Post on 22-May-2015
description
La pyramide inverséeCommencer par la fin, c’est mieux.
En 3 minutes
Le plan classique (scolaire)
Conclusion
Introduction
Développement
Le plan en pyramide inversée
La conclusion
L’explication
Quel titre respectela pyramide inversée ?
Lisez attentivement ces deux titres.Lequel révèle l’essentiel ?
Lisez attentivement ces deux titres.Lequel révèle l’essentiel ?
« 800.000 Français sont analphabètes »
« Une étude sur l’analphabétisme »
Quel titre respectela pyramide inversée ?
« 800.000 Français sont analphabètes »
« Une étude sur l’analphabétisme »
Le fait de mentionner une étude n’est pas une grande nouvelle en soi. Ce sont les conclusions de l’étude qui intéressent le lecteur !
Solution !
Votre message clé sera-t-il lu ?
81%
71%
63%
32%
1er paragraphe
2e paragraphe
3e paragraphe
4e paragraphe
Source : http://www.nngroup.com/articles/website-reading/
Quel texte donneenvie ?
Où sont les éléments qui donnent l’appétit ?Où sont les éléments qui donnent l’appétit ?
TEXTE 1
Ces dix dernières années,le trafic s’est intensifié dansles grandes métropoles.
La mobilité est devenue un enjeu incontournable.
C’est pourquoi nous mettons à votre disposition une solution de covoiturage.
TEXTE 2
Des centaines d’offres de covoiturage disponibles.
Diminuez vos frais d’essence et réduisez la pollution.
Encodez votre point de départ et votre destination, et trouvez une place dans un véhicule !
Quel texte donneenvie ?
TEXTE 1
Ces dix dernières années,le trafic s’est intensifié dansles grandes métropoles.
La mobilité est devenue un enjeu incontournable.
C’est pourquoi nous mettons à votre disposition une solution de covoiturage.
TEXTE 2
Des centaines d’offres de covoiturage disponibles.
Diminuez vos frais d’essence et réduisez la pollution.
Encodez votre point de départ et votre destination, et trouvez une place dans un véhicule !
Le texte de gauche se perd en justifications. Le texte de droite dévoile d’emblée son utilité.
Solution !
Vos mots clés sont-ils proéminents ?
Depuis 30 ans, notre entreprise
consacre toute son énergie à
développer des solutions
créatives en matière de
décoration
d’intérieur
et de
Vos mots clés sont-ils proéminents ?
Depuis 30 ans, notre entreprise
consacre toute son énergie à
développer des solutions
créatives en matière de
décoration
d’intérieur
et de
Quel texte se positionne
le mieux sur Google ?Depuis 30 ans, notre entreprise consacre toute son énergie à développer des solutions créatives en matière de décoration intérieure.
Nous sommes les spécialistes de la décoration intérieure : luminaires, rideaux, mobilier, accessoires, etc.
Où sont les mots clés ? En début de texte ?Où sont les mots clés ? En début de texte ?
Quel texte se positionnera le mieux
sur Google ?Nous sommes les spécialistes de la décoration intérieure : luminaires, rideaux, mobilier, accessoires, etc.
Depuis 30 ans, notre entreprise consacre toute son énergie à développer des solutions créatives en matière de décoration intérieure.
Le texte de droite révèle plus rapidement l’activité de l’entreprise (« décoration intérieure »). Bien que plus court, il contient davantage de mots clés.
Solution !
Qui menace
la communication ?
1. Les juristes
En vertu des dispositions législatives en vigueur dans l’Union européenne, nous prenons toutes les garanties nécessaires pour assurer la livraison de vos produits.
2. Les scientifiques
Sur base d’observations effectuées durant le second trimestre 2014, nous avons mis en évidence une augmentation du trafic dans les zones urbaines.
3. Les flatteurs
Bienvenue sur ce nouveau site web qui n’aurait jamais vu le jour sans la collaboration généreuse de nos partenaires.
4. Les égocentriques
Leader de son marché, notre entreprise a vu la taille de ses équipes doubler. Nous recrutons en permanence de nouveaux collaborateurs. Vous désirez faire carrière chez nous ? Consultez nos offres.
5. Les artistes du verbe
Ô, internautes qui passez par ici par curiosité ou par nécessité, soyez les bienvenus ! Notre site vous réserve bien des délicatesses que vous découvrirez bientôt.
CONCLUSIONAu diable les introductions !
Livrez l’essentiel.Sans attendre.
INSCRIVEZ-VOUS !Formation « écrire pour le Web »