LE SEO à l'internationnal

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Développer sa visibilité Web à l’international Conférence du 18 juin 2013 Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage

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Découvrez l’intérêt du référencement à l'international

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Développer sa visibilité Web à l’international

Conférence du 18 juin 2013

Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage

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Optimisations techniques

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Serveurs: adresses IP

L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP

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Noms de domaines

Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …Extensions génériques: .com .eu .biz .net …Sous-dossiers: monsite.com/fr /en /de … Sous-domaines:

fr.monsite.eu jp.monsite.com

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Les logiciels

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Ergonomie

FlagsLTR / RTLLes habitudes de clics… !

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Unités de mesure, devises

Unités associées à une langue Unités associées à un paysChoix des devises proposéesChoix des modes de paiement

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Les devises

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Protégez votre marque

France: INPI (délai OMC)Europe : OHMIAfrique francophone: OAPIMonde: OMPI (via l’INPI)

≠ nom de domaines !

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Transporteur & frais de port

Quel mode de calcul pour les frais de port ?

1. Poser les questions avant le choix des produits2. Afficher les frais de port après validation du panier

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Optimisation des contenus

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La traduction

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Développer sa visibilité

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Google Panda, Google Penguin…

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Aux Etats-Unis

66%

15%

14%

3%2%

Google Bing Yahoo Ask AOL

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En Russie

60%25%

10%5%

Yandex Google Yahoo Autres

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En Chine

75%

10%

4%

11%

Baidu Qihoo Google Autres

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Illustration: zone Asie

ChineJaponCorée du SudAutres pays asiatiques anglophones

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Savoir à qui on a affaire

2 termes clés

Appartenance à un groupe

Reconnaissance sociale

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Les habitudes d’achat

Bouche à oreille

Forte recherche d’information avant achat

Cycle de vie d’un produit assez court

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Tendances des sites Internet

Plusieurs barres de menus

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Utilisation des figures humaines

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• Et/ou de mangas

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Tendances des sites Internet

Lien cliqué = Nouvel onglet

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Être visible en Asie

Nouvelle cible = nouvelle stratégie

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Baidu

Prend en compte les caractères chinois, japonais et coréen

Chinois = + 50 000 signesJaponais = + 2 7000 signesCoréen = 1 800 signes

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Baidu et Microsoft

Partenariats depuis 2011

Bing donne les résultats de toute recherche tapée en « anglais » sur Baidu

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Stratégie pour la Chine

Hébergement local de votre site

Envisager un échange avec les blogueurs influents

Yamondo Charmclick = espaces publicitaires sur Baidu

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Stratégie pour la Chine

CDN = Content Delivery Network

PRA = Plan de Reprise d’Activité

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Stratégie pour la Chine

83% des entreprises chinoises utilisent les réseaux sociaux

ex. Renren, Sina Weibo et Qzone

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Au Japon

83,9% des japonais ont un téléphone portable

Les japonais utilisent un smartphone pour se connecter sur Internet plus qu’un ordinateur

Responsive Design

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En Corée du Sud

Naver.com

70% du marché coréen

Google n’a pas vraiment sa place

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L’Asie anglophone

Google reste un moteur de recherche très apprécié

Utilisation très répandue des réseaux sociaux « locaux » et « internationaux »

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L’Asie anglophone

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Des questions ?

Aliocha Iordanoff, Marie Fourrage

[email protected]