SOA : les impacts sur le cycle de vie du projet de développement ...
Impacts du développement sur le SEO
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Conférence JUGNouveaux impacts du développement web sur le référencement naturel
1Confidentiel
Qui suis-je ?
2Confidentiel
Guillaume Degré
Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
Responsable des évènements SEO à Nantes pour l’association SEO Camp
5 ans d'expérience chez l’annonceur
Consultant sur des portails éditoriaux et sites e-commerce
Au programme
3Confidentiel
Définition du référencement- Qu’est ce que c’est ?- Les principaux critères
Approche technique : les fondamentaux- Transmettre les bonnes informations aux moteurs de recherche- Outils et astuces
Approche technique et marketing : l’importance de l’arborescence- Principe du Siloing- Attention au nofollow- Outils et astuces
Influencer le crawl des robots- Principe du Bot herding- Accessibilité et temps de chargement- Outils et astuces
Augmenter le taux de clic- Principe de l’Autorship et de l’Authorrank- Meta données
Définition du référencement
5Confidentiel
Qu’est ce donc ?
SEO : Search engine optimization
« procédés permettant d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-
clés correspondant aux thèmes principaux du site. »
6Confidentiel
Celui qu’il faut convaincre
User-agent: Googlebot
Googlebot : pour la recherche sur le webGooglebot-News : pour Google ActualitésGooglebot-Image : pour Google ImagesGooglebot-Video : pour Google VidéosGooglebot-Mobile : pour Google MobileMediapartners-Google ou Mediapartners : pour Google AdSense et Google Adsense pour les mobilesAdsBot-Google : pour le contrôle qualité de la page de destination Google AdsBot / Google AdWords
7Confidentiel
Les principaux critères SEO
8Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des balises Titles
Densité des mots-clés dans les textes
Fraîcheur des contenu
…
9Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des balises Titles
Densité des mots-clés dans les textes
Fraîcheur des contenu
…
Liens
Volume de liens
Qualité des liens
Emplacement des liens
Anchor Text des liens
Nombre de domaine différent pointant des
liens
…
10Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des balises Titles
Densité des mots-clés dans les textes
Fraîcheur des contenu
…
Accessibilité
et Structure
Site disponible
Technologie reconnue
Arborescence claire et courte
Maillage Interne
Balisage de page
…
11Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des balises Titles
Densité des mots-clés dans les textes
Fraîcheur des contenu
…
Confiance
Historique
Confiance envers le site
TrustRank
Type de Domaine
Sécurité
…
Les fondamentaux de l’accessibilité
13Confidentiel
Une approche technique déterminante
Objectif :
le moteur de recherche doit interpréter correctement mon
site
> Il faut lui donner le maximum informations qualifiées
14Confidentiel
La base : les métas
TitleDescriptionKeywords
T
D
15Confidentiel
La structure de la page
Titre, sous titres, etc …
> Classer et ordonnancer les informations
16Confidentiel
Décrire les images
17Confidentiel
Et le HTML 5 ?
- Syntaxe allégée pour un code plus léger- Balisage sémantique simplifié- structure des pages plus compréhensible
http://fr.slideshare.net/EroanBoyer/html5-et-le-seo-quelles-opportunits
18Confidentiel
// TOOLS // Web Developer pour Firefox
Le rôle de l’arborescence
20Confidentiel
L’arborescence idéale
Le but :
permettre au robot de se situer dans le site et de regrouper les informations de même catégorie
COURTE SIMPLE
PROPREORGANISEE
Principe du Siloing
21Confidentiel
Le principe du Siloing consiste à définir un « univers sémantique » au sein d’une rubrique notamment en travaillant le maillage interne.
Objectif : maximiser le PR au sein d’un silo (principe du PR sculpting) .
22Confidentiel
Attention au nofollow on site
23Confidentiel
// Cas pratique // le tag cloud
TagCloud de la page Brochettes sur Cuisine Az.Les liens présents renvoient vers différentes recettes de brochettes
24Confidentiel
// TOOLS // sitemap générator
« Sitemaps permet aux webmasters d'indiquer facilement aux moteurs de recherche les pages de leurs sites à explorer. »
Sitemaps.org
Optimiser le crawl des robots
26Confidentiel
Principe du crawl
1 site =
du temps et des ressources machines limitées
Optimiser le crawl avec le bot herding
27Confidentiel
Bot herding :
> Exclure du crawl certaines pages qui ne présente pas ou peu de potentiel de visite.
> Pour faciliter l’indexation des pages stratégiques
Exemple de pages : les contacts, les mentions légales, les FAQ, le panier ..
Robots.txt
Vitesse de chargement
28Confidentiel
Page speed :
une page qui se charge vite c’est
-1 meilleure expérience utilisateur
- Plus de ressources Google Bot disponibles pour parcourir d’autres pages du site
// TOOLS // Pages speed
29Confidentiel
// TOOLS // Google Webmaster Tools
30Confidentiel
Augmenter le taux de clic (CTR)
32Confidentiel
Les rich snippet
Rish Snippets
Descriptif de page apparaissant dans les pages de résultats de Google.
Enrichi par rapport au snippetclassique qui ne comprend que 2 lignes.
Plus d’informations sur schema.org
33Confidentiel
L’author rank et l’author ship
Author Ship
Affirme la paternité d’un contenu
Author Rank
L’auteur possède une popularité qu’il transmet à son contenu. Pourrait influencer le positionnement dans les mois à venir
34Confidentiel
// TOOLS // tester les données structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
35Confidentiel
Ressources
Quelques liens
Forum WRI avec des astuces, actus, cas pratiques … http://www.webrankinfo.com/
Le blog d’Open Linking : actu et veille SEOhttp://blog.open-linking.com
Le site de l’association SEO Camp http://www.seo-camp.org/
36Confidentiel
Questions / Réponses
Merci !