la page de renvoi (landing page)

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la page de renvoi landing page un document de partage du savoir L’intelligence d’affaires en actions - © 2010 - lewebstrategique.com

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Comprendre le rôle de la page de renvoi (landing page) en commercialisation interactive

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la page de renvoilanding page

un document de partage du savoir

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qu’est-ce que c’est?

une page ciblée, porteuse d’un message ciblé,pour un public ciblé.

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on s’en sert pour quoi?

1. pour compléter le message publicitaire

2. pour amorcer l’élan de conversion

3. pour générer la transaction

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les objectifs

la page de renvoi est consacrée

exclusivement à l’offre ayant suscitée

l’intérêt.

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les objectifs

selon le type d’intervention, elle vise :

1. la vente d’un produit

2. la participation (à un concours, par exemple)

3. l’adhésion à une idée, à un groupe

4. le changement de comportement

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mode d’emploi

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01 placer une pub

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campagne de mots clés

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site et infolettre

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campagne télé et radio

Pour voir la vidéo vous devez avoir une connexion Internet active. La page de renvoi associée à ce commercial :

refresheverything.com

cliquez le logo pour activer le lien vers la vidéo

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02 avoir une offre qui interpelle

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qualité de l’offre

la qualité de l’offre se distingue:

par son prix

par une valeur ajoutée

par sa réponse à un besoin

par la création d’un besoin

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qualité de l’offre

l’internaute, interpellé, clique la pub et

est redirigé vers la page de renvoi.

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incitatifs

comment susciter l’intérêt pour son produit?

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incitatifs

pas de pression, mais de la conviction et

des contenus engageants :

une information crédible et pertinente

des témoignages

des concours et des promotions

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03 l’abc du contenu

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l’abc du contenu

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l’abc du contenu

avec l’expression « promotion », on créé

l’urgence d’agir.

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l’abc du contenu

la création répond à la stratégie:

femme dynamique et d’affaires, 25 -35 ans,

Ontarienne

+ FIBE de Bell =

la fierté d’avoir fait

une bonne affaire

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qu’est-ce qui distingue ce produit des autres offres Internet haute-vitesse?

la promesse d’avoir plus d’Internet pour son argent.

Promesse = argument publicitaire unique = USP, etc. Bref, pourquoi vous devriez achetez ce produit plutôt qu’un autre.

l’abc du contenu

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l’abc du contenu

la description de l’offre, soit les éléments qui

soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)

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l’abc du contenu

le prix, il ne faut pas le manquer:

polices aux couleurs de l’annonceur et taille

marquante …

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conversion

C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel

on peut aussi convertir avec :

le formulaire client dirigé vers votre équipe

des ventes

la transaction en ligne

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04 qualités stratégiques

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qualités stratégiques

focalise l’attention de l’internaute

structure l’information pertinente à la

cible

optimise le positionnement en moteurs

de recherche

ferme la transaction ou permet une

action de suivi

mesure l’efficacité de campagne et le

retour sur l’investissement

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05 étapes de production

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21 étapes, six professionnels

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on sait ce qu’on fait.

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