Appartenance à un groupe

Reconnaissance sociale

Les habitudes d’achat

Bouche à oreille

Forte recherche d’information avant achat

Cycle de vie d’un produit assez court

Tendances des sites Internet

Plusieurs barres de menus

Utilisation des figures humaines

• Et/ou de mangas

Tendances des sites Internet

Lien cliqué = Nouvel onglet

Être visible en Asie

Nouvelle cible = nouvelle stratégie

Baidu

Prend en compte les caractères chinois, japonais et coréen

Chinois = + 50 000 signesJaponais = + 2 7000 signesCoréen = 1 800 signes

Baidu et Microsoft

Partenariats depuis 2011

Bing donne les résultats de toute recherche tapée en « anglais » sur Baidu

Stratégie pour la Chine

Hébergement local de votre site

Envisager un échange avec les blogueurs influents

Yamondo Charmclick = espaces publicitaires sur Baidu

Stratégie pour la Chine

CDN = Content Delivery Network

PRA = Plan de Reprise d’Activité

Stratégie pour la Chine

83% des entreprises chinoises utilisent les réseaux sociaux

ex. Renren, Sina Weibo et Qzone

Au Japon

83,9% des japonais ont un téléphone portable

Les japonais utilisent un smartphone pour se connecter sur Internet plus qu’un ordinateur

Responsive Design

En Corée du Sud

Naver.com

70% du marché coréen

Google n’a pas vraiment sa place

L’Asie anglophone

Google reste un moteur de recherche très apprécié

Utilisation très répandue des réseaux sociaux « locaux » et « internationaux »

L’Asie anglophone

Des questions ?

Aliocha Iordanoff, Marie Fourrage

info@semaweb.fr