Comprendre les usages de la Mobile Gen’

Comprendre les usages de la Mobile Gen’La jeune génération est déroutante dans la manière dont elle consomme et zappe entre les différents médias. Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population.

Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et consommatrice de demain.Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

• 1,25 milliard ont au moins 1 mobile

• 10% de leur argent est dépensé en produits & services mobiles

• Dépensent 8 fois plus en mobile et app qu’en musique

• 95% des app sont utilisées 1 journée

• 27% ont confiance en leur opérateur

• La valeur d’un client à vie est de $ 30 000

mobileYouth® - 2010

1.Les chiffres des moins de 25 ans dans le monde

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Je n’utilise pas la même marque que mes parents

Devinez ...

Je l’ai choisi avec mon argentC’est cool de le prendre devant mes amis

Je l’emmène partout avec moi

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

3

AMERIQUE  DU  NORD

EUROPE  de  L’OUEST

EUROPE  DE  L’EST

CHINE  HK

ASIE  NORD  EST

MOYEN  ORIENT

Ados  (1

4-­‐18)

Etud

iants  

(19-­‐24

)

AMERIQUE  LATINEAFRIQUE ASIE  SUD-­‐EST PACIFIQUE

MILLIONS  DE  COMPTES  2010

SOURCE  :  MOBILEYOUTH  DATA  2010  BASÉ  SUR  LE  NOMBRE  D’ABONNEMENTS  ET  NON  SUR  LE  NOMBRE  D’ABONNÉSAdos  14-­‐18    et  Étudiants  19-­‐24

Utilisation du mobile

Utilisation du mobile... ...l’ouverture d’une 2eme, voir 3eme ligne se généralise

7Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Le téléphone... L’égo et l’identité de l’ado

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

2. Génération Y, un état d’esprit

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Votre encyclopédie

est obsolète

Génération Y Une culture formée par les technologies sociales...

2000 2005 201003 0402 07 08 09

Vos amis sont mes «amis»

iphoneInternet sur moi 24/24

Internet sans Apple

La star, c’est moi !

Amis pour la vie

2005 2010

SocialCommunautaire

Que se passe t’il maintenant ?

2000 060198 99

Les devoirs copiés

collés

La musique gratos !

La musique

nous rassemble

‘Plop’T la ? J’arrive...

SEO

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Génération Y ...et les parents !

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

3. Génération Y, des tendances de comportements

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

INDIVIDUalisme... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Personalisation

Moi, pas une star

ou alors la star...c’est moi

Authenticité... La star, c’est moi

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Interconnexion...

95 ..TNS Soffres 2010

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

SMS - Subit Ma Sanction... Nous avons le pouvoir

33 700Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Impatience... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Tous prescripteurs... Ce sont les fans qui vendent, plus les commerciaux.

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Inventivité... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

23

4. Alors ...

Doit-on oublier ce que nous savons ? Les usages sont en train de changer, encore

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

La fin de l’Annoytising... Emmerder 96% pour toucher 4%... On a pas le temps !

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Faire du neuf avec du vieux Seul le média change ? NON

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Le contenu ou le contenant ?

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Appartenance et sens Identité ?

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

La fin de la génération Y Z, emos, intuit, ...

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com