Generation y chaminade mobile gen

Comprendre les usages de la Mobile Gen’

Comprendre les usages de la Mobile Gen’La jeune génération est déroutante dans la manière dont elle consomme et zappe entre les différents médias. Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population.

Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et consommatrice de demain.Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

• 1,25 milliard ont au moins 1 mobile

• 10% de leur argent est dépensé en produits & services mobiles

• Dépensent 8 fois plus en mobile et app qu’en musique

• 95% des app sont utilisées 1 journée

• 27% ont confiance en leur opérateur

• La valeur d’un client à vie est de $ 30 000

mobileYouth® - 2010

1.Les chiffres des moins de 25 ans dans le monde

Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

http://www.mobileyouth.org/

http://www.mobileyouth.org/

Je n’utilise pas la même marque que mes parents

Devinez ...

Je l’ai choisi avec mon argentC’est cool de le prendre devant mes amis

Je l’emmène partout avec moi


3

AMERIQUE DU NORD

EUROPE de L’OUEST

EUROPE DE L’EST

CHINE HK

ASIE NORD EST

MOYEN ORIENT

Ados (1

4-‐18)

Etud

iants

(19-‐24

)

AMERIQUE LATINEAFRIQUE ASIE SUD-‐EST PACIFIQUE

MILLIONS DE COMPTES 2010

SOURCE : MOBILEYOUTH DATA 2010 BASÉ SUR LE NOMBRE D’ABONNEMENTS ET NON SUR LE NOMBRE D’ABONNÉSAdos 14-‐18 et Étudiants 19-‐24

Utilisation du mobile

Utilisation du mobile... ...l’ouverture d’une 2eme, voir 3eme ligne se généralise

7Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Le téléphone... L’égo et l’identité de l’ado


2. Génération Y, un état d’esprit


Votre encyclopédie

est obsolète

Génération Y Une culture formée par les technologies sociales...

2000 2005 201003 0402 07 08 09

Vos amis sont mes «amis»

iphoneInternet sur moi 24/24

Internet sans Apple

La star, c’est moi !

Amis pour la vie

2005 2010

SocialCommunautaire

Que se passe t’il maintenant ?

2000 060198 99

Les devoirs copiés

collés

La musique gratos !

La musique

nous rassemble

‘Plop’T la ? J’arrive...

SEO


Génération Y ...et les parents !


3. Génération Y, des tendances de comportements


INDIVIDUalisme... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Personalisation

Moi, pas une star

ou alors la star...c’est moi

Authenticité... La star, c’est moi


Interconnexion...

95 ..TNS Soffres 2010


SMS - Subit Ma Sanction... Nous avons le pouvoir

33 700Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Impatience... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

Tous prescripteurs... Ce sont les fans qui vendent, plus les commerciaux.


Inventivité... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com

4. Alors ...

Doit-on oublier ce que nous savons ? Les usages sont en train de changer, encore


La fin de l’Annoytising... Emmerder 96% pour toucher 4%... On a pas le temps !


Faire du neuf avec du vieux Seul le média change ? NON


Le contenu ou le contenant ?


Appartenance et sens Identité ?


La fin de la génération Y Z, emos, intuit, ...


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