Post on 06-Jul-2015
description
la page de renvoilanding page
un document de partage du savoir
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qu’est-ce que c’est?
une page ciblée, porteuse d’un message ciblé,pour un public ciblé.
on s’en sert pour quoi?
1. pour compléter le message publicitaire
2. pour amorcer l’élan de conversion
3. pour générer la transaction
les objectifs
la page de renvoi est consacrée
exclusivement à l’offre ayant suscitée
l’intérêt.
les objectifs
selon le type d’intervention, elle vise :
1. la vente d’un produit
2. la participation (à un concours, par exemple)
3. l’adhésion à une idée, à un groupe
4. le changement de comportement
mode d’emploi
01 placer une pub
campagne de mots clés
site et infolettre
campagne télé et radio
Pour voir la vidéo vous devez avoir une connexion Internet active. La page de renvoi associée à ce commercial :
refresheverything.com
cliquez le logo pour activer le lien vers la vidéo
02 avoir une offre qui interpelle
qualité de l’offre
la qualité de l’offre se distingue:
par son prix
par une valeur ajoutée
par sa réponse à un besoin
par la création d’un besoin
qualité de l’offre
l’internaute, interpellé, clique la pub et
est redirigé vers la page de renvoi.
incitatifs
comment susciter l’intérêt pour son produit?
incitatifs
pas de pression, mais de la conviction et
des contenus engageants :
une information crédible et pertinente
des témoignages
des concours et des promotions
03 l’abc du contenu
l’abc du contenu
l’abc du contenu
avec l’expression « promotion », on créé
l’urgence d’agir.
l’abc du contenu
la création répond à la stratégie:
femme dynamique et d’affaires, 25 -35 ans,
Ontarienne
+ FIBE de Bell =
la fierté d’avoir fait
une bonne affaire
qu’est-ce qui distingue ce produit des autres offres Internet haute-vitesse?
la promesse d’avoir plus d’Internet pour son argent.
Promesse = argument publicitaire unique = USP, etc. Bref, pourquoi vous devriez achetez ce produit plutôt qu’un autre.
l’abc du contenu
l’abc du contenu
la description de l’offre, soit les éléments qui
soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)
l’abc du contenu
le prix, il ne faut pas le manquer:
polices aux couleurs de l’annonceur et taille
marquante …
conversion
C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel
on peut aussi convertir avec :
le formulaire client dirigé vers votre équipe
des ventes
la transaction en ligne
04 qualités stratégiques
qualités stratégiques
focalise l’attention de l’internaute
structure l’information pertinente à la
cible
optimise le positionnement en moteurs
de recherche
ferme la transaction ou permet une
action de suivi
mesure l’efficacité de campagne et le
retour sur l’investissement
05 étapes de production
21 étapes, six professionnels
on sait ce qu’on fait.
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stratégique
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